行为科学视角下互联网思维及智慧旅游.pdf

行为科学视角下的网 络行为与互联网思维 内容  行为科学视角为什么是重要的  行为科学与网络行为特征  由网络行为决定的互联网规律  互联网商业模式与互联网思维  技术解决了什么问题  讨论与展望 一、行为科学视角为什么是重要的  什么是行为科学 ？ 包含演化生物学、神经元科学、心理学、网络社会学、行为经济学、 行为金融学、行为法学、行为法学等一系列核心命题的跨学科理论 ，可 以作为整个社会科学的根基 ，在行为科学基础上 ，社会科学各个分支面 面临重构的局面。 1.行为科学的基础层 演化生物学与神经元科学 2.行为科学的核心层 心理学 （社会心理学、发展心理学、认知心理学、临床心理学 ） 3.行为科学的应用层 网络社会学、行为经济学、行为金融学、行为法学等等 一、行为科学视角为什么是重要的  行为科学在网络环境下的几个重要概念 1.双系统性 一、行为科学视角为什么是重要的 第一系统和第二系统的并存： 系统1 系统2 自动的 受控的 并行的 串行的 不可回溯 可回溯 不占用有限意识 占用意识资源 直觉的、直观的 抽象的、数量的 联想的 逻辑的 快速的 慢速的 双系统性是一切认知问题和情感活动的决定因素 ，具有深刻的演 化根源和生理基础。 一、行为科学视角为什么是重要的  参照性 参照性是人们感知和认识客观世界的 基本特征，这个特征具有两面性，既有局 限性，又有优越性。 （1 ）认知上的参照性 （2 ）情感上的参照性 （3 ）个体行为中的参照性 （4 ）群体行为中的参照性 （5 ）参照点包括两种： 外在参照点：外部环境及其感知 内在参照点：现有心理状态和预期心 理状态 （6 ）参照点的特性： 外部框架影响下的可调整性 自我导向下的刚性 一、行为科学视角为什么是重要的  自我导向性 （1 ）所有行为的最终指向是自我 ，满足自我偏好 ， 无论偏好的内容是物质的还是意识的。 （2 ）自我导向性同时也影响信念的生成 ，个体倾向 于相信与自我相关的事实和关系。 （3 ）有的自我导向是有意识的 ，有的是无意识的 ， 也即它可能发生在第一系统也可能发生在第二系统。 一、行为科学视角为什么是重要的  框架效应与决策  时间偏好   偏好结构 风险偏好  