鞋品陈列基础规范.ppt

店铺视觉形象系统维护培训手册 鞋品陈列基础规范 PART 1: 陈列概况 纵向间隔 横向间隔 以由上至下第三层开始为中心点，向第二层及第三层延伸 整体采用间隔对比摆法后的效果 以第三层为中心点，向第二层及第四层延伸 用间隔对比的手法以第三层作为中心点延伸到第二层及第四层 独立的柜体摆放方法是相同的 当有包包和靴品较多时也可以在首层进行组合陈列，靴品陈列时一定要注意把握整体的规律性。 陈列没有规律，货架看起来就会凌乱，令人不舒服 货品较多的状况是同款两个SKU，但出现几款同款三个SKU的时候我们要怎么来调整正装柜的陈列状态呢？ 可以选择用其中有3个SKU的货品作为中心点 陈列没有规律，会降低品牌形象及价值感 根据自己的货品状况，只要适当调整，就能使货场看起来整齐有规律； 鞋包搭配原则： 1、材质相同 2、颜色相同 （一只鞋子与包 搭配时候必须 统一颜色，找 不到统一颜色 的，以对比色 为准。） 3、系列相同 精彩的搭配陈列可提升货品和店铺的品味，向顾客作附加推销在设计的理念中拥有系列化的概念，可运用基本上的设计思路进行货品的组合，按其系列性进行调场。 搭配指引： 1、同系列的包品可以摆放在一起； 2、包品也可以与同系列的鞋品陈列在一起； 3、包品不能陈列于第三层或一下的层板； 相同面料，同样有金属饰扣，如产品条件符合，可陈列于一起 产品陈列时的注意事项： 1、注意每个系列的产品要陈列在相应的柜体（开季即要 熟悉产品）； 2、为了保证卖场的整齐统一，一定要注意陈列形态； 3、产品上架时一定要注意系列搭配，如果一个系列的产 品分的太散，会减少顾客在店铺的停留时间，从而降 低顾客的挑选及购买几率（顾客在卖场多停留一分 钟，我们就多一分成交几率）； 4、产品陈列要保持一定的丰满度，才不会出现款式少， 没有挑选空间的错觉。库存、款式较少的店铺可以选 择重复出样来解决这个问题。 7、细节调整 不管横向或纵向摆放，必须整齐，鞋子与鞋子之间约一个手指的空隙； 注意：高低展架必须搭配使用，不能分开使用。由上至下第三层开始不使用高低展架 利用高低展台时建议使用以上形态 3-3-1：陈列日常维护要求 为了确保目前店铺陈列工作能更快、更准、更加统一的执行，建议由店长全权负责店铺陈列日常维护及管理工作。 陈列工作职责： 1、带领员工做好卖场陈列 2、负责前展台陈列工作 3、店铺陈列日常维护管理 1、带领其他同事做好每周1小调，每月1大调的陈列调整 要求： a、陈列调整时间： 货架陈列：每星期调整1次 星期一 小调整（局部） 每月初 大调整（按系列） c、陈列前请先仔细，认真的阅读完此陈列 手册再进行操作； d、每月15日前发送一次店铺的陈列图片到 总部； 2、负责前展台的陈列调整 要求： a、前展台陈列调整前陈列师会发陈列 指引，请负责人务必要认真、仔细 的看完陈列指引后再进行陈列操 作； b、请在收到陈列指引的三天内完成前 展台陈列调整工作并且回传照片； 备注： POP（及一些相关物料）的制作请店长能及时找到公司相应的形象工作负责人员进行制作，并且保证能及时进行更换。 3、店铺陈列日常维护管理 陈列结束及日常工作中，一定要注意调整和维护。随时将陈列回复到正常状态。 日常维护内容： 指导店员随时恢复卖场的陈列状态 专卖店音乐播放要标准 合理利用陈列道具展示产品的卖点 POP及陈列道具使用规范 站姿标准，大方得体 鞋子与鞋子之间保证有一个手指位的间隔 灯光照射无问题，店铺设施完善无破损 精神状态良好，面部常带笑容 保证货品干净，不落灰，无手痕 卖场干净整洁，卫生状况良好 仪容仪表按公司要求执行 上架货品无破损 卖场陈列严格按陈列标准执行 人 员 货 品 店 铺 如何进行陈列的日常维护？ 日常维护最佳时间 每天--- 销售结束后或空闲时，应及时整理 货场（货品的摆放＼货场卫生＼ POP摆放等);根据每天的天气及商 场人流状况也应及时进行调整; 每周--- 货场陈列每周起码保持在1-2次; 调整应该是根据店铺货品每周的实 际库存、及主推活动不同来进行调整; 天气同样亦要作为影响陈列的因素； 每月--- 除按以上每日、每月之要求外，我们应该 注意： 1、货品过满时，要减少过季产品的摆设，