第五讲大众传播.pptVIP

* 1 * 大众传播 * 大众传播 大众传播的概念与特点 大众传播的产生与发展过程 大众传播的社会功能与影响 　大众传播的功能理论 　大众传播的负功能 　大众传播的社会影响 　拟态环境与人的信息行为 　对大众传播影响的几点总结 对三类传播类型的比较与总结 * 一、大众传播的概念与特点 所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 大众传播的特点 传播者是专业化媒介组织。 运用先进的传播技术和产业化手段 公开对象是社会上的一般大众 信息兼具商品和文化属性 单向性 制度化 * 解析：“大众”的概念 指一切通过媒介间接联系起来的个人与群体所构成的未组织起来的社会集团 “大众”与“公众”和“群体” “大众”与“网民” “网民”：平均每周使用互联网至少一个小时以上的公民 两者区别 单向与双向、集合与分众化、现实与虚拟 思考：大众传播的“窄众化”现象与传统“大众”的概念 返回 * 新媒介环境下大众传播的特点 以往对大众传播的理解 直接面对相对广大的、异质的匿名受众 消息公开传播，通常以同时到达大多数受众为目的，其特征是稍纵即逝 传播者一般是复杂的组织，或在复杂的机构中运作，因而可能需要巨大开支。 新媒介环境的特点： 以前截然分开的印刷和广播技术出现融合 媒介由“稀有资源”转为“丰富资源” 从大众化的广播转向对群体或个人需求量身订做的“窄播” 从单向传输变为互动 * 二、大众传播的产生和发展历程 施拉姆的观点:认为大众传媒诞生于15世纪40年代----50年代.其标志是德国工匠古登堡发明印刷机和金属活字技术,成功地印刷出第一批油印圣经 本书观点:认为大众传播以19世纪30年代大众报纸的出现为标志. * 大众传播的产生与发展过程 大众报刊 电报、电影、广播 电视 网络 思考： 各媒介的优势与劣势 网络媒体与传统媒体的关系 * 大众传播的社会功能与影响（一） 大众传播的功能理论 拉斯韦尔的“三功能说” 赖特的“四功能说” 施拉姆对大众传播社会功能的概括 * 大众传播的社会功能与影响拉斯韦尔的“三功能说” 《传播在社会中的结构与功能》，1948 环境监视功能 社会协调功能 社会遗产传承功能 * 赖特的“四功能说” 《大众传播：功能的探讨》，1959 环境监视 警戒外来威胁、满足社会的信息 解释与规定 社会化功能----“教育功能” 提供娱乐 * 观点：电视是一个娱乐主导性的媒介 媒体特性 对人们业余时间的占据 思考： 娱乐引导是电视的必然属性？ 电视的教化功能的缺失 电视媒体如何在特性引导和社会职责中生存？ * 施拉姆对大众传播社会功能的概括 《传播学概论》，（1982） 政治功能 　监视；协调；社会遗产、法律和习俗的传递 经济功能　 一般社会功能 * 关于大众传播的四种主要社会功能 环境监测功能（雷达功能） 社会协调（联系）功能 文化传递功能（社会遗产传递功能） 娱乐功能 * 大众传播的社会功能与影响（二）　 大众传播的功能失调现象 环境监测的功能失调 社会协调的功能失调 文化传递的功能失调 娱乐的功能失调 思考：功能失调可能引发的社会不良后果 * 大众传播的社会功能与影响（三） 大众传播的负功能 　　－－拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 　社会地位赋予功能 　社会规范强制功能 　麻醉作用 课题：日益开放的信息社会与相对封闭的视听环境 * 大众传播的社会功能与影响（四） 大众传播的社会影响 大众媒介与现代人的生活 关于大众传播社会影响的两种观点 媒介的进化与社会发展 课题：媒介对人的长期潜在力量－媒介的议程设置功能 每天告诉我们什么 每天告诉我们重要的问题是什么 每天输入给我们什么样的观点态度 每天教给了我们什么 * 关于大众传播社会影响性质的不同观点 乐观主义的肯定态度： 报道者和讲解员；政治主张的代言人；反映社会意见的“测风标”，报刊使舆论超越个人意见的简单相加而为组织化的有机整体，在民主政治中发挥主导作用。“报刊造就有理性、有知识、有教养的‘公众’而非‘乌合之众’，从而使公众意见具有政治上的正当性和合理性。 怀疑与否定的态度： 垄断资本和特权人物的舆论工具；心理战和宣传战的新型武器；煽动民族仇恨和法西斯动员的可怕武器；煽情、浅薄、低俗导致人类理性的衰退和道德的退化 我们的观点： 拒绝简单和片面的结论 技术的发展与人的关系 在具体历史和社会条件中的大众传播 * 返回 大众传播的社会功能与影响（五） 大众传播与现代信息环境 拟态环境与人的信息行为 人与环境在社会中的互动 大众传播的“隐功能”－拟态环境 资料：日本的信息行为研究 课题：网络虚拟空间与人的数字化生存 * 大众传播与现代信息环境 信息环境：指一个社会中由个人或群体接触可能的信息及其传播活