《网络营销》实战培训课程.pptVIP

故事概梗：男女主角（彭于晏、桂纶镁）在第一季里经历“酸”、“甜”、“苦”、“辣”四个故事演绎两人的感情发展，并在第二季最终复合的狗血剧情。 品牌植入：第一季、第二季广告中巧妙将益达口香糖对牙齿的功能融入爱情故事里，在内容表现形式上更容易让观众接受。并且每个短片结尾都会提到益达不同口味的口香糖，在产品种类和特色上作了很好的传递。 十大策略解析之益达口香糖 以微电影的形式出现，全面传播。只需在日常生活中时刻关注自己及他人的生活习惯，就可以轻易拥有健康美丽的牙齿。 网络活动营销，引起共鸣。让用 户通过微博平台发表自己的“酸甜苦 辣”经历，引起用户之间的讨论产生 情感共鸣，从而拉近品牌与用户的距 离，增强用户对益达的品牌好感度， 有效的将参与活动的微博用户转为品 牌消费者。 通过官微维护提高益达品牌的美誉度，吸引更多用户以及竞品用户加入，从而增加益达消费者的忠实度及两位代言人粉丝对益达的关注度。 新媒体：视频网站（优酷、土豆、搜狐等）、微博、SNS。——网络视频营销的路线。 传统媒体：电视、地铁、公交移动电视、车载平面广告、户外广告 明星效应，吸引关注。 十大策略解析之益达口香糖 电视、户外（地铁、公交等）等渠道进行密集性广告投放。 微博、IM、网站、视频等渠道进行全网覆盖式投放广告。 阿里投入了两个亿用于品牌宣传，力求线上线下全方位覆盖，主推品牌。 1、半价包邮 2、限时抢购 围绕“光棍节”进行话题炒作，并在微博、各大论坛、SNS等渠道推广。 十大策略解析之天猫双11活动 定位 1、年轻消费群体：主要以80后为主 2、时尚、平民路线 代言人 韩寒、王珞丹都属于80后靠自我奋斗 和努力获得成功的代表。他们的个性既 符合现代年轻人的成长心态，也能和凡 客品牌完美的融合。 网络整合营销事例：凡客诚品 网络广告、车站广告、报纸广告、海报、杂志刊物、电视广告等全方位媒体立体投放，主要使用媒体组合的广告策略，开展立体营销策略。 凡客体以及各种PS恶搞图片在网络上的疯狂传播（论坛、SNS、QQ群）。 利用电邮给用户发一封促销信息，让老客户回访网站。 通过网店代销合作，网站广告图片以及文字链宣传凡客，实现每月赚取高额佣金收益。 与招商银行合作发行联名信用卡。 SEO、竞价排名、搜索引擎广告竞价。 在豆瓣网发起“创意帝！豆瓣青年戏凡客！—PS凡客，送《独唱团》”的活动。 网络整合营销事例：凡客诚品 对媒体渠道（传统媒体：电视、户外（公交车站、地铁）、 报纸、杂志等；新媒体：网站、IM、SNS、微博、视频等）进行全方位 覆盖无缝式投放广告，让消费者尽可能地熟悉凡客，甚至让消费者无时无刻都 能在任何地方、任何媒体渠道上看到凡客，加深品牌印象，强化品牌形象，达成洗脑的效果。 网络整合营销事例：凡客诚品 Part 4.2、SEM SEM的3中主要手段 SEO 搜索引擎底部营销 1、网络营销力量 2、网络营销定义 4、网络营销之媒体策略分享 5、网络营销之三大领域详解 6、网络营销之核心案例分享 7、网络营销之实战经验总结 3、网络营销渠道分享和搭建 1、网络营销力量 2、网络营销定义 4、网络营销之媒介策略分享 5、网络营销之三大领域详解 6、网络营销之核心案例分享 7、网络营销之实战经验总结 3、网络营销渠道分享和搭建 感谢聆听 重点讲解，并联系实际互联网营销推广工具操作讲解 * 《网络营销》实战培训课程 主讲：杨安勇 时间：2016年6月01日 《网络营销》实战培训课程 主讲：网络运营事业部杨安勇 时间：2016年5月30日 1、网络营销力量 2、网络营销定义 4、网络营销之媒介策略分享 5、网络营销之三大领域详解（重点） 6、网络营销之核心案例分享 7、网络营销之实战经验总结（重点） 3、网络营销渠道分享和搭建（重点） 1、网络营销力量 2、网络营销定义 4、网络营销之媒体策略分享 5、网络营销之三大领域详解 6、网络营销之核心案例分享 7、网络营销之实战经验总结 3、网络营销渠道分享和搭建 1、网络营销力量 2、网络营销定义 4、网络营销之媒体策略分享 5、网络营销之三大领域详解 6、网络营销之核心案例分享 7、网络营销之实战经验总结 3、网络营销渠道分享和搭建 网络营销： 网络营销又称数字营销，亦称线上营销。 以国际互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。 简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。 什么是网络营销