十二章广告类目编辑.pptVIP

第十二章广告类节目编辑 一、电视广告的基本类型 广告一般分为商品广告、政治广告、公益广告和服务性广告几种类型: 1.商品广告推销的是商品，以赚取利润为目的； 2.政治广告推介的是政治观点、政治主张或政治人物； 3.公益广告推介的是有利于人类社会的道德观念、行为规范和思想意识，以维护社会公众利益为目的； 4.服务性广告则是为个人或团体提供信息服务。 另外，从发布广告的目的来划分，广告有赢利性的广告和非赢利性广告两大类。赢利性的广告称为商业广告；非赢利性的广告称为公益广告。 二、案例分析：《人人重庆》 三、节目特点 1.视听合一传播，直观性强 2.瞬间传达，被动接受 3.优势 ⑴广告冲击力、感染力特别强 ⑵穿透力强，到达率高 ⑶与生活最为贴近 4.劣势 ⑴信息量小，转瞬即逝 ⑵传播途径单一，不易把握传播效果 ⑶广告制作、发布费用昂贵 四、电视广告的十种表现形式 （1）故事式 （2）时间式 （3）印证式 （4）示范式 （5）比喻式 （6）幽默式 （7）悬念式 （8）解决问题式 （9）名人推荐式 （10）特殊效果式 五、电视广告的编辑流程 1．准备阶段： 调整拍摄计划，熟悉素材，拟定编辑提纲，准备设备、道具 2．编辑阶段： 整理素材、纸上编辑、粗编、精编 3．检验阶段 逻辑问题、意义表达、画面质量、声音文字效果、节奏感和整体感 六、电视广告编辑原则 1.技术原则 ⑴ 逻辑匹配问题 ⑵画面和谐原则 ①景别和谐原则 ②运动表现和谐原则 ③影调色彩协调原则 ⑶声音、文字效果和谐原则。 ⑷节奏感和整体感 六、电视广告编辑原则 2.艺术原则 在电视广告的制作过程中注意细节，如背景、服装、道具等部分的协调统一，也应考虑广告片所营造的情调、氛围与美感。学会应用电视广告中的各种造型因素与相应的艺术效果相协调统一，为电视广告的艺术表达服务。 七、电视广告的制作方式 ⑴ 现场拍摄制作方式 ⑵演播室拍摄制作方式 ⑶电脑绘画广告制作方式 八、电视广告的编辑特点 1.充分利用画面，突出主题 2.节奏紧凑 3.画面编排富跳跃性 课后实践 1.观摩电视广告，选择一则你认为不好的运动产品广告，重新构思，撰写分镜头稿本，尝试拍摄编辑。 2.以校园环保为主题构思拍摄一则电视公益广告，要求片长不得超过1分钟。能够很好的运用广告的结构和节奏表达创意内容。 3.以通讯产品为主题，构思用不同的结构方式表现主题，并选择其中一种拍摄编辑成片。 * * 1. 广告创意 2. 广告拍摄稿本 3. 广告拍摄计划 4. 广告拍摄制作 *