【新车上市SUV】活动策划方案.pptVIP

活动主题：体验16小时激情 —奇瑞瑞虎NCV1.6换驾活动 活动时间： 2006年4月初-5月7日 活动地点：全国各地4S店 参与人群：2.0以下排量（包括2.0排量）轿车的用户 活动基本信息 基本信息 媒体试驾 作为北京、上海、广州及成都的“激情16”活动的延续，第一时间在各地请媒体参加试乘、试驾活动。通过模拟比赛公布现场测试的结果，并对媒体参赛表现，评选趣味奖项。 活动内容 征集换乘 在媒体试驾后将发布试乘试驾测试报告，将拉开“体验16小时激情”的活动序幕。征募体验者，并进行筛选。 活动内容 现场换驾 被选中的消费者将按照所通知的时间开2.0以下排量的轿车（含2.0排气量）前往奇瑞4S店，填写一份协议书并办理相关手续，将开来的轿车作为抵押，即可获得一辆全新瑞虎NCV1.6十六小时换驾的机会。 我们将刻意安排不同车型（奔驰、宝马、伊兰特、千里马等）的车主，打造典型案例。 换驾完毕后，消费者需要提交一份体验文章。此体验文章将和消费者的相片在合作媒体、终端4S店等渠道，作为证言式文章。 证言式文章 整体策略 基本信息 策划方案 视觉表现 费用预算 后续文档 活动目的 灵思传播机构已经与方案中涉及各商业区各商场就活动的可能性进行了沟通，各商场均表示有合作的可能，待此方案奇瑞公司同意执行后，再进行与各家商场就合作的具体细节展开进一步谈判，确定合作细节及相关费用情况，此时还无法准备的落实项目的费用预算。 费用预算 整体策略 基本信息 策划方案 视觉表现 费用预算 后续文档 活动目的 现场控制台本 3 项目推进表 1 费用预算 4 广告媒体计划 5 彩排指导书 2 安全保卫工作预案 6 紧急预案 7 安全协议书 8 确定执行后将陆续提交以下文件 机密 灵思传播机构／北京灵思企业管理顾问有限责任公司　2006.02.15 此文件仅供客户及灵思传播机构使用。未经灵思传播机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。 瑞虎NCV1.6及奇瑞A516闪亮上市 公关配合方案 激情16 预热期围绕瑞虎产品品质升级、瑞虎1.6产品相关配置、价格等话题以及瑞虎1.6五年免费使用权等活动亮点对整体上市活动进行预热，引起社会大众对瑞虎1.6及其上市活动的关注； 整体上市活动传播分为预热期、上市期、区域促销展开期三个阶段进行； 上市期重点是对新车上市活动现场情况利用视频、图片和文字等多种形式进行多角度的展现，全方位介绍新车的特点和优势。 区域促销展开期（即截止5月1日前）对瑞虎1.6后续活动进行报道，进一步扩大新车的影响力。 公关传播策略 公关方案 公关传播规划 区域促销活动反馈 四地同步上市+抽奖仪式 上市现场活动预告 卖点深度报导+热销+试驾 瑞虎NCV1.6核心信息、价格、策略 产品品质全面升级 瑞虎NCV1.6免费换驾活动 A516和瑞虎NCV1.6同时上市 谍照+第三方透露产品信息 内容 促销信息+热销+后续活动 上市活动+产品信息传播 产品升级信息 产品上市预热 预告上市活动信息 策略 区域促销展开期 美誉度+销售促进 上市期 上市活动+产品知名度 预热期 提升关注度与认知度 阶段 公关方案 公关传播执行 第一阶段：预热期 公关目标 传播瑞虎产品全面升级的信息，并对瑞虎1.6产品和上市活动进行预热，引起社会大众对瑞虎1.6及其上市活动的关注。 传播周期 2月24日～3月28日 发稿形式 全国范围发出通稿，并对上市活动举行城市北京、上海、广州、成都等四地的媒体进行重点跟进，确保重点地区发稿。 媒体范围 全国范围内平面媒体和网络媒体 新闻稿件 《瑞虎1.6三月底缤纷上市 预计售价突破十万元大关 》 《新车上市 瑞虎1.6谍照抢先看》 《瑞虎1.6引发“小马拉大车”质疑》 《新车上市也疯狂 奇瑞送新款轿车》 《三大升级 瑞虎NCV走向精品时代》 《品质升级 瑞虎NCV全新亮相市场》 《新老瑞虎对对碰》 《瑞虎NCV全面升级 带来销量猛涨》 公关方案 公关传播执行 第二阶段：上市期 公关目标 利用视频、图片和文字等多种形式对上市活动现场进行多角度的展现，全方位介绍瑞虎1.6的特点和优势，吸引目标受众关注。 活动时间 3月29日 邀请媒体 见上市活动媒体邀请名单 传播形式 四地应邀参加上市现场活动的媒体全部新闻报道（附现场图片或视频） 非邀请媒体用电子邮件发新闻通稿。 新闻稿件 《双星闪耀 奇瑞A516和瑞虎1.6全国同步上市》 《商家巧打联合牌 奇瑞新车上市引来千人围观》 《瑞虎1.6换自产发动机 目标瞄准“白骨精” 》 《瑞虎1.6定价*万元 与新三样抢市场》 《新品上市 奇瑞放豪言：瑞虎今年目标30000台》 媒体资料 见上市活动媒体新闻夹 传播周期 3月29日～4月7日 公关方案 公关传