湖南快乐阳光项目介绍.pptxVIP

湖南快乐阳光互动娱乐项目投资分析报告; 湖南广播电视台下属子公司快乐阳光拟进行首轮融资。本轮融资公司投后估值约为70亿人民币。 一、融资的目的 目前公司互联网电视业务和互联网视频业务正处于高速发展阶段，根据公司业务发展规划及未来三年的财务测算数据，公司需要大量资源支撑，需要引入外部投资者获取资金等相关资源。 二、融资的用途 本次融资用途为发展公司互联网电视和互联网视频业务。 三、融资的金额 公司本轮拟融资金额10亿元人民币。已有中国移动、中国文化产业基金、新华社海通基金等参与投资，现另需额度1亿元。;投资要点;;公司介绍及分析—公司概况;公司介绍及分析—业务情况;公司介绍及分析—收入来源;公司介绍及分析—盈利因素;公司介绍及分析—盈利因素;公司介绍及分析—盈利因素;公司介绍及分析—盈利途径;公司介绍及分析—核心竞争力;公司介绍及分析—核心竞争力;行业前景研究—互联网电视;;行业前景研究—互联网电视;（1）以美国为例：互联网电视发展迅速，电视超过移动端成为观看视频的主要设备 海外各大电信、终端、互联网公司正联手进入这个新领域，共推互联网电视业务。其中美国市场尤为领先，美国大型IT企业如微软、苹果、谷歌等在五年前就开始布局，欲将客厅变为互联网的阵地。 从美国整体情况来看，电视屏成为在线视频网站接触用户最重要的终端屏幕。根据市场研究公司NPD 2012年调研数据，美国用户在观看网络视频时使用的最主要设备依次为电视机、笔记本、桌面PC、平板电脑和上网本，其所占比例分别为45%、17%、14%、1%和1%。 ;（2）技术革命和内容产品革新推动互联网电视行业的成长 技术革命赋予互联网电视以全新产业生态占领视频用户领域。 更丰富的内容产品（尤其视频内容）使得电视互联网产业未来增长空间更大。进入智能电视时代后，终端、平台、内容及应用服务的整合，将使得电视屏幕的内容远远超出了传统的影视和游戏的范畴，未来包括视频、游戏、搜索、视频通信等各种各样的APP都可以实现电视互联网更深的应用。 ;（3）带宽水平快速提升，已可满足互联网电视高质量播放的要求 目前国内的平均家庭带宽水平已经达到了满足网络视频流畅度的基本要求，可以满足用户观看标清和高清视频的需求。 未来随着“宽带中国”战略的进一步实施，以及“三网融合”政策进一步出台，基于“光纤”或是“超光网”的物理管道基础将快速提升，这将为普及互联网电视奠定了坚实的数据传输基础。 ;（4）智能电视渗透率的增长为互联网电视的全面应用提供了硬件基础 互联网电视提升了电视内容的丰富度和交互性，随着中国互联网电视一体机和机顶盒终端设备的普及，互联网视频用户规模向互联网电视迁移的趋势将逐渐呈现。 互联网电视渗透率不断提升。 根据智能电视应用的用户渗透扩散曲线，目前智能电视主要应用为网络视频直播和点播，正处于市场高速成长时期。 （5）互联网电视刚刚起步，市场发展空间广阔 2013年，我国家庭数量已超过4.35亿，但互联网电视终端仅8000多万台，占比仅18%，需要增加布局的市场非常广阔。 ;2010年6月央视获得第一张互联网电视牌照标志着我国互联网电视开始正式发展。目前尚无一家企业在互联网电视领域占主导地位。快速占据空置市场可形成先入优势。 2013年是中国互联网电视发展元年，各大厂商和??营商进一步加快行业布局，各种终端产品相继涌现 ;目前我国互联网电视集成业务牌照共7张，互联网电视内容服务牌照共14张。公司依托湖南广播电视台，具有同时经营集成业务和内容服务的资质。凭借完整的业务资质，配合公司独有的、具有竞争力的湖南卫视内容资源，有利于公司在互联网电视行业产业链上占据有利地位。 互联网电视产业链如右上图： 当前，从牌照方、平台、终端到管道商的产业链各环节都积极参与到了互联网电视的渠道变革中，这将推动行业快速发展，互联网电视的广告营销价值将逐步被开发，行业以硬件为主的盈利模式将向“硬件+广告+内容”的模式逐步演化，如右下图所示： ;行业竞争格局;行业前景研究—互联网视频;（3）互联网视频行业市场规模迅速扩大 （4）行业收入结构正不断优化 （5）互联网视频内容版权竞争趋向理性 ;根据艾瑞咨询数据显示，目前排名前十的视频网站已经占据了75%的市场份额，寡头垄断的市场格局已经形成，市场先入者优势明显 ;行业前景研究—行业监管政策;;投资亮点、风险;投资亮点、风险