工商管理双专业毕业论文调查提纲--营销策略.docVIP

经典文档 下载后可编辑复制 PAGE 山东农业大学双专业 毕业论文调查提纲 题目： 　　**企业营销策略调查和研究 　　　 院 部 经济管理学院 专业班级 工商管理06级A班 原 专 业 水产养殖学 届 次 2008届 论文编号 GSS08144 学生姓名 宋玉香 学 号 2004060411 指导教师 张秀芳 导师签字 二○○八年一月十日 **企业的营销策略的调查与研究 宋玉香 搜集资料和社会调查的目的 在全球经济的发展，改革与创新也不断的深入，竞争更为激烈的时代。营销策略作为企业的生存之本，营销是唯一不变的活跃因素，决定了企业兴衰。关系到企业的协调发展、整体形象与整体素质。随着新经济的迅速发展，新旧营销模式已经发生了很大的变化。如何创新企业市场营销作为当前的首要任务。 根据自己对营销策略的理论知识,通过调查获得营销模式的第一手资料，了解具体的营销策略制定和实施中存在的问题，对该企业的市场营销策略提出建议. 搜集资料和社会调查要达到的要求 全面系统的了解全球该行业的发展概况,特别是中国该行业的发展,以及一系列营销活动,了解其存在的问题,外国发达该行业公司在这方面的优势.在搜集资料和社会调查时做到有的放矢,实事求是 事先做好调查的各项准备工作,努力从获取第一手材料来开展和深入调查活动,对第二手、第三手的间接资料既要大量收集,又要准确核实. 社会调查的内容 （一）需要搜集的资料 资料1：该产业的发展现状 目的：全面系统的了解营销方式理论的发展现状。 来源：图书馆、资料室、和网络的查阅。 处理：将材料收集分类、汇总，分析出该行业的发展现状情况。 资料 2：国家对该行业的政策及法律支持 目的：全面系统的了解该行业政策法律的现状。更好的有助于企业的营销策略的制定和实施、 来源：图书馆、资料室、和网络的权威资料查阅。 处理：将材料收集分类、汇总，分析出该行业的政策法规。 资料 3：该相关行业的特殊性 目的：了解该产业的特殊性。 来源：图书馆、资料室、和网络的查阅。 处理：在材料中收集汇总中找出规律，分析出该行业的情况 资料 4：该类企业的发展趋势 目的：全面系统的了解该产业的发展趋势。 来源：图书馆、资料室、和网络的查阅以及政府报告等。 处理：将所收集的材料分类、汇总，分析出该行业的发展趋势。 资料 5：**企业的营销模式 目的：全面系统的了解该行业的营销模式。 来源：图书馆、资料室、和网络等的查阅。 处理：分类、汇总，分析出该行业的发展现状营销模式的基本情况 资料 6：某一具体该行业企业的营销策略 目的：全面系统的了解该产业的发展现状。 来源：图书馆、资料室、和网络的查阅。 处理：将材料收集分类、汇总，分析出该行业的发展现状情况 资料7：企业所在地区的经济发展状况 目的：认清企业所在产业所处的大环境，该地区的发展形式制定的管理模式。 来源：地方政府发布的年度经济社会报告 处理：比较经济发展状态，总结经济状况 资料8：该行业的产业优势及劣势。 目的：分析该行业的处境，认清产业发展面临的优势和劣势。 来源：政府机构的统计资料和该行业的行业内部统计资料。 处理：分析企业所在产业的优势和劣势 （二）需调查的资料 资料1：中国该类企业的营销策略 调查地点：所调查企业以及周围的该类企业 调查对象：企业营销策略的指定人员以及管理人员 调查主要内容：企业的营销策略的具体内容 调查方法及步骤：群众（顾客）的问卷调查以及公司员工的单独访问 资料处理：整理汇总得到的第一、二手资料 资料2：具体该企业的营销策略 调查的地点：所调查企业 调查对象：企业管理人员的管理模式以及营销策略的制定模式 调查的主要内容：企业各个环节的管理模式 调查的方法及步骤：单独访问 资料的处理：整理调查资料 资料3：具体该企业的文化和理念 调查的地点：所调查企业 调查对象：企业管理人员、培训人员、公司的规章制度、以及各项条例等 调查的主要内容：企业各个生产服务环节的理念以及公司员工的文化认同情况 调查的方法及步骤：问卷调查和单独访问 资料的处理：归纳、整理调查资料 资料4：**企业的外部环境和内部条件 调查的地点：**企业的公司所在地和内部工作部门 调查对象：社会大众以及内部员工 调查的主要内容：人们的价值观念，企业销售方式的认可度和可行性建议。 调查的方法及步骤：选用典型调查，选择多个不同阶层的人代表性调查。 资料的处理：仔细分析调查情况，思考总结出从人们那里的来到 第一手资料 资料5：企业所在该类产业总体经营状况 调查的地点：寿光市蔬菜博览会 调查对象：该类企业的经