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广告文案鉴赏 班级： 姓名： 学号： 标题：圆领印花短袖T恤 RMB29 正文：“爱网络，爱自由；爱晚起，爱夜间大排档；爱赛车，也爱29块的T-SHIRT；我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。” 分析：凡客诚品广告的文案内容，简洁、另类，富有个性，是韩寒的写照也是凡客的写照。文案告诉人们穿凡客的人就是这样的人。 聚美优品广告作品鉴赏 广告词：相信我们，相信聚美。 正文：我是陈欧， ??? 聚美优品代言人。 ??? 蜗居、裸婚， 都让我们撞上了。 别担心，奋斗才刚刚开始。 80后的我们一直在路上， 不管压力有多大都要活出自 己的色彩， 做最漂亮的自己。 相信我们，相信聚美。 我是陈欧， 我为自己代言。 分析： 将当下的热点问题都表现出来了，面对各种社会压力“蜗居”、“裸婚”等，要积极的进取，通过自己的努力改变这一现状，非常具有积极意义。 陈欧做为聚美优品的CEO，将自己的成功创业的经历展示出来，容易引起共鸣，做为成功人士他的压力同样是很大的，但不管压力多大，都要活出自己的色彩，做最漂亮的自己，这里恰当的把聚美的定位表达出来了。 “相信我们，相信聚美。”这是陈欧作为负责人对大家的承诺，非常真诚，让人引起共鸣。 “我是陈欧，我为自己代言。”让我们能看到一个企业的高层对企业发展做出的努力，非常地打动人。 标题：我们的工厂里有座看不见的“水库”。 正文：这座世界级规模的中海壳牌石化联合厂，使用了壳 牌独有的苯乙烯/环氧丙烷联产工艺，较传统生产工艺，每年省下至少550万吨水，也就是足足一座小型水库的量！赵云涛是这套装置的工程师， 他喜欢用数字说话：“每生产1吨环氧丙烷，传统工艺至少要 消耗22吨水，而我们的专利 工艺呢？只要1吨水就够了！”中海壳牌石油是中国迄今为止 规模最大大中外合资项目之一，也是壳牌化工业务目前在全球范围内的最大单笔投资 凭借先进的流程和设计，中 海壳牌已成为安全、高效的世界级石化生产企业。壳牌，分享先进能源科技。帮助应对能源挑战。 分析：标题驱使人们的好奇心，油厂怎会有水库呢？从而看正文直观了解到中海壳牌石油拥有先进的科技，是安全、高效的世界级企业。 诺基亚2100平面广告文案 标题：人人都想要的，诺基亚2100 正文：想要一只又小又炫的手机；没问题！我们秉承科技以人为本的设计理念，为你带来轻巧的诺基亚2100。充满时尚感的简洁外形，令人一见钟情；玲珑相框，尽情挥洒你自己的风格；还有许多趣味功能，立刻让你沉浸其中，爱不释手！诺基亚2100，轻松拥有，美梦成真。　　　 分析： 标题语利用人们的从众心理引起人们的注意。 正文直接陈述手机的设计理念与外形，以人为本，符合消费者的心理特征。 标题：安全，要有一套 正文：面对艾滋病，你真的做好准备了吗？ 分析：强烈的黑与红，醒目、夸张，正文使用反问语气引人长长的思索。简洁的形态深刻地传达了预防爱滋病的主题。一语双关的标题语入木三分。 美肌精平面广告文案 广告语：名门闺秀 充满魅力的女人 标题：美肌的哲学 正文：　　如果，你是一位追求魅力的女性，　　那么，肌肤之美，将成就你的梦想。　　名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量，　　银杏、珍珠、灵芝、红景天……精华凝聚，　　为肌肤注入鲜活能量源，每一 滴，都蕴藏着肌肤的至爱。　　肌肤细胞从此变得鲜活、充 盈，富有青春生命力！　　让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰，　　在一天天的改变中，肌肤日臻完美。　　你，越来越美！ 分析： 标题深得广大女性的关注，用“哲学”来形容美肌，更显其产品所含成分之广。 正文开头用如果……那么，吸引眼球，易深入去了解该产品。而下文直接陈诉该产品所含成分与功能。 标题：爱情即使崎岖 还是值得干一杯 海尼根啤酒广告 标题：这一天 总有贺喜感动 分析：该文案运用图文结合创造意境，直接用产品形象展示，加深消费者对产品品牌的印象。但这一情人节系列广告生动的文案，在展示产品品牌形象的同时更赋予产品形象人性化的东西，仿佛海尼根啤酒即是消费者的代言人，与人们一起分甘同味！ 力士香皂广告文案　　 标题：力士香皂——国际著名影星的护肤秘密 正文：芬芳柔润的力士香皂，是国际著名影星每日美容护肤的必需品。力士香皂