广告设计毕业论文.doc

经典文档 下载后可编辑复制 平面广告设计 摘 要 内容提要：广告是向大众传播信息的手段。主要依靠语言声音的“听觉传达”和文字图形的“视觉传达”，以及听觉、视觉传达兼备的电影、电视的、“综合传达”。其中，视觉传达具备数量大，传播面积广，面向阶层多，存留时间长，重复性强，成本较电影、电视广告低廉等优点。因此，视觉传达是应用最普遍、最广泛的一种传达形式。他主要是透过报纸杂志、广告招贴、邮寄广告等媒介来传播信息。所谓广告平面设计，是同广告的立体设计相对的。它涉及到广告的构思、表现、制作、印刷等环节。 关键字：广告、设计、平面。 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘 要 PAGEREF _Toc277590997 \h II 1.广告设计的认识及前景 PAGEREF _Toc277590998 \h III 1.1 广告设计的认识 PAGEREF _Toc277590999 \h III 1.2 广告设计的发展趋势 PAGEREF _Toc277591000 \h IV 2. 总体设计方案分析 PAGEREF _Toc277591001 \h VI 2.1广告设计的科学性与艺术性 PAGEREF _Toc277591002 \h VI 2.2 广告设计表现手法 PAGEREF _Toc277591003 \h VI 2.2.1 表现手法有以下几种： PAGEREF _Toc277591004 \h VI 2.3 广告设计构成要素 PAGEREF _Toc277591005 \h X 2.3.1标题 PAGEREF _Toc277591006 \h X 2.3.2正文 PAGEREF _Toc277591007 \h XI 2.3.3标语 PAGEREF _Toc277591008 \h XI 2.3.4插图 PAGEREF _Toc277591009 \h XI 2.3.5商标 PAGEREF _Toc277591010 \h XI 2.3.6公司名称 PAGEREF _Toc277591011 \h XII 2.3.7轮廓 PAGEREF _Toc277591012 \h XII 2.3.8色彩 PAGEREF _Toc277591013 \h XII 3.4广告用语 PAGEREF _Toc277591014 \h XIII 2.5广告插图 PAGEREF _Toc277591015 \h XIV 2.6广告编排设计 PAGEREF _Toc277591016 \h XV 2.6.1、编排设计的基本形式 PAGEREF _Toc277591017 \h XV 2.7广告设计及字体 PAGEREF _Toc277591018 \h XVIII 2.7.1、文字的编排设计 PAGEREF _Toc277591019 \h XVIII 3. 作品展示 PAGEREF _Toc277591020 \h XX 3.1 名称：真爱永恒 PAGEREF _Toc277591021 \h XX 3.2 说明 PAGEREF _Toc277591022 \h XX 4 .总结 PAGEREF _Toc277591023 \h XXI 5. 致谢 PAGEREF _Toc277591024 \h XXI 1.广告设计的认识及前景 1.1 广告设计的认识 在我国，广告设计不仅是一种传播经济信息手段，也是宣传社会主义精神文明的一种形式。广告设计工作必须坚持社会主义方向，她体现社会主义精神文明服务。所以，广告设计工作者首先必须学习国家有关广告方面的政策法令，用以指导广告设计的方向。其次，要有责任感，立志献身广告事业，为使我国广告设计水平赶上积极发达国家而尽力。第三，要在实践中学习、市场学、心理学、美学等知识。在设计方面，不但要掌握熟练的广告设计的一般方法，换药研究摄影、印刷以及绘画技法。 1.2 广告设计的发展趋势 随着中国的开放改革和社会主义市场经济体制的构建，更加突显出我国高校的设计教育明显滞后于社会经济发展的现实需要，也滞后于现代设计的实践活动。这个问题，长期以来没有能够得到根本解决，并且矛盾愈加突出。视觉传达设计的教育则表现得尤其明显。承认视觉传达设计的学科地位，尽快建立起适合中国传统文化与现代科学技术相结合的，形成有利于生产力高效益发展的视觉传达设计教育体系，是现阶段以及今后相当长的一段时期我们国家社会经济发展的需要。1.2.1市场营销决定着广告创意的定位  在社会营销观念已经形成的今天，企业所提供的产品，不能单单满足部分消费者的一时需要，而应考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。广告创意也必须与之相配合。因而着眼于塑造长远的利益和目