商场营销策划情人节企划方案设计.doc

实用标准文案 精彩文档 “情牵七夕·缘来是你”购物中心情人节企划方案 营销思路：农历七月初七是中国的情人节“七夕节”。由于这个节日的特殊性，同时带着几分浪漫的色彩，爱的话题永远不过时，与之相匹配的品类几乎囊括了整个商业综合体。如何通过各业态间的联动，来相互引流，带动整体的销售，是这个企划案最应该考虑的，因为单纯的打折、特价让利已经很难带给顾客惊喜，突破唯有从异业的合作以及体验赋能上入手。 活动目的：一方面通过商品让利上吸引刚需消费客群，另一方面，通过丰富的文化营销，吸引消费者到商场体验、休闲、娱乐，尤其是突显“爱”的主题，放大和渲染，进而带动消费提升。 三、活动主题：情牵七夕·缘来是你 四、活动时间：8月16日-8月19日 五、营销策略： 主题活动1：come on baby!全城寻宝乐翻天 活动时间：8月16日-8月19日 活动内容：无惊喜，不狂欢！活动期间，只要您在百货区消费满277元，或在超市区消费满77元，即可开启属于您的百宝箱！里面会有什么呢？手机、现金、化妆品、名酒……统统都有可能！还等什么呢？这个七夕，赶快约上TA一起来寻宝吧！ 活动规则： 顾客凭电脑小票到大门口活动地点参与，每张小票仅限参与一次； 顾客随机在抽奖箱内抽出一个号码牌，对应的百宝箱的编号当场即可打开，礼品当场兑换； 黄金珠宝、钟表首饰、配套项目、烟酒柜、小家电及团购不参与本次活动。 奖品明细： 1号百宝箱（1名）：小米手机一部； 2号百宝箱（3名）：50元现金+丸美化妆品套装一份； 3号百宝箱（5名）：长城干红葡萄酒一瓶+加多宝六连罐一组； 4号百宝箱（10名）：乐扣乐扣保温杯一个+洁柔抽纸一提+舒肤佳香皂一块； 5号百宝箱（15名）：拖鞋一双+绿箭口香糖一瓶+黑人牙膏一支+佳洁士牙刷5只装一包； 6号百宝箱（30名）：大白兔奶糖一包+加多宝六连罐一组+维达手帕纸一包； 7号百宝箱（60名）：雪糕一盒+佳洁士牙膏一支； 8号百宝箱（100名）：维达抽纸一提+椰树椰子汁一罐； 9号百宝箱（200名）：酸奶一组+袜子一双； 10号百宝箱（500名）：10元通用现金券一张。 费用预算：15000元 主题活动2：VIP任性礼，翻牌赢西瓜 活动时间：8月16日-8月19日 活动内容：会员福利年年有，今年特别多！活动期间，只要您在百货区一次性消费满500元，或在超市区一次性消费满100元，或在租赁专柜消费满800元，凭当天的小票即可参加“疯狂翻牌”游戏，猜单双数，猜对即送大西瓜，50%的超高中奖率！千万不要错过哟! 活动规则： 1、每张购物小票限参与一次，小票不可累加； 2、大宗团购的小票不参与本次活动； 3、工作人员手中有4张牌，2单2双，顾客随机抽取一张猜单双数，猜中即可获得礼品。 礼品名称：黑美人西瓜（约7斤/个） 费用预估：5000元 主题活动3：shopping有主见，折扣无底线 活动时间：8月16日-8月19日 活动内容：活动期间，欧时力、5+、拉夏贝尔、浪登、雅戈尔、奥康、木林森、小猪班纳、安奈儿、爱慕、安莉芳等名品大咖领衔，倾情放“价”，全场2折起！金卡会员持卡消费，单笔单柜购满500元即送50元现金套券，限量300套，送完即止。 活动规则： 1、小票不可累加，每张小票最多限送2套； 2、50元套券包含30元百货抵用券1张+10元超市抵用券1张+10元餐饮体验券1张； 3、以上抵用券仅限在相应区域消费，租赁专柜及团购不接受此券消费； 4、抵用券不设找赎、不兑换现金，不能与其他的优惠券一起使用； 5、金卡会员需持卡到店方可参与活动，兑换地点在1F客服中心。 费用预估：20000元 主题活动4：真爱七夕，7.7元火爆竞拍 活动时间：8月17日-8月18日12:00-13：00 活动内容：7.7元竞拍，你敢来，我们就敢卖！8月9日12:00，在二楼中庭举办“潮人专暑，7.7元竞拍”活动，每款商品以7.7元起步，每次5元、10元、15元、20元……进行加价竞拍，如三声过后无人加价则该商品一锤定音，成交！ 部分竞拍品牌：DHC、自然堂、菲诗小铺、珀莱雅、川代、拉夏贝尔、以纯/周末、普普风、浪登、美国苹果、思莱德、圣伽步、木林森、杰克琼斯…… 活动规则： 顾客可现场报名参与活动，在工作人员处领取竞价牌； 商品以7.7元起步，每次最低加价5元； 竞拍成功后即可以该价格购买； 如此次活动总参与人数≤10人则推迟或者取消。 费用预算：0元（品牌供应商让利赞助） 主题活动5：为爱减价，知心好礼献全城 活动时间：8月16日-8月19日 活动内容：浪漫七夕，为爱减价！活动期间，超市区每天推出不同系列的劲爆活动，邀您一起血拼： ①8月16日，实惠抢先一步！早上7:30-9:30，生鲜区熟食、水果、蔬菜全场8.5折！ ②8月17日，暑假我有一套！超市区图书、文具、书包、