《数码相机市场调查报告》课件.ppt

数码相机市场调查报告 指导老师：马宁 学生：冯岩 时间：2011.9.1~2011.9.14 调查地点： 郑州 序言 针对本专业特点以及以后课程的连贯性，指导老师让我们进行一次产品的市场调研，第一周是文案调研，第二周是郑州数码相机市场实地调查。 我们这次市场调研的目的是明确现阶段数码相机的现状及目前达到的水平，了解现阶段人们的需求状况及市场状况，通过国内外同类产品的对比，评价我国的生产、设计质量同国外的差距，找到不足，从而弥补自己的缺陷，这是作为一位设计师的任务和职责。 结论 通过这次市场调研，我得出以下结果： 1、在造型方面，各类产品存在很大的相似性，缺乏独创性。 2、在色彩方面还是比较单一，在价位上，像郑州这样的城市，还是有很多人接受不了，不能广泛的推广。 3、广告宣传力度不够，人们的观念意识不强。 4、不易操作，待机性能欠佳。 建议 1、对数码相机从新进行价值工程分析，尽量降低成本。 2、为满足广大用户需求，进一步对其外形和色彩进行改良设计，突出本国的文化元素。 3、加大媒体、广告的宣传力度，让生活创造美的观念深入人心，刺激群众对数码相机的消费。 正文 这次针对郑州数码相机市场的调查，所调查的品牌有：索尼(Sony)日本、 佳能 (Canon)日本 、尼康 (Nikon)日本、 奥林巴斯 (Olympus)日本 、三星电子 (Samsung)韩国、 柯达 (Kodak)美国 、富士胶卷 (Fuji Film)日本 、柯尼卡美能达 (Konica Minolta)日本 、宾得 (Pentax)日本、 松下电器 (Panasonic)日本 、卡西欧 (Casio)日本、 理光 (Ricoh)日本 、徕卡 (Leica)德国 、爱国者 (aigo) 联想（lenovo)中国、明基 (BenQ)中国 调查内容： 1、产品特征调查：佳能在传统相机领域和数码相机领域都处在第一集团，其产品线非常丰富、齐全，迷你的IXUS系列、家用的A系列、准专业的G系列、专业的EOS数码单反，每个系列都有大卖特卖的中坚产品。佳能产品往往功能全面，画质尚可，缺点也不明显。 尼康和佳能从传统相机一直斗到现在的数码相机，有人戏言“佳能恒久远，尼康永流传”，但是尼康的优缺点都相当明显，尼康的DC在同类产品中往往是画面最好锐度最高的，微距也颇为强悍，但是电池短命、操作繁琐、反应偏慢是尼康绝大多数DC的通病。一群相机拍同一个景色，富士DC的色彩往往是最鲜艳的，很能抓眼球。富士好像一直没有出过带旋转LCD或旋转镜头的DC，似乎是出于成本考虑。和富士正相反，奥林帕斯的色彩往往是最素的，和富士摆在一起简直一个天上一个地下，一般都要后期加些饱和度。不过奥林帕斯的白平衡一向是最令人放心的。准专业DC方面，奥林帕斯做得还算不错，画面、功能、速度、电池都处于中上水平。 2、产品营销方式的调查：索尼的营销模式采用的是以品牌和产品为中心，而不是以渠道为中心，所以索尼数码相机的渠道模式没有采用总代理或者设立销售公司的形式，而是采用网络直销和地区代理模式进行渠道覆盖，索尼在卖场采用销售商设立专柜形式面向终端用户销售。 索尼在华的销售渠道覆盖了我国大部分城市，形成华北区、华南区、华东区三个重点区域市场，索尼数码相机的核心渠道主要分布在：北京、广东、辽宁、上海、浙江、江苏、四川、河南、山东、福建和陕西， 索尼通过在全国各级市场建立数码梦工厂连锁店，对宣传索尼的品牌优势产生良好的效果。在索尼的销售渠道中，除了采用传统的IT专业渠道、家电连锁渠道和数码影像文化渠道以外，网络直销也成为索尼销售渠道中重要的力量，索尼通过在专卖店和零售商那里建立一套系统，实现通过互联网为客户直接定货、送货和服务指导。 3、服务方式对产品的影响： 在三包有效期内，用户必须出具购买票据和有效三包凭证才能享受包退、包换和保修的权利。自购买之日起七天内，数码相机出现国家规定的《数码相机商品性能故障表》所列性能故障，经鉴定属实的，用户凭证明购买日期的正式票据和有效保修卡，可到原购机地点要求退货或换货。经销商应将故障现象标注清楚，将证明购买日期的正式票据或复印件、有效的保修卡连同松下数码相机电器一起返回所在区域的松下数码相机电器指定服务点，指定服务点核实（故障现象、保修卡及用户资料）无误后，才予以更换同型号同规格的数码相机。 ??? 无三包凭证及有效松下的，但能够证明该数码相机商品在三包有效期内的除外。三包凭证上的内容与商品实物标识不符或者涂改的。人为损坏的故障机，不再享受保修权利，我公司提供维修服务；但进水机或严重人为损坏机维修应当先签定有关《维修协议》。??? ???  4、竞争状况调查： 随着数码相机产品日渐成熟，全球传统摄影器材巨头被迫转型或退出竞争。而主要数码相机制