《腾讯微博介绍_25561》课件.ppt

#V5推推#的兴起：网友自发的组织，一个由3个500人的高质量QQ群里面的一千多人共同去推广的话题，通过关注且收听本话题，你的高质量微博可以获得被众多推友们转发及互听的机会。 #V5推推#的发展：目前已形成一定规模，并具有相当影响力，已发展至海外华人群中。这里的很多人均为各地知名站长。 * * * * * * * * * * * 进度规划： 勋章—已经实现 促销关联—Q1 电子商务—Q2 微群—Q1 LBS—基础功能Q1，深度开发Q2 Qweibo—Q1 投票—Q1 * * * * 腾讯微博用户画像，数据截至：2010年12月末 发表微博高峰时段 腾讯微博用户是极具生活化特征的： 发表微博从早晨上班开始直至午休到达高峰12:00-14:00 下午从临近下班直至晚上睡觉到达全天峰值17:00-24:00 微博用户为高度活跃的QQ用户，非常热爱交友聊天，其人均好友数、每月人均消息数及视频次数均是普通QQ用户的2倍以上，日均在线时长高达普通QQ用户的6倍。 节目现场 微博线上活动页面 现场观众 湖南卫视《快乐大本营》，人气偶像言承旭、五月天、朗朗以及三组配对的草根达人，在长沙参与了新年特别节目的录制，宣告新环节“神马都给力”的启动。新环节通过最潮的微博进行达人征集，并采用现场“上墙”的方式，和观众有很强的互动，开创了国内大型综艺娱乐节目的新模式。现场观众通过手机发送微博，其各式各样关于节目、嘉宾的点评提问，均会即时显现在演播厅的大屏幕上，主持人会即兴根据节目的进展口播大屏幕上的提问。 电视媒体合作分享 移动互联网 官方微博 直播间现场上墙 话题征集页 比赛进行时，网友与主持人微博互动，优质微博即可在电视屏幕上露出 话题征集 官方微博 现场上墙 通过腾讯微博征集话题 节目现场 微博内容上墙 现场观众微博互动 刘翔发微博送祝福 上墙集锦分享 美妆大赏 ADworld 星光大典 品牌与用户，微距离 在腾讯微博上 整合性 快速性 便捷性 广泛性 微博对互联网、广播电视网、移动互联网进行整合，是顺应时代发展的跨媒体整合平台。 通过电脑，手机短信，web网络及手机终端等多种渠道发布微博，形成“裂变式”传播。 发布信息简单、易操作，成本较低。 通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。 品牌微博与mini site微距离 腾讯微博 高质量用户群 全面覆盖受众群体 独特微距离营销模式 让小微博产生大效果 互动营销微距离 东风雪铁龙世嘉2011上市推广 访谈营销微距离 诺基亚官方博客站长做客《微访谈》 精准营销微距离 宝马后驱控寻找同道中人 整合微距离 品牌官方微博与mini site互通 互动营销微距离 东风雪铁龙世嘉2011上市推广 问题\挑战： 东风雪铁龙世嘉2011上市推广 东风雪铁龙签约中国羽毛球队，世嘉将成为中国羽毛球队指定用车。借此之势，世嘉2011新车上市推广。 如何在竞争激烈的紧凑型车市场脱颖而出？ 如何迅速吸引受众关注，在十月购车黄金周带来实际销售业绩？ 解决方案： 线上：通过东风雪铁龙官方微博分阶段进行话题炒作，通过李永波、李琳、王晓理等体育名人的参与进行造势，吸引网友迅速关注，并形成传播。 线下：成都车展大屏幕上墙，现场网友和线上网友同时参与，同时拉动线下用户关注官方微博。新形式互动引爆活动现场，成为车展一大亮点。 互动营销微距离 东风雪铁龙世嘉2011上市推广 东风雪铁龙世嘉2011上市推广 执行流程及效果： 第二阶段 “2011款世嘉上市，赢的力量”转播有礼活动 第一阶段 微博话题炒作： #羽球大满贯，赢的力量# 明星传播造势 话题集束页 受众产生购买欲望 带来实际销售 引发网友讨论 转播数： 超过1万 互动营销微距离 东风雪铁龙世嘉2011上市推广 东风雪铁龙世嘉2011上市推广 执行流程及效果： 第三阶段 成都车展”东风雪铁龙羽毛球挑战赛”微博上墙 现场上墙 现场参与 引起网友共鸣 活动期间，官方微博听众增加至12.5万 目前，官方微博听众增加至28万 诺基亚官方博客站长做客《微距离》 问题\挑战： 在高端智能手机市场，诺基亚N8作为首款搭载Symbian3系统的智能手机, 将与iPhone、Andriod展开激烈竞争。 被认为是“iPhone杀手”的诺基亚N8上市，如何抢占更多市场份额？如何赢得更多消费者的认可？ 解决方案： 诺基亚通过腾讯微博特有访谈节目《微距离》，邀请诺基亚官方博客站长现场与网友进行互动问答。通过与用户近距离交流，快速解决用户问题，拉近品牌与用户距离，从而有效提高用户忠诚度及品牌影响力！ 诺基亚官方博客站长做客《微距离》 执行流程及效果： 品牌与网友的问答 网友对产品的