网络营销复习题-答案.docVIP

. ..... 《网络营销》复习题 一、单项选择题 1在现实的市场关系中，当绝大多数消费者对某种产品或服务感到厌恶并产生抵制行为，消费需求便处于（A ）状态。 A负需求 B无需求 C有害需求 D下降需求 2在现实的市场关系中，消费者对某种产品或服务存在稳定的需求，这些产品或服务在法律上允许生产经营，但消费过程对使用者或他人有一定的危害性，这种属于（ C ）。 A负需求 B过渡需求 C有害需求 D下降需求 3在现实的市场关系中，消费者对某种产品或服务毫无兴趣，漠不关心或不存在奢望，消费需求便处于（ B ）状态。 A负需求 B无需求 C有害需求 D下降需求 4属于企业微观环境的是（ C ） A人口 B自然状况 C供应者 D科技与教育水平 5属于企业宏观环境的是（D ） A供应者 B商业中介组织 C顾客和用户 D人文与社会环境 6当企业的市场细分主要考虑的是社会阶层、个性、以及消费观念和生活方式等因素时，这种细分主要依据的标准是（ C ）。 A地域细分 B人口细分 C心理细分 D行为细分 7企业的市场细分可以从购买时机、利益要点、使用状况、更新频率以及态度、忠诚度等具体标准出发时，这种细分主要依据的标准是（ C ） A地域细分 B人口细分 C心理细分 D行为细分 8由于需求饱和，竞争替代品增多且竞争非常激烈，产品的销售量和利润水平明显下降，最后无利可图，产品被迫退出市场，这时企业的产品处于（ D ） A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期 9不少企业同时生产具有某种替代关系的产品项目和类型，在制定价格时，对产销规模大或市场潜力大，批量与成本关系密切的产品项目，企业按较低的利润定价，将其他产品项目利润定得相对高一些，以凸现该产品项目的优势，吸引更多的消费者，这种定价是（ B） A新产品定价策略 B替代性产品定价策略 C连带性产品定价策略 D折扣定价策略 10 4P’S组合理论的提出是在（ B ） A 20世纪50年代 B 20世纪60年代 C 20世纪70年代 D 20世纪80年代 11市场细分理论的提出是在（A） A 20世纪50年代 B 20世纪60年代 C 20世纪70年代 D 20世纪80年代 12 网络营销概念的提出是在（D ） A 20世纪60年代 B 20世纪70年代 C 20世纪80年代 D 20世纪90年代 13下列选项中不属于网络社会消费者心理特点的是（ B） A个性化消费的回归 B消费主动性降低 C购物的方便性和趣味性的追求 D价格是影响消费心理的重要因素 14网络营销对传统营销策略带来的巨大冲击，下列表述错误的是（A） A对非标准化产品的冲击 B对品牌全球化管理的冲击 C对定价策略的冲击 D对传统广告障碍的消除 15下列选项中对网络营销的发展趋势表述错误的是（B） A网络媒体和网络技术将更有利于产品的销售 B营销决策趋于非理性化 C网上的电子商场和网店将兴旺发达 D网络广告将大有作为 16下列关于网络直复营销特点表述错误的是（D） A直复营销的互动性 B直复营销的跨时空特征 C直复营销的一对一服务 D直复营销的效果不可测定性 17关系营销的核心是（ C） A保持与供应商的关系 B保持与竞争者的关系 C保持顾客 D保持与媒体的关系 18下列表述网络营销站点功能错误的选项是（D） A企业的信息发布 B提供高效的搜索引擎和“购物车” C提供有效的用户反馈渠道 D提供非个性化服务 19不属于电子支付方式的是（ B） A银行卡 B现金 C电子支票 D第三方支付 20网络营销发展的核心和关键问题是交易的安全性。为了降低交易的风险性，人们提出相应的安全性控制要求。下面表述安全控制要求错误的是（C ） A信息保密性 B交易者身份的确定性 C可否认性 D不可修改性 21下列表述网络市场调研特点错误的是（D） A网络信息的及时性和共享性 B网络调研的便捷性与低费用 C网络调研结果的可靠性和客观性 D网络调研有时间和地域限制 22下列选项中不属于网络营销定价特点的是（C） A全球性 B低价位定价 C高价位定价 D顾客主导定价 23下列关于网上价差原因描述中错误的是（A） A产品的可比较性 B商家的知名度 C锁定顾客 D价格歧视 24下列关于免费产品特性描述错误的是（B） A易于数字化 B有形化特点 C成长性 D间接收益特点 25下列选项中不属于网络营销促销形式的是（B） A网络广告 B人员促销 C销售促进 D关系营销 26适合采用网络站点促销的是（C） A化妆品 B食品饮料 C专用品 D家用电器 27不属于站点推广方法的是（D） A搜索引擎注册 B建立链接 C发送电子邮件 D有奖促销 28不属于网上销售促进方法的是（A） A发布新闻 B打折促销 C有奖促销 D拍卖促销 29不属于网上公关关系方法的是（B） A