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京东商城营销策略浅析
吴学普
工商管理双学位
西南大学经济管理学院
目录
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc322634001 摘要： PAGEREF _Toc322634001 \h 1
HYPERLINK \l _Toc322634002 关键词： PAGEREF _Toc322634002 \h 1
HYPERLINK \l _Toc322634003 第一章.绪论 PAGEREF _Toc322634003 \h 2
HYPERLINK \l _Toc322634004 1．1引言 PAGEREF _Toc322634004 \h 2
HYPERLINK \l _Toc322634005 1.2研究背景 PAGEREF _Toc322634005 \h 2
HYPERLINK \l _Toc322634006 1.3研究问题 PAGEREF _Toc322634006 \h 2
HYPERLINK \l _Toc322634007 1.4研究意义 PAGEREF _Toc322634007 \h 3
HYPERLINK \l _Toc322634008 1.5研究方法 PAGEREF _Toc322634008 \h 3
HYPERLINK \l _Toc322634009 第二章．京东商城发展简介 PAGEREF _Toc322634009 \h 4
HYPERLINK \l _Toc322634010 2.1京东商城的发展历程 PAGEREF _Toc322634010 \h 4
HYPERLINK \l _Toc322634011 第三章．京东商城的营销策略 PAGEREF _Toc322634011 \h 5
HYPERLINK \l _Toc322634012 3.1网络营销优势 PAGEREF _Toc322634012 \h 5
HYPERLINK \l _Toc322634013 3.2京东商城的网络营销模式 PAGEREF _Toc322634013 \h 7
HYPERLINK \l _Toc322634014 3.3目标市场营销策略 PAGEREF _Toc322634014 \h 7
HYPERLINK \l _Toc322634015 3.3.1市场定位 PAGEREF _Toc322634015 \h 7
HYPERLINK \l _Toc322634016 3.3.2目标客户 PAGEREF _Toc322634016 \h 7
HYPERLINK \l _Toc322634017 3.3.3市场选择 PAGEREF _Toc322634017 \h 8
HYPERLINK \l _Toc322634018 3.3.4定价策略 PAGEREF _Toc322634018 \h 8
HYPERLINK \l _Toc322634019 3.3.5促销策略 PAGEREF _Toc322634019 \h 9
HYPERLINK \l _Toc322634020 3.3.6用户体验交流 PAGEREF _Toc322634020 \h 10
HYPERLINK \l _Toc322634021 3.3.7京东的SEM策略 PAGEREF _Toc322634021 \h 10
HYPERLINK \l _Toc322634022 3.3.8物流策略 PAGEREF _Toc322634022 \h 11
HYPERLINK \l _Toc322634023 3.3.9服务策略 PAGEREF _Toc322634023 \h 11
HYPERLINK \l _Toc322634024 3.4.京东商城营销策略小结 PAGEREF _Toc322634024 \h 13
HYPERLINK \l _Toc322634025 第四章.京东商城营销策略缺陷分析 PAGEREF _Toc322634025 \h 13
HYPERLINK \l _Toc322634026 4.1定价风险 PAGEREF _Toc322634026 \h 13
HYPERLINK \l _Toc322634027 4.2 SEM策略 PAGEREF _Toc322634027 \h 13
HYPERLINK \l _Toc322634028 4.3新客户开发 PAGEREF _Toc322634028 \h 13
HYPERLINK \l _Toc322634029 4.4物流保证困难 PAGEREF _Toc322634029 \h 14
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