市场营销学试题八和答案解析.doc

. WORD格式整理. . . .专业知识分享. . 《市场营销学》试卷八 考生注意： 1、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理； 2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上； 3、本试卷共有4页八大题，请考生检查是否有缺页或损页； 4、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 得分 一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。） 1、我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933年出版的_________。 A．《市场学》 B．《市场营销方法》 C．《市场营销原理》 D．《市场营销》 2、企业的组织要素通常包括组织结构、政策和_________。 A．规章制度 B．体制 C．文化 D．作业流程 3、_________是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。 A．供应商 B．中间商 C．广告商 D．经销商 4、市场营销计划也叫_____________，是对于某个具体产品、品牌如何进行市场营销的安排和要求。 A．总体战略规划 B．经营单位战略规划 C．品牌计划 D．销售计划 5、消费者购买过程是消费者购买动机转化为_________的过程。 A．购买心理 B．购买意志 C．购买行动 D．购买意向 6、将产品、服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手进行对比，在比较、检验和学习的过程中逐步提高自身的服务质量，这被叫做_________。 A．全面质量管理 B．蓝图技巧 C．ISO质量体系 D．标准跟进 7、“订单──发货──帐单”的循环是_________的核心。 A．营销情报系统 B．营销分析系统 C．内部报告系统 D．营销调研系统 8、采用_________的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。 A．市场集中化 B．市场专业化 C．产品专业化 D．选择专业化 9、结合赢利能力考虑，企业的市场份额_________。 A．越大越好 B．存在最佳市场份额限度 C．以50%市场份额为限 D．不存在上限 10、品牌最持久的含义是_________、文化和个性。 A．属性 B．价值 C．利益 D．名称 11、当企业生产的系列产品存在需求和成本的内在关联时，为了充分发挥这种内在关联性的积极效应，需要采用_________策略。 A．选择品定价 B．补充产品定价 C．产品大类定价 D．分部定价 12、任何一个物流系统都必须考虑_________。 A．服务水平 B．成本 C．利润 D．A和B 二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分，每小题1分，共8分。） 1、以企业为中心的市场营销管理哲学包括_________。 A．生产观念 B．销售观念 C．市场营销观念 D．产品观念 E．社会营销观念 2、一个国家的文化包括的亚文化群主要有_________。 A．语言亚文化群 B．宗教亚文化群 C．民族亚文化群 D．种族亚文化群 E．地理文化群 3、市场试验法预测时