《虚拟社区jh》-(课件).pptVIP

虚拟社区Virtual community 目录 基本定义 功能特征及属性 发展前景及影响 案例分析 4 1 2 3 基本定义 虚拟社区又称为在线社区（Online Community）或电子社区（Electronic Community），作为社区在虚拟世界的对应物，虚拟社区为有着相同爱好、经历或专业相近业务相关的网络用户提供了一个聚会的场所，方便他们相互交流和分享经验。 最早的关于虚拟社区(Virtual community)的定义由瑞格尔德(Rheingole)做出，他将其定义为“一群主要藉由计算机网络彼此沟通的人们，他们彼此有某种程度的认识、分享某种程度的知识和信息、在很大程度上如同对待朋友般彼此关怀，从而所形成的团体。 虚拟社区与现实社区差异 现实社区 虚拟社区 虚拟社区其存在“空间”是无型的，而且还跨越了地理上的限制 虚拟社群无论在什么位置，无论身居何处都不影响社区的构成，而影响社区构成的是人群、人对社区的感情、对社区中人的认同。 虚拟社区与现实社区最大的差异在地域空间的界定上。 现实社区通常强调地域环境的影响，其社区形态都存在于一定的地理空间中。 实际上是居住在同一地域内的人们依据共同的生存需要，共同的文化、共同的风俗、共同的利益以及共同关心的问题发生互动而形成的地域性的“共同体” 虚拟社区的主要功能 社区（主要是BBS）主要提供的功能 3 张贴讨论 居民可在社区中以文字的形式自由表达自己的思想，如提建议、讨论、提问、回答问题，最终都以张贴帖子的形式出现。居民还可以在社区中转贴自己喜欢的小说、散文等。 1 社区通信 居民可使用电子信箱收发邮件，相互通信，利于非同时在线时的交流。有的论坛提供手机短信发送功能，更方便网民之间交流 4 投票 居民在社区就某一问题发起投票或进行投票，从而对社区居民进行民意调查。同时居民在投票的过程中也张贴讨论，表明自己的观点。 2 聊天服务 聊天方式有聊天广场和聊天室，聊天时除了用文字表达外，系统还预设了丰富的表情和动作供调用，有些还能用语音进行实时交谈。 虚拟社区独特的属性 Title in here 通过网络，人们之间的交流不受地域的限制，只要你有一台计算机，一条电话线，就可以和世界上任何地方的人（也具备相应硬件条件）畅所欲言。 群体流动 符号性 超时空性 人际互动具有匿名性和彻底的符号性。在虚拟社区里，网民用ID号标识自己。ID号依个人的爱好随意而定。 同时，由于互相不能看到对方的“庐山真面目”。所以，传统的性别，年龄，相貌等在虚拟社区里可以随意更改。网上有句名言：和你聊天的也许是条狗。 际关系较为松散，社区群体流动频繁。社区的活力主要靠“人气”和点击率，吸引这些的主要是看社区的主题是否适合大众口味。 虚拟社区独特的属性 Title in here 虚拟性 灌水 虚拟社区区别于以往社区的最大特点就是它的虚拟性，它是虚拟性和社会性的结合。同一虚拟社区的人们可能从未谋面，通过网络彼此交流、沟通、分享信息与知识，形成了个人社区关系网络， 最终形成了共同的社区意识和社区文化。 自由，平等，民主，自治和共享是虚拟社区的基本准则。这个特点其实和人际互动具有匿名性有关，在这里，传统的上下级被“斑竹”代替，只要你不违反论坛条例，你什么都可以说，俗成“灌水” 。 是“版主”的谐音，BBS是一处 可以收容我们灵魂，并给予慰籍的精神家园，而斑竹，则是用比其他人花费更多心血去构筑，去营造这个精神家园的人。 虚拟社区的发展前景 目前，虚拟社区已经成为网络世界的重要组成部分，也成为了信息时代的一种社会结构形式。 另外，商务社区逐渐成为趋势，虚拟社区能够分众，并且能够建立社区成员间的相互信任，这些正是电子商务所需要的。 虚拟社区 虚拟社区的发展前景 虚拟社区的商业价值： 商业价值 服务价值：会员费、内容服务费 广告价值：广告费 交易价值：交易信息费、交易佣金 虚拟社区的社会影响 Text in here Text in here Text in here ◆在受现实社会影响的同时，虚拟社区的信息公开透明、匿名性、开放自由性、重视个体等特征也深刻反作用于现实社会，影响着人们的现实生活，这些影响既有正面的也有负面的。 ◆虚拟社区和现实社会并不是完全隔开的，二者相互影响。虚拟社区来源于现实社区，是现实空间在虚拟空间的“投影”。 ◆虚拟社区中提供的生活服务业被视为现实生活服务的延伸和提高。 正面影响 虚拟社区能够增强社会凝聚力，反映一个社会或民族的整体观念。 虚拟社区是上情下达的有效渠道 能够促进人际关系良性发展 虚拟社区加强了不同阶层、不同地域人们之间的沟通 虚拟社区产生了大量新的语言使用方式和表意符号，即“网络语言”。 虚拟