媒介服务-需求方平台-绝味鸭脖 鲜香麻辣过足瘾.pptVIP

案例编号： 案例编号： 案例编号： 案例编号： 案例编号： 参赛案例 PPT 2nd 鲜香麻辣过足瘾 参赛公司logo 客户logo 参赛案例名称 Challenge Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播目标 通过世界杯期间移动网民的熬夜习惯，让消费者感知绝味是熬夜搭配的好伴侣，为你带来更立体化享受的感觉，提升产品形象 强化品牌认知度 提升产品形象 Challenge Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播挑战 品牌文化年轻化的挑战 绝味鸭脖虽进入市场较久，但消费者较为固定。因此如何借势世界杯狂欢，向消费者传递轻松快乐的品牌文化？ 大数据创新营销 卤味市场竞争激烈，在移动互联网领域，如何巧用大数据进行创新营销，拉动销售？ Challenge A：5万以下 B：5-10万 C：10-20万 D：20-50万 E：50-100万 F：100-200万 G：200-500万 H：500-1000万 I： 1000-2000万 J：2000-5000万 K：5000万-1亿 L：1亿以上 请填写预算选择 Please make a budget option [ E：50-100万 ] Campaign Budget 客户传播预算 Solution Insight Strategy 洞察和策略-品牌的消费者属性 铁杆球迷 熬夜看球 对世界杯上的三十二强如数家珍 有激情，积极向上 伪球迷 年轻时尚，有个性，热爱社交 享受和朋友欢聚看球的氛围 热爱激情四射的世界杯狂欢 媒体接触点 看球配美食 吃着卤味喝着啤酒，在电视机前呐喊，已成为中国球迷熬夜看球的一个标志 绝味鸭脖在世界杯期间推出“世界杯球迷套装”——经典招牌风味鸭脖+啤酒。啃一口鲜香麻辣的绝味鸭脖，再喝一杯冰爽透心的冰镇啤酒，味蕾的愉悦点燃每一个足球之夜的激情时刻，让消费者high翻世界杯 Solution 瞬网大数据分析，精准投放： Insight Strategy 洞察和策略-媒体的受众属性 通过瞬网DMP技术对投放区域和投放APP进行分析及筛选，从而捕捉消费者兴趣点，优化品牌推广效果。 瞬网汇聚大量长尾APP资源 第一步 综合唯一IMEI 第二步 最终刻画出多维度属性的消费者 第三步 形成优质广告资源投放 第四步 优势资源重组 用户人群细分 投放效果优化 1 2 3 资源池 Solution Insight Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合 根据目标受众人群特性和相应的媒体接触点，筛选9个类别的APP进行有效投放。 APP：新闻类，时尚类，阅读类，健康健美类，艺术类，旅游类，体育类，汽车类，天气类等 基于绝味鸭脖的目标受众，有侧重地选择地域和时间段进行投放，增加CTR。 侧重湖南、北京、上海、广东商业圈 Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的创意性 鲜香麻辣过足瘾 上演绝味鸭脖世界杯期间的“帽子戏法”，在世界杯期间频频曝光，强调微博微信等后续活动互动，吸引用户到店消费，实现O2O营销闭环，以小搏大，赢得良好的市场反应。 根据品牌不同阶段营销的不同诉求，调整移动端广告素材，实现传播的延续性。 以线上大规模曝光为核心，让潜在客户产生认知和认同，进而吸引他们到店消费。 推微信球迷套餐免费吃的抽奖活动，以100%的中奖机率吸引潜在客户参加。 Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的执行力 APP名称 APP类别 APP名称 APP类别 亚洲新闻人物 新闻 Women Magazine*Life 女报·生活 健康健美 瞭望东方周刊 新闻 艺术当代 艺术 都市丽人 时尚 环球人文地理 旅游 小资Chic!Elegance·品位 时尚 高尔夫旅行 体育 Women Magazine*Fashion 女报·时尚 时尚 汽车族 汽车 51书城 阅读 中国好天气 天气 通过瞬网平台投放14款目标人群较经常使用的APPS，配合世界杯期间定向时间及城市的广告内容，为绝味鸭脖品牌营造良好的市场氛围。 Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的执行力 传播初期以大规模曝光品牌和推出的世界杯套餐为目的，增加消费者对品牌的认知度；中期及后期则侧重于宣传后续抽奖活动，为线下门店进行导流。 Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的执行力 根据移动端轻便易带的特点，推出声势浩大的微信刮刮乐活动。只需关注绝味官方微信，就能参与刮奖，中奖机率百分百。消费者可以刮出不同面值代金券，用于购买世界