金龙鱼策划营销方案-金龙鱼寻找南宁“四大名煮”暨厨王争霸赛方案.pptVIP

金龙鱼为南宁“四大名煮”撑腰 寻找南宁“四大名煮”暨厨王争霸赛方案 Title 老友粉、柠檬鸭、红扣黑山羊、邕城醉子鸡等名菜是南宁的城市文化标签、符号。 吃喝住行是人们永远离不开的话题。作为城市符号的名菜，被寄托了当地人的许多情感。它们是备受关注的，包括它的故事、本源，以及关于它们衍伸出来的活动。 以寻找“南宁四大名煮”为主题，延伸到寻找这备受关注的四大名“煮”背后最好的厨师，以及寻找这四大名“煮”最幸福最幸运的吃货。 活动背景 Title 老友粉 寻找南宁最好的大厨 寻找南宁最幸福的吃货 总体推广策略 如何将消费者的眼球聚焦到回头客？ 策划一场事件营销——将金龙鱼品牌紧密结合起来 如何花最少的钱达到最好的效果？ 制造一个热门话题——形成更多人主动参与和持续传播 如何快速打开市场？ 吸引媒体主动传播——由于话题的吸引力而进行主动报道转载 活动总览 第一阶段-- 造势期 全程大规模、新媒体高覆盖造势，推广“寻找南宁四大名煮” 第二阶段-- 引爆期 第三阶段– 活动执行期 Title 事件整合营销策划路径 创意解析： 谁不关注吃喝玩乐？ 谁不关注本地最有名的小吃菜式？ 谁不关注这有名菜式背后的故事？ 谁不想尝一下最好的大厨做的最有名的菜？ 寻找南宁四大名煮（南宁最牛大厨） 金龙鱼品牌推广事件 创意点 推广节奏 快速引爆,深入扩散 厨王争霸赛 票选名菜 招募大厨 月 第一阶段 第三阶段 第二阶段 大面积响应 事件前期预热 引起广泛关注 持续不断升华 赚取更多的眼球 公布结果，事件意义的升华 跟踪报道 目的 第一阶段 “全民票选南宁名菜”信息发布 通过“微信、微博等线上票选南宁名菜”作为事件的引爆点，快速引爆，并深入传播，让“寻找四大名煮”成为舆论热点。 活动平台： 金龙鱼微信平台：为南宁四大名煮投票。 时间： 票选阶段概述 票选方式与规则 网友线上投票 网友针对展示内容进行投票 自行拉票 第一阶段规划 线下的宣传招募与线上的话题信息露出双线并行 终端宣传配合，聚拢人气 线上 话题传播 线下 宣传配合 南宁最有名最好吃的名菜 主线 辅线 寻找最幸福的吃货 第二阶段 厨王争霸赛报名 要点：重点突出民间典型选手，挖掘其独特魅力与背后故事，树立典型，聚拢人气，带动传播。通过一些民间典型选手“叫板美食大咖”来积聚眼球，提升影响力。 包装典型选手形象 包装典型选手，挖掘参赛选手独特魅力与背后故事，通过典型选手带动传。 包装形象示范 挑食哥：对食物品质很挑剔，从食材选择到烹饪工序都严格要求，曾经到外面饭馆时候吃饭时把厨师骂怒了 “独”舌姐：对饮食有自己独到的见解，每次做菜或者别人做的菜，都要毫不留情地点评一番。 厨大姐：超级民间大厨，喜欢炫耀自己的独特厨艺。 最美/最帅民间大厨： 每一个选秀节目过程都会诞生明星范十足的选手，反过来提高该节目的人气和凝聚力