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《策 划 学》 华南理工大学/新闻传播学院 / 周可 03-06/2010 第九讲/高级思维训练:策划过程中的创造性思维转换 第十讲/若干经典策划理论模型 1、二八法则 /抓重点 2、UPS理论/推卖点 3、CIS理论系统 /找差异 4、马太效应/ 5、斯德哥尔摩效应/ 6、长尾理论/ 7、免费观念/ 8、木桶理论/ 9、羊群效应/ 10、果子效应/ * * * * * * * *SCUT / ZHOU KE / 03-06/2010 策划不是一门学问, 策划不是一个专业, 策划不是一种技能。 1 2 3 第一讲/导语:策划不是什么? 1 2 3 一般情况下—— 第一讲/导语:策划不是什么? 不存在策划专家/人人都有策划潜能 不存在策划秘籍或攻略/人人都有绝活 不存在最好的策划/合适的才是最好的 那么,策划是什么呢? 第一讲/导语:策划不是什么? 1、几个关联概念: ◎策划与创意 ◎策划与营销 ◎策划与点子 2、有关“策划”的若干经典表述—— 所以,人们这么看策划 第一讲/导语:策划不是什么? 策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧,它是一 种智慧创 造行为 出主意, 想办法。 策划是 一种无中 生有的行为。 是头脑 构想新奇 情节并且能 够做出最有效 决策的一种能力 《现代汉 语词典》 和田创 爱德华·O. 威尔逊 萨缪尔· 约翰逊 第二讲/理解策划的三个维度 之方法论维度 1、作为一种思维构建方式的 策划:从灵感到创意 2、作为一种资源整合方式的 策划:从发现到配制 3、作为一种价值生成方式的 策划:从品质到品牌 1、 从生产经济 到创意经济 2、 生产方式 与价值观 第三讲/理解策划的三个维度 之历史维度 生产经济: 造物的经济/产品/其价值来源于产品的材质——对应于硬实力。 身心的经济/感受/其价值来源于消费者所体验到的附加值——对应于软实力。 概念的经济/理念/其价值来源于形式结构的关系值——对应于巧实力。 1、从生产经济到创意经济 体验经济: 创意经济: 第三讲/理解策划的三个维度之历史维度 古典的价值观: 追求内在深度感、关系的统一性、意义的形而上的超越性和本质的真实性。 追求自我的丰富性、自足性,强调自我价值的实现及社会归属感与身份感。 2、生产方式与价值观 现代的价值观: 后现代的价值观: 第三讲/理解策划的三个维度之历史维度 追求生存的此在性,注重感觉的瞬间满足和形式的新奇性以及价值的虚无感。 1、 就消费者而言: 策划制造需求(消费时代) 激活需求 引导需求 规范需求 2、 就产品而言: 策划生成卖点(过剩时代) 卖点明晰化 诉求单一化 特点最大化 3、 就市场而言:策划促进营销(眼球时代) 注意力 影响力 品牌化 第四讲/理解策划的三个维度 之市场维度 网络、互动游戏、软件及电脑服务 艺术品、时装设计、古董、建筑、手工艺、工业及民用产品设计 音乐及表演艺术、电影、录像 传媒业 娱乐业 设计业 信息业 创意产业 的 门类划分 第五讲/策划与创意产业各门类的价值生成点 电视、广播、报刊、出版、广告 传统的产业门 类,是怎样因 为策划中不断 涌现的创意而 彻底翻新和转 化的。 所谓翻新: 以出版业为例。 策划改变了图 书出版的内容 生产方式和评 价体系。 所谓转化: 以电视业为例。 电视在形态上 已经实现了从 传媒业转变为 集传媒与娱乐 于一身的转变。 产业转型的内在机制 第五讲/策划与创意产业各门类的价值生成点 提供一种新视角——以新闻选题策划和广告策划为例 传媒 第六讲/核心创意产业的策划 娱乐 信息 设计 制造一种新潮流——以时装业、会展业和建筑业为例 创造一种新体验——以电视选秀节目策划为例 生成一种新模式——以搜索引擎、即时聊天工具、互动游戏为例 混搭式路径: 整合式路径: 穿越式路径: 突破— 万物彼此的界限得以消除。 建构— 万物既定的关系得以重写。 生成— 万物固有的价值得以提升。 第七讲/被无限延伸的策划 思维训练 之 发散与聚合 发散概念 聚合概念 横向概念 纵向概念 正向概念 反向概念 第八讲/初级思维训练:策划过程中的基本思维路径 思维训练 之 横向与纵向 思维训练 之 正向与反向 Thank you!周可/2010年06月 * * *
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