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主要讲述策略后的创意 * 主要讲述对于创意落地的执行, 创意和执行力的两个环节可配上相应图片(照片), 此图片可以是网站上的广告运动的截图,也可以是可以代表执行力的任何图片和照片。 此图片也将用于如果获取提名后,刊登在年鉴上的图片; 如果素材较多,也可另行单独提供; * 主要讲述对于创意落地的执行, 创意和执行力的两个环节可配上相应图片(照片), 此图片可以是网站上的广告运动的截图,也可以是可以代表执行力的任何图片和照片。 此图片也将用于如果获取提名后,刊登在年鉴上的图片; 如果素材较多,也可另行单独提供; * 主要讲述对于创意落地的执行, 创意和执行力的两个环节可配上相应图片(照片), 此图片可以是网站上的广告运动的截图,也可以是可以代表执行力的任何图片和照片。 此图片也将用于如果获取提名后,刊登在年鉴上的图片; 如果素材较多,也可另行单独提供; * 关于结果部分,希望参赛公司可以提供数据来支持,这些数据可以是: 来自客户的引用,或第三方的监测,或自身的统计……; 所有的数据只作为评审主观的参考,不作为任何评审的依据,评审会结合自己的经验及专业来评断这些数据的客观性。 评委将综合各类数据进行判断,但参赛公司不必一定提供多项数据,只需必要的数据即可。评审不会因提供更多类型的数据而做出有利评定。 * 关于结果部分,希望参赛公司可以提供数据来支持,这些数据可以是: 来自客户的引用,或第三方的监测,或自身的统计……; 所有的数据只作为评审主观的参考,不作为任何评审的依据,评审会结合自己的经验及专业来评断这些数据的客观性。 评委将综合各类数据进行判断,但参赛公司不必一定提供多项数据,只需必要的数据即可。评审不会因提供更多类型的数据而做出有利评定。 * 关于结果部分,希望参赛公司可以提供数据来支持,这些数据可以是: 来自客户的引用,或第三方的监测,或自身的统计……; 所有的数据只作为评审主观的参考,不作为任何评审的依据,评审会结合自己的经验及专业来评断这些数据的客观性。 评委将综合各类数据进行判断,但参赛公司不必一定提供多项数据,只需必要的数据即可。评审不会因提供更多类型的数据而做出有利评定。 * 关于结果部分,希望参赛公司可以提供数据来支持,这些数据可以是: 来自客户的引用,或第三方的监测,或自身的统计……; 所有的数据只作为评审主观的参考,不作为任何评审的依据,评审会结合自己的经验及专业来评断这些数据的客观性。 评委将综合各类数据进行判断,但参赛公司不必一定提供多项数据,只需必要的数据即可。评审不会因提供更多类型的数据而做出有利评定。 * 关于结果部分,希望参赛公司可以提供数据来支持,这些数据可以是: 来自客户的引用,或第三方的监测,或自身的统计……; 所有的数据只作为评审主观的参考,不作为任何评审的依据,评审会结合自己的经验及专业来评断这些数据的客观性。 评委将综合各类数据进行判断,但参赛公司不必一定提供多项数据,只需必要的数据即可。评审不会因提供更多类型的数据而做出有利评定。 * 关于结果部分,希望参赛公司可以提供数据来支持,这些数据可以是: 来自客户的引用,或第三方的监测,或自身的统计……; 所有的数据只作为评审主观的参考,不作为任何评审的依据,评审会结合自己的经验及专业来评断这些数据的客观性。 评委将综合各类数据进行判断,但参赛公司不必一定提供多项数据,只需必要的数据即可。评审不会因提供更多类型的数据而做出有利评定。 * 案例编号: 案例编号: 案例编号: 案例编号: 案例编号: 参赛案例 PPT 2nd 蒙牛酸酸乳青春ZUO斯卡(H5互动) 参赛公司logo 客户logo 参赛案例名称 Challenge Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播目标 利用全新的形象代言人(TFBOYS、负波普)、更年轻的包装,传递酸酸乳“青春,敢ZUO敢言” 品牌态度 用90/95后喜欢的方式与他们对话,利用互联网互动平台实现品牌宣讲和体验 重新激活品牌在目标消费者族群中的魅力 完成“品牌年轻化”的刷新 *TFBOYS:2013年出道的由王俊凯、王源、易烊千玺3名成员组成的人气歌唱团体。是当下90/95后最喜爱的偶像团体之一。 *负波普:独立青年文化,设计有怪幻趣味的漫画作品、产品,是一种冒险与想象的科幻生活风格。负波普本身是off pop的音译,意为反流行。 Challenge Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播挑战 90/95后对于广告更有主见,他们只关心自己感兴趣和自己有关的广告,酸酸乳的广告如何用内容打动他们?以他们喜欢的方式和他们沟通“青春,敢ZUO敢言”的品牌态度。 酸酸乳因05年超级女生而火,消费者对品牌的记忆点仍停留于“酸酸甜甜就是我”,新的品牌主张“青春 敢ZUO敢言”并不容易代替老
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