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主要讲述对于创意落地的执行， 创意和执行力的两个环节可配上相应图片（照片）， 此图片可以是网站上的广告运动的截图，也可以是可以代表执行力的任何图片和照片。 此图片也将用于如果获取提名后，刊登在年鉴上的图片； 如果素材较多，也可另行单独提供； * 主要讲述对于创意落地的执行， 创意和执行力的两个环节可配上相应图片（照片）， 此图片可以是网站上的广告运动的截图，也可以是可以代表执行力的任何图片和照片。 此图片也将用于如果获取提名后，刊登在年鉴上的图片； 如果素材较多，也可另行单独提供； * 主要讲述对于创意落地的执行， 创意和执行力的两个环节可配上相应图片（照片）， 此图片可以是网站上的广告运动的截图，也可以是可以代表执行力的任何图片和照片。 此图片也将用于如果获取提名后，刊登在年鉴上的图片； 如果素材较多，也可另行单独提供； * 关于结果部分，希望参赛公司可以提供数据来支持，这些数据可以是： 来自客户的引用，或第三方的监测，或自身的统计……； 所有的数据只作为评审主观的参考，不作为任何评审的依据，评审会结合自己的经验及专业来评断这些数据的客观性。 评委将综合各类数据进行判断，但参赛公司不必一定提供多项数据，只需必要的数据即可。评审不会因提供更多类型的数据而做出有利评定。 * 案例编号： 案例编号： 案例编号： 案例编号： 案例编号： 参赛案例 PPT 2nd 必胜客 爱·在一起 4 in 1 Pizza 参赛公司logo 客户logo 参赛案例名称 Challenge Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播目标 产品： 必胜客在2015年新年窗口将全新推出高档精致的“至爱四重奏比萨”（4in1 Pizza） 代言明星-金秀贤 推广目标： 全面打开4in1 Pizza的产品知名度 创造线上大规模声量并引导用户到店体验 Challenge Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播挑战 Barrier 2 单一产品广告如何引发 社会化传播效应 Barrier 3 秋季菜单项目已通过金秀贤在粉丝中掀起高潮，此次无太多新颖内容，且项目间隔短，一时难以明星为切入点再创新高 Barrier 1 Campaign时间2015/1/5-2/1日 错开两头节日，如何造势 Challenge A：5万以下 B：5-10万 C：10-20万 D：20-50万 E：50-100万 F：100-200万 G：200-500万 H：500-1000万 I： 1000-2000万 J：2000-5000万 K：5000万-1亿 L：1亿以上 请填写预算选择 Please make a budget option [ G：200-500万 ] Campaign Budget 客户传播预算 Solution Insight Strategy 洞察和策略-品牌的消费者属性 Mass 人群：不限范围，对美食感兴趣的人 家庭人群：一家三口或家庭聚会的人群 可沟通点：独特的产品属性 四合一组合 情感层面：在新一年的起始，对于家人与生活的美好期许，提出“爱 · 在一起”的概念，引起消费者情感共鸣 Solution Insight Strategy 洞察和策略-媒体的受众属性 媒体的目标受众分析： 网易具有较强的内容编辑能力，打造了多档原创内容，深受网友喜爱 网易平台网友都较talkative，乐于跟帖，且内容都比较风趣幽默，可引起再次传播；同时编辑也具有较强的内容整合能力 Solution 平台选择： 综合门户类APP产品 - 最大化覆盖达到产品曝光 新闻，IM，音乐，阅读类APP - 深度内容合作，提升产品好感度并吸引到店 Insight Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合 Solution Insight Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合 一个内容引爆点 （主题高度+关注度） 一个平台 影响力+内容创造力 共同拔高主题 发布2015年度 第一关键字 “在一起” 主题的延展 + 产品Call for action 消费者洞察+媒体机会点 新闻，IM，音乐，阅读等多维度持续演绎在一起 联手网易打造“爱 · 在一起”传播矩阵 新闻 云音乐 易信 云阅读 Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的创意性 发布2015年度 第一关键字 “在一起” 温情点燃新年 新闻，IM，音乐，阅读等多维度持续演绎在一起 网易新闻客户端 首次下拉刷新时 品牌露出 网易新闻：2014 暖心新闻专题合作 易信：“就爱和你在一起”晒出在一起 网易云音乐：“乐在一起”高品质歌单 网易阅读：