媒介服务-需求方平台-沃尔沃XC60 别赶路，去感受路篇.pptxVIP

沃尔沃XC60 别赶路，去感受路篇 参赛公司logo 客户logo 参赛案例名称 Challenge Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播目标 广告CTR 高于0.1% 背景介绍： 2014年11月，延续在华持续增长的销售业绩和创新不断的品牌营销，沃尔沃汽车乘胜追击，正式发布沃尔沃新款XC60豪华SUV。沃尔沃希望借助优质的垂直汽车媒体，提升新款SUV在目标人群中的品牌形象，并且收集意向用户的联系方式，直接促进营销效果。 广告CPL 低于500 Challenge Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播挑战 从11月初开始到次年元旦的汽车销售旺季，中间只有短短的一两个月可用来提升品牌形象与营销效果。活动时间异常紧迫 Challenge A：5万以下 B：5-10万 C：10-20万 D：20-50万 E：50-100万 F：100-200万 G：200-500万 H：500-1000万 I： 1000-2000万 J：2000-5000万 K：5000万-1亿 L：1亿以上 请填写预算选择 Please make a budget option [ F：100-200万 ] Campaign Budget 客户传播预算 Solution Insight Strategy 洞察和策略-品牌的消费者属性 中国豪华车车主特性 沃尔沃车主特性 车主选择沃尔沃，是因为他们希望借助沃尔沃的舒适与安全，去体验路上不同的风景。漫漫旅行路，风声比掌声更动听，阳光比荣誉更耀眼，每一位沃尔沃的消费者，都是旅行家，不拘泥于目的，只愿感受沿途的美好。 Solution Insight Strategy 洞察和策略-媒体的受众属性 在购车比较阶段，61%的消费者改变了原有车型偏好。在购车最终阶段，31%的消费者改变了原有车型偏好 汽车垂直媒体的受众属性有以下3个特点 Solution Insight Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合 选择媒体的策略 在选择媒体的过程中，我们充分考虑了各汽车垂直媒体的日均PV量、用户购车习惯、渠道价格，以及平台的前台广告展现配合度等各项因素，选择易车和爱卡为主要的落地平台 Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的创意性 Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的创意性 0 8’ 8’ 13’ 展示时间轴： 提升品牌形象 优秀的flash创意 收集用户线索 促销信息的表单 自然过渡 Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的执行力 价位段定向，通过魔图代码爬取价位段，只在30-50万价位段文章页面投放广告； 采用魔图广告形式，广告直接展示在文章页第一张图片上，展示8秒的flash创意，之后回收成为表单； 在沃尔沃XC60的页面，广告遮挡图片，确保用户浏览到创意； 在非XC60车型的相关页面，广告展示在图片外侧，在不干扰用户阅读内容的情况下，确保用户欣赏到创意。 非XC60页面 沃尔沃XC60页面 Flash创意 表单 结合独家的魔图定向和展现技术手段，实现前台广告的完美呈现 Solution Result 结果-传播到达 品牌提升 销量支持 传播目标 最终结果 在投放的一个月中，日均点击率达到了0.4%，远超行业平均的0.1%，日均case达18个，CPL低达359，顺利完成了客户的传播目标。