《浅谈图形与文字组合在包装设计中的运用》-毕业论文.docVIP

哈尔滨工业大学工学硕士学位论文 - PAGE II - - 毕 业 设 计 题 目：浅谈图形与文字组合在包装设计中的运用 院 系： 艺术学院 装潢艺术设计系 姓 名： 指导教师： 系 主 任： 浅析图形与文字组合在包装设计中的运用 摘要 图形设计作为视觉空间设计中的一种符号现象，起着沟通人与文化、信息的作用，这一点与文字的作用相通。在包装设计中，设计师通过将图形与文字的有效组合，使其运用图形和文字的不同特点来达到设计作品的信息有效传递、视觉美观愉悦的效果。在设计中通过对图形与文字在包装设计中的组织关系来实现包装设计作品意定的韵律感、节奏感等不同的视觉冲击。使图形与文字组合为包装的产品创造出生动、完美、健康、和谐的造型与装潢设计，从而激发人们的购买欲望，美化人们的生活，培养人们健康、高尚的审美情趣，最终达到包装设计的终极目标。 关键词 商品；包装设计；图形文字化；消费心理 PAGE II - - - PAGE III - 目 录 摘要 = 1 \* ROMAN I HYPERLINK \l _Toc289106118 第1章 图形与文字在包装设计中的视觉传达功能 4 HYPERLINK \l _Toc289106123 第2章 图形与文字在包装设计中的主要结合形式 6 HYPERLINK \l _Toc289106124 2.1根据图形特点使得文字依附于图形进行组合 6 2.2根据网格进行组合 7 HYPERLINK \l _Toc289106128 第3章 图形与文字组合在包装设计中的设计方法 8 3.1设定目标群体 8 3.2明确使用环境 8 3.3注重人的认知 9 第4章 图形与文字在包装设计中的设计价值 10 4.1“目”即醒目 10 4.2“理”即理解 10 4.3“好”即好感 11 HYPERLINK \l _Toc289106134 结论 12 HYPERLINK \l _Toc289106135 致谢 13 HYPERLINK \l _Toc289106134 参考文献 14 - PAGE 14 - 图形与文字在包装设计中的视觉传达功能 所谓包装设计，就是根据产品对包装的目的和要求，为其进行包装材料、包装造型、包装结构和视觉信息传达等综合的、完整的、合理的专门设计，并且在产品的包装物上按产品的特性，以一定的文字设计、图案设计、色彩设计、编排设计等，用以保护产品、美化产品、宣传产品，促进产品销售的一种形式。 包装设计的三大要素是：外形、构图和材料。而其中构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装设计的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。而其中图形和文字的组合编排是包装设计中关键的元素。在设计中通过对图形与文字在包装设计中的组织关系来实现包装设计作品意定的韵律感、节奏感等不同的视觉冲击。从一定意义上说，图形与文字的组合编排将决定着整个包装设计作品的传达效果。 随着市场竞争的激烈化，厂家要想在市场竞争的长河中占有一席之地，就应该在产品的包装上加大力度，推陈出新，吸引消费者眼球。作为商品生产和流通的重要环节，包装起着不可或缺的作用。 而产品的包 装，除了色彩和造型之外，图形与文字更是传递商品信息、提升企业形象的重要方面。 图形设计作为视觉空间设计中的一种符号现象，起着沟通人与文化、信息的作用，这一点与文字的作用相通。图形与文字在包装设计中的主要功能是传达信息,而图形所具有的视觉传达特点是直接性和抽象性。图形依靠它本身的独特形式和色彩，直接对人的视觉神经产生刺激，将信息传达至接受者大脑右半球的视觉皮层。因此图形是通过自身的形式、大小、数量等给读者以直接的信息传递，使得读者能在很短的时间引起注意和思考。成功的包装图形设计既可以暗示内容物品质的优劣，也可以传达包装所蕴含的精神因素。如光明牛奶包装上的水滴图形，因其简洁明朗，个性突出而起到第二商标的作用；另外，企业的吉祥物也起到形象识别的作用，如麦当劳的小丑大叔形象。所以某种程度上说，图形符号主导着包装的成功与失败。 对于文字，它则是一种具体的视觉传达元素。文字是人脑对自然与社会带有情感色彩的反映，其自身具有表达意义、传递有效信息的功能。它通过改变字形的大小写、字重、对比、字宽、字形等样式达到不同的视觉效果，无论是中外字体中的哪一种，不同的字体给人的心理感受不一样。文字具有传递细节信息及设计