《免费定价与消费者行为研究》-毕业论文.doc

PAGE l l 本科生毕业论文（设计） 免费定价与消费者忠诚度分析 姓　　名 学　　号 专　　业 市场营销 指导教师 年3月15日 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc293643904 摘 要 PAGEREF _Toc293643904 \h 4 HYPERLINK \l _Toc293643905 Abstract PAGEREF _Toc293643905 \h 5 HYPERLINK \l _Toc293643906 引 言 PAGEREF _Toc293643906 \h 6 HYPERLINK \l _Toc293643907 1、文献关于免费定价的概念 PAGEREF _Toc293643907 \h 6 HYPERLINK \l _Toc293643908 1.1文献中的免费定价概念 PAGEREF _Toc293643908 \h 6 HYPERLINK \l _Toc293643909 1.2免费定价特点 PAGEREF _Toc293643909 \h 7 HYPERLINK \l _Toc293643910 1.3本文研究意义、创新点及框架 PAGEREF _Toc293643910 \h 8 HYPERLINK \l _Toc293643911 2、网络游戏中免费定价概念界定 PAGEREF _Toc293643911 \h 9 HYPERLINK \l _Toc293643912 2.1免费定价产生的背景 PAGEREF _Toc293643912 \h 9 HYPERLINK \l _Toc293643913 2.1.1免费定价的出现 PAGEREF _Toc293643913 \h 9 HYPERLINK \l _Toc293643914 2.1.2免费定价的作用 PAGEREF _Toc293643914 \h 10 HYPERLINK \l _Toc293643915 2.3网络游戏的相关概念 PAGEREF _Toc293643915 \h 10 HYPERLINK \l _Toc293643916 2.3.1网络游戏的概念 PAGEREF _Toc293643916 \h 10 HYPERLINK \l _Toc293643917 2.3.2网络游戏的分类 PAGEREF _Toc293643917 \h 10 HYPERLINK \l _Toc293643918 2.4免费定价相关概念 PAGEREF _Toc293643918 \h 11 HYPERLINK \l _Toc293643919 2.4.3网络游戏的收费模式 PAGEREF _Toc293643919 \h 11 HYPERLINK \l _Toc293643920 2.3.4 CSP模式的特点 PAGEREF _Toc293643920 \h 12 HYPERLINK \l _Toc293643921 3. 免费定价情况下的消费者忠诚度概念与影响因素 PAGEREF _Toc293643921 \h 12 HYPERLINK \l _Toc293643922 3.1消费者忠诚度概念 PAGEREF _Toc293643922 \h 12 HYPERLINK \l _Toc293643923 3.2消费者忠诚度的测量 PAGEREF _Toc293643923 \h 12 HYPERLINK \l _Toc293643924 3.3消费者满意度与忠诚度的关系 PAGEREF _Toc293643924 \h 13 HYPERLINK \l _Toc293643925 3.4 CSP模式下忠诚度影响因素界定 PAGEREF _Toc293643925 \h 13 HYPERLINK \l _Toc293643926 3.4.1游戏对玩家的影响因素 PAGEREF _Toc293643926 \h 13 HYPERLINK \l _Toc293643927 3.4.2游戏参与者动机分析 PAGEREF _Toc293643927 \h 15 HYPERLINK \l _Toc293643928 3.4.4影响因素 PAGEREF _Toc293643928 \h 17 HYPERLINK \l _Toc293643929 4、免费定价情况下的消费者忠诚度分析 PAGEREF _Toc293643929 \h 18 HYPERLINK \l _Toc293643930 4.1样本选择与调研方式 PAGEREF _Toc293643930 \h