红酒品鉴会策划案整理编辑版.ppt

　入场、暖场、签到 　 　 第一轮红酒知识讲座 　 　 　 第二轮红酒知识讲座 　 　 　 第三轮红酒知识讲座 09:30 入场 10:30-10:55 红酒知识讲座 10:55-11:20 红酒知识讲座 11:20-11:45 红酒知识讲座 09:30-10:00 星光印记 红酒品鉴 红酒品鉴 红酒品鉴 羽毛笔签到 法餐-法式沙拉 暖场表演 互动-连连看 互动-挑战红酒师 互动-场合达人秀 10:00-10:05 主持人开场 10:05-10:10 领导致词 抽奖-幸运三等奖 抽奖-幸运二等奖 抽奖-幸运一等奖 10:15-10:22 塞纳维介绍 　 　 　 10:23-10:30 红酒佳人秀 项目 费用（元） 项目 费用 签到本 花篮 签到卡（抽奖） 星形卡片 折页 X展架 宣传海报 会员卡 活动物料费用 项目 费用（元） 项目 费用 主持人 模特 爵士乐演奏 活动项目费用 项目 费用（元） 项目 费用 舞台 背景 酒塔 冷餐台 红地毯 纱型拱门 气球 舞台布景费用 项目 费用（元） 项目 费用 电视台 报纸 高速收费站直投 手机短信 高速收费站道闸广告 媒体投放费用 谢谢观赏，顺祝商祺！ 2014年2月22日 浪漫法国 . 我与红酒的亲密之约 纯正法国原装---- 酒庄 红酒品鉴会策划案 推广红酒文化，挖掘市场需求 品鉴会目的 推广红酒文化，挖掘市场需求 提高会员回头率 增强品牌知名度 B C D E A 酒庄 开拓渠道寻合作伙伴 利用媒体，品牌宣传 品鉴会邀请对象 邀请对象要高端时尚有品味。可以包括： 1、高端商务人士 2、本酒庄会员。 3、政务人员。 4、教育机构人士。 品鉴会媒体推荐 电视广告的优点 1、穿透力强，到达率高，电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入亿万家庭。电视广告带有一定的“强制性”，因而穿透力强，到达率高。 2、与生活最为贴切。电视与我们的生活密贴联系，电视传播的内容是现实的延伸，人们离不开电视，自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。 电视广告的缺点： 1、信息量小，转瞬即逝。由于电视广告一般只有15秒、30秒，信息量是极其有限的。电视广告不能保留、传阅和反复观看，所以不便记忆。　　 2、受收视环境的影响大，不易把握传播效果。 3、费用昂贵。播放费用高。 我们建议： 可在电视台投放屏幕留字广告。它覆盖有线电视的几个黄金频道，中央一套、八套、电影频道、江苏卫视、湖南卫视、深圳卫视。基本上将宜春的电视观众一网打尽，价钱也还合理。 品鉴会媒体推荐 报纸广告的优点 1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报出版周期短，信息传递较为及时。 2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。 3、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。 报纸广告的缺点： 1、高认知卷入。报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。 2、注意度不高在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。 我们建议： 日报 是 政务人士了解 政务的主要渠道，可在日报投放报眉广告。 品鉴会媒体推荐 高速收费站出口道闸广告： 高速收费站出口，是高速进入 的必进之路，而这些小车车主尤其是高端车主更是我们此次活动的主要目标人群。日车流量为3.3万，在6个出口杆上做上本次品鉴会广告，效果肯定很好。 道闸广告将至少有2次曝光机会，进入收费站到启动出站，司乘人员集中在起落杆的时间超过十秒，以绝对优势占据主要地位。 品鉴会媒体推荐 折页派送： 高速收费站出口，是高速进入 的必进之路，而这些小车车主尤其是高端车主更是我们此次活动的主要目标人群。由收费员派送，能做到目标精准直达，效益高。 品鉴会媒体推荐 手机短信群发： 手机短信可挑月消费200元以上的客户发送，会员短信一定要到达，可使用电话营销。 品鉴会媒体的投放计划表 1、品鉴会开始前1个月，收费站出口道闸广告上画面。 2、品鉴会开始前两个星期，收费站出口派送开始派送。 3、品鉴会开始前两个星期，日报广告投放。 4、品鉴会开始前一个星期，电视台流字广告投放。 5、品鉴会开始前一天，短信群发投放。 浪漫法国 . 我与红酒的亲密之约 品鉴会主题 拿起玲珑曲线、晶莹剔透的郁金香型杯子细细把玩，轻轻摇曳，品味顶级红酒， 聆听红酒师优雅的为您讲解正确的品酒知识，倾心与同样爱好红酒的有缘人轻松交谈， 每一口酒的芬芳，每一眼的凝眸，每一耳的倾听，尽情感受欢乐，沉醉其中，体味一段悠闲的浪漫情怀。 这是一次感官盛宴