毕业论文-对“苹果”创新营销模式的思考.docVIP

PAGE 精品 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc322982059 一苹果发展现状及研究必要性 PAGEREF _Toc322982059 \h 2 HYPERLINK \l _Toc322982060 （一）苹果发展及成就 PAGEREF _Toc322982060 \h 2 HYPERLINK \l _Toc322982061 （二）研究的背景及意义 PAGEREF _Toc322982061 \h 4 HYPERLINK \l _Toc322982062 二、市场环境分析 PAGEREF _Toc322982062 \h 6 HYPERLINK \l _Toc322982063 （一）数码市场发展 PAGEREF _Toc322982063 \h 6 HYPERLINK \l _Toc322982064 （二）竞争对手分析 PAGEREF _Toc322982064 \h 6 HYPERLINK \l _Toc322982065 （三）世界手机市场分析： PAGEREF _Toc322982065 \h 7 HYPERLINK \l _Toc322982066 （四）消费者分析 PAGEREF _Toc322982066 \h 8 HYPERLINK \l _Toc322982067 三、苹果创新营销模式分析 PAGEREF _Toc322982067 \h 9 HYPERLINK \l _Toc322982068 （一）科技创新 PAGEREF _Toc322982068 \h 9 HYPERLINK \l _Toc322982069 （二）品牌文化创新 PAGEREF _Toc322982069 \h 9 HYPERLINK \l _Toc322982070 （三）营销渠道创新 PAGEREF _Toc322982070 \h 9 HYPERLINK \l _Toc322982071 （四）数码业务创新 PAGEREF _Toc322982071 \h 10 HYPERLINK \l _Toc322982072 四、苹果创新营销模式的趋势分析 PAGEREF _Toc322982072 \h 10 HYPERLINK \l _Toc322982073 （一）发展趋势 PAGEREF _Toc322982073 \h 10 HYPERLINK \l _Toc322982074 （二）存在不足 PAGEREF _Toc322982074 \h 10 HYPERLINK \l _Toc322982075 （三）解决方法 PAGEREF _Toc322982075 \h 11 对“苹果”创新营销模式的思考 摘要：苹果公司的iphone、ipod、ipad最近年风靡全球，由此也带动了其笔记本电脑macbook的畅销；苹果的成功是全方位的，是厚积薄发的，是什么让苹果在竞争如此激烈的电子市场独领风骚，让苹果成为电子产品未来发展的指标，归根结底与其公司的创始人，苹果教父史蒂夫.乔布斯密不可分，这位营销天才，用尽自己一生的经历，毕生的才华让苹果征服了世界；本文从对苹果凭借何种创新的营销理念，选择了正确的发展方向、发展方式、发展理念，如何抓住市场脉搏、整合营销资源，如何树立品牌形象、创造企业文化、维护消费者忠诚度等方面，分析铸就苹果辉煌的创新理念、文化、科技和史无前例的苹果式创新营销战略。 关键词：先知先觉;创新;itunes;ios;品牌文;产业链;电子产品生活化 前言 进入21世纪，世界经济的全球化、知识化、信息化、数字化和网络化使世界经济逐步迈向“无国界”的新经济时代。现代市场消费结构不断变化，消费者的需求呈现多样性的发展，市场环境的变化也会引起营销体系发生相应改变，在全球信息技术不断发展和广泛应用的推动下，企业与消费者之间进行信息沟通越来越密切。对于逐渐加速变化的市场环境，更要求企业主动调整自己的营销策略，去应对日益激烈的竞争环境。在现代新竞争格局下，以消费为本的技术往往会加速新技术的普及。作为消费者个人使用的产品，时尚化，人性化，已成为消费者最求转型为产品多元化生产公司。产品的多元化要求各大公司必须通过自己的努力，在消费者心目中重塑自己的品牌文化。 一、苹果发展现状及研究必要性 （一）苹果发展及成就 第一阶段：苹果公司的诞生 1955年2月24日，斯蒂夫?乔布斯出生在美国旧金山，生母是一名年轻的未婚在校研究生，出生不久，生母就将他送给别人收养，养父母是典型的蓝领工人。学生时代的乔布斯聪明、顽皮、肆无忌惮，常常喜欢别出心裁地搞出一些令人啼笑皆非的恶作剧。不过，他的学习成绩倒是十分出众。当时，乔布斯就