网络舆论形成机纸的研究.docVIP

网络舆论形成机纸的研究 　　舆论是显示社会整体知觉和集合意识、具有权威性的多数人的共同意见。网络舆论则是公众以网络媒介为平台的一种舆论类型。近年来，伴随互联网的迅猛发展，越来越多的人习惯于通过互联网来发表自己的观点和意见，其中不少观点和意见迅速聚集、发酵并形成网上舆论，对社会产生较大影响。可以说，网络舆论在社会舆论中的作用和影响越来越大。作为舆论的一种类型，网络舆论的形成机制具备舆论的一般特点，但也有其独特之处。网络舆论的形成过程一般是由网络媒介发挥其特殊功能将个人反应机制进行汇集、有机融合并最终形成聚合效应的过程。 　　 　　“刺激信息”的出现 　　 　　陈力丹在研究舆论的一般形成过程时把“社会变动、较大事件的发生刺激意见的出现”作为第一个因素提出，指出，“一种新的舆论的产生，直接来源于外界的信息刺激，……这样的外界信息一旦与公众的价值观念、历史记忆、物质利益、心理因素发生碰撞，便会激起种种议论或产生多种情绪性表现。”这是舆论产生的最初阶段。 　　网络舆论的形成一般也遵循这个规律。但是，与传统舆论的形成不同，在网络舆论形成的过程中，网络这种特殊媒介为“信息刺激”提供了更为宽广的平台，发挥了其作为“舆论场”的巨大优势。 　　喻国明认为，舆论场是“包括若干相互刺激因素，从而能使许多人形成共同意见的时空环境。”如果把网络看成一个“场”，不同地区、不同职业、不同阶层、不同年龄的公众在其中交往的频率是历史上空前的。2009年发生的“王帅事件”便生动地说明了网络作为“舆论场”的特殊功能。 　　河南灵宝青年王帅得知家乡政府违规征地，多方走访无果后于2009年2月12日在天涯论坛发布帖子《河南灵宝老农的抗旱绝招》，并贴出了10幅图片，一时间引起网友的热切关注，成为天涯论坛里的“热帖”，并最终形成强大的网络舆论。促成了事情的圆满解决。王帅在其中发帖的天涯论坛注册用户超过2000万，每天访问量上亿，号称“全球华人的网上家园”，正是靠着这样的特殊功能，才使得“灵宝抗旱这个“信息刺激”在短时间内被更多的人看到并引起社会广泛关注。 　　刘建明在研究舆论场时也指出，无数人的意见在“场”的作用下。经过多方面的交流、协调、组合、扬弃，会以比一般环境下快得多的速度形成舆论。 　　可以说，作为“第四媒体”的网络为公众提供了前所未有的信息交流平台，无论在人与人之间互动的频率、便捷度、空间的开放度，还是感染力上，都远远超出了传统媒体对公众的影响。由于具备了更多“信息刺激”产生的广阔舞台，网络便具备了形成舆论的天生优势。 　　 　　舆论领袖的介入 　　 　　在传统的媒体社会中，意见领袖通过为他人提供信息，同时对他人施加影响，在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，并往往最终对舆论的形成起着至关重要的作用。网络舆论的形成同样需要舆论领袖的参与，只是情况更为复杂。正如陈力丹指出的那样，在网络社会中，“公众也在成熟中，舆论的质量总体上比以往带有更多的理性，作为舆论主体的公众，也是日益具有较多的主体意识，在由个人意见汇聚成舆论的过程中，社会精英完全主导舆论的势头正在逐渐减弱。”网络媒体的特性决定了它的草根性，对于精英的解构成了网络时代的主体，“沉默的螺旋”效应在网络时代对于公众的影响也越来越微弱。这样的背景导致了在网络舆论形成过程中，存在着多类的舆论领袖。 　　第一类是包括信息的发布、转载者和以版主为主体的对信息进行置顶、加精等的把关者。在“王帅事件”中，他的帖子在第一时间得到了众多网站的转载。其中网易、新浪、搜狐、雅虎等门户网站都将其放在首页。而正是这一类舆论领袖的存在才使得信息快速地大范围传播。 　　第二类是给出权威、有价值意见的网民。舆论领袖的权威意见可以加速舆论意见的形成和凝聚网民的支持。“王帅事件”发生后，多位法律专家给予高度关注。中国政法大学法学院副院长何兵教授在接受央视记者采访时说，征地28平方公里要经过国务院的批准，灵宝方面没有那个权力，这是典型的以租代征。中国政法大学顾永忠教授也认为，针对机关、单位的行为不能构成诽谤罪。专家、权威的发言被网民频频引用，专家们分析问题的理性角度和客观态度也被更多的网民所认可，并使意见快速呈现一边倒的态势。 　　第三类是大众传媒。网络舆论的形成需要传统媒体的跟进，这是由当前的媒体格局和媒介本身的特性所决定的。大众传媒的介入也可以使虚拟与现实真正结合起来。许多事件尽管网络上轰轰烈烈，但也许关了电脑就被忘得一干二净。而事件一旦进入传统媒体的视线，它就成了现实生活中不得不面对的问题。同时，传统媒体的介入也能够进一步扩大事件的影响。“王帅事件”就是在2009年4月8日经过《中国青年报》《一篇帖子换来被囚八日》的报道后，才得到了河南省政府以信息中心的名义发布的回复，事件的影响进一步扩大。