探索影视广告中水墨元素地作用与表现.doc

江南大学2009届动画设计专业学士学位论文 PAGE PAGE 3 探索影视广告中水墨动画的魅力与表现技法 摘要： 在现代多元化的文明社会，具有民族特色的水墨元素在艺术领域的发展成果令人欣喜。水墨不仅仅是画在纸上，而是以它多变的元素用更加深层次的艺术手法表现在影视广告上。无处不在的影视广告已深深影响着我们的生活，它让我们有了更多的选择。在影视广告已进入了科学与艺术相结合的时代，我们尝试着在影视广告中加入各种元素，以求新颖、独特。代表中国传统文化精髓的水墨是我们最好的选择，它以意象呈现心灵的特有方式，表现东方人独特的感觉和心境，既代表着千年文化的传承，又蕴含了中华民族的精神内涵。本文中阐述了水墨这一独特的中国元素，当它融入到了影视广告中，是如何凸显它的魅力，并创造出带有中国风味的影视广告。 关键词：影视广告 水墨动画 中国风 1．前言 随着人们对消费品的旺盛需求，作为对消费品起着重要宣传销售作用的影视广告从上世纪80年代到现在已经发生翻天覆地的变化。目前影视广告作为一种大众传播的手段。除了具有商业性、艺术性、信息性，更表现出一种社会性。它不仅能影响人的消费行为，还会影响人的思想观念、知识体系和生活行为。同时，消费者的消费观和审美观也直接影响到影视广告的表现，从而体现为广告的地域性与国际性。广告的地域性表现为广告具有本土的表现特征，让本国消费者对广告具有亲切感。广告的国际性体现为在各地区、各国家、各民族文化差异性基础上所形成的世界文化的融合性，多元化。水墨画作为中国画的一种，在中国绘画史上占据了重要的一页。在科技发展的今天，水墨动画作用为新的动画艺术表现手法，同时受到世界各国人民的欣赏和喜爱。因此，有一句这样的话：越是民族的，就越是世界的。如果把中国水墨写意手法的精髓揉合到现代影视广告里面，可以使影视广告体现出强烈的民族性特征，在各国众多的商业广告中脱颖而出，从而有助于弘扬中国文化，表现出鲜明的民族审美特征。 影视广告发展现状 影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。它包括：广告、片头和MTV。影视广告具有：即时传达远距离信息的媒体特征——传播上的高精度化。影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确的传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以，可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。 影视广告艺术设计是影视广告创作的重要组成部分，要对组织空间、完成空间的各种结构、效果、气氛以及构成关系等做出周密的策划和完美的设计，同时对空间造型的构成因素，如道具、场景、色彩、光线等也要做出相应的设计，它对影视广告的总体空间造型设计和制造有着至关重要的作用。 中国自改革开放以来，人们生活水平普遍得到提高，但依旧停留在满足基本消费的层次，产品在广告中以宣传产品的功能为主，注重产品给消费者带来的实际物质利益。广告在创意和设计上受限于国民的功利心理，极少有创意突围的个性广告。由于影视广告在我国起步较晚，以借鉴和模仿西方为主，还没有形成自己的专业理念。如何创造出带有中国风味的广告？这个问题已经逐渐找到答案，并且以后还会不断的找到各种新的答案。把中国传统的水墨元素融入到影视广告中——已经有人做到了。从效果上看，而且做得很好，如同央视的广告《水墨篇》一样，不同于西方广告，带有中国风味的广告，是我们中国影视广告中的一大进步。并且这种进步还会越来越多，走向世界，让世界的观众都来了解、来探索我们中国，走上国际化路线。 2．水墨在影视广告中的运用 水墨元素在影视广告中主要是一种墨色变化的视觉感受，或浓或淡、或隐或现的墨色，或干或湿、或急或缓的笔触，在万千变化中体现水墨世界的意蕴美。而影视特效制作能将这些细微变化以强烈的视觉冲击的画面和音效表现出来，使水墨元素在动态的变换中展现其独特的魅力。 在影视广告中采用水墨变形的方式，将各种中国特色元素串联，自然的衔接，弱化了时间、空间的界限，做到了虚实结合，使整个广告更加的连贯。赋予水墨以动态的图景，在广告中营造出了深邃的中国文化意境，达到“虚虚实实，你中有我，我中有你”的效果，从而为广告注入了更新鲜，更深层次的文化内涵。 广告中引入了水墨这一富有中国传统文化内涵的元素，能够营造出传统美学的气韵，生动而轻盈，更能够引起国民的共鸣。将水墨元素带入影视广告中，激发了观众作为中华人的骄傲，不仅使广告深入人心，印象深刻，还将此品牌刻上了中国文明的标志。 近几年来，已经出现了许多包含水墨元素的广告，例如：乌尔善，才子服饰广告；音乐中国风2010宣传片；纳纳兰青格尔，若相惜片头；青花瓷MV水墨版；央视戏曲水墨开头等等。这些中都运用了水墨的元素，结合其他的一些