四川特色农产品“互联网+”营销调查报告..doc

四川特色农产品“互联网+”营销调查报告 在互联网的推动下，各行各业均己在互联网的浪潮中发展得 风生水起，“互联网+”营销模式为各行业的发展提供了契机。近几年，中 央一号文件农村电商政策不断完善，特色农产品的“互联网+”营销成为 了一个热门探讨话题。本文通过实地调研，试图揭示出四川省特色农产品 “互联网+”营销的基木状况。 关键词：特色农产品；“互联网+”营销模式 为了深入了解四川省特色农产品的“互联网+”营销的情况， 于 2016年7月10日到11月20日，在四川省（达州市、广元市、资阳市、 成都市及周边市等地方），调查方式为问卷式访问调查，调查人群为农产 品种植户，销售农产品的自由摊主和网商等相关人士，抽样方式为简单随 机抽样，本次调查总共发放纸质问卷数573份，收回冇效问卷500份，属 于大样本数据。 一、特色农产品种植和销售人群特征分析 调查人群为农产品种植户，销售农产品的自由摊主和网商等相关人 士，由于采取完全随机抽样方法调査，由图1受访者性別比例分布情况， 48. 20%的男性；51. 80%女性。男女比例几乎均衡，可见性别对此次问卷结 果无影响。 由图2得到的年龄阶层分布可见，23%的人年龄在18岁-30岁；39. 2% 的人年龄在30岁-50岁；40. 8%的人年龄在50岁以上。城镇劳动力偏向老 龄化，年龄多在40岁以上，这部分人群相对于现在的互联网主体人群-- 青年群体而言，对互联网接触少，对互联网的认知能力和辨别能力低。 由图3被调査者受教育程度情况可见，36. 20%的人受教育在小学及以 下程度；35. 00%的人受教育在初中、职髙程度；21. 00%的人受教育在高中、 屮专程度的人数为105人，占总比例的；7. 80%的人受教育在大专、本科 程度。可见目前从事农产品种植和销售的人群主要是教育程度在初中或技 职校水平以下，对互联网和营销知识了解不如火专、木科等教育程度群体 的多。 由图3被调查者职业分布情况，42. 20%的人的职业是个体农户；28. 40% 的人的职业是自由摊主；21. 00%的人的职业是网商；8. 40%的人的职业是 农村合作社等其他职业。可见个体农户在被调查范围内是主体人群，若想 到2020年在四川省基木普及特色农产品“互联网+”营销模式，就必须鼓 励主体人群一个体农户借助电商平台直接或间接的销售农产品。 综上所述，实现“互联网+特色农产品”营销模式，必须要对年龄在 30岁-55岁之间的这部分个体农户和自由摊主进行系统的互联网营销知识 培训和电商平台操作技术培训。农产品流通主力军是个体农户和农民专业 合作社，选出优秀的具有代表的进行电商培训和网上对接，利用具有?魍 撑T底试椿蛘弑尘暗钠笠担？同时鼓励其他类的电商平台涉足农产品。在 此之上，也应该吸纳和培育专业型互联网营销人才和重视农产品电子商务 平台的建设。 、特色农产品和“互联网+ ”营销观念宣传现状及宣传途径分析 由图5受访者对四川特色农产品的熟悉程度情况，18. 40%的人对本省 的特色农产品非常熟悉；19. 40%的人对本省的特色农产品基本熟悉；46.6% 的人对木省的特色农产品了解一点；15. 60%的人对木省的特色农产品很陌 生。可见接近一半的人对本省的特色农产品只了解一点，说明特色农产品 的宣传力度和品牌知名度低。在这情况下将本省特色农产品进行互联网营 销，竞争力低，市场份额小，利润低，并且极可能导致亏损。 由图6受访者对特色农产品的互联网营销的了解的情况，19. 80%的人 没听说过特色农产品的互联网营销的观念；59. 20%的人听说过特色农产品 的互联网营销的观念；21. 00%的人正在使用互联网营销农产品。可见对于 “特色农产品+互联网”营销观念的普及程度，有79%人知道这个观念，并 且已有一部分人正在进行特色农产品互联网营销。只有约20%人不知道特 色农产品互联网营销。 由图7受访者了解接触农产品互联网营销的渠道的情况，41. 03%的人 是从阿里巴巴等电商平台了解的；26. 01%的人是身边人推荐而了解的； 18. 68%的人是从网络广告了解的；8. 79%的人是从新闻广播了解的；2.20% 的人是从一些社会团体（旅游社等）了解的；1.83%的人是从报刊、杂志 了解的；1.47%的人是从其他地方（政府）了解的。可见阿里巴巴等电商 平台、网络广告等互联网信息传播方式的发展也在影响着农村地区；同时 对于新闻广播、身边人推荐等传统信息传播方式，也是受访者范围内获取 信息的一种惯用而必不可少的方式。 三、“互联网+”营销的特色农产品种类及发展方向分析 由图8受访者对四川特色农产品的特色度情况，25. 40%的人认为“很 重要，涉及到健康养身26. 80%的人认为“重要，补充营养的目的”;47. 80% 的人认为“不重要