商务脱口秀节目受众策略分析——以第一财经频道《谁来一起午餐》为例..doc

在信息技术与语文教学整合中培养聋学生语言能力 】在特》为例 关键词：谁来一起午餐受众受众策略 ［ ］:本文以上海文广第一财经频道的《谁来一起午 餐》为例，立足于商务类脱口秀节目形态，分别从广泛的受 众参与和受众主导、不拘一格的节目形式、多样的节目传播 方式入手，试图归纳出该节目能够获得较高收视率和关注度 的受众策略。 电视受众，是指电视媒介传播过程中信息的接受者，也 就是电视观众。随着电视行业的发展，电视受众日益受到电 视传媒者的重视和关注。电视受众不仅是电视媒介完成传播 行为的终端，也是媒介吸引广告商获取经济利益的重要尺码 因此，如何最大程度的吸引受众的手段“受众策略”便 因此，如何最大程度的吸引受众的手段 “受众策略”便 应运而生。受众策略，就是在国际国内传媒竞争的新形势下， 我国传媒如何最大限度争取受众的应对措施［1］。运用到具 体的节目中，就是指在众多类型节目的形势下，该节目争取 目标受众的手段方式。 随着电视频道的专业化和受众的细分化，电视节目吸引 受众的手段不仅需要符合频道定位，同时也要满足不同的受 众需求。上海文广第一财经频道和唯众传播公司联合打造的 中国第一档商务益智类脱口秀节目《谁来一起午餐》，因其 节目内容、形式新颖，所采用的受众策略精准，使节目广收 传媒业界和观众的好评，为第一财经赢得了稳定的受众群和 高额的广告收入。《谁来一起午餐》作为一档商务益智类脱 口秀节目，每期邀请一位行业领袖级的嘉宾，率领五位脑库 企业高管、心理专家、人力资源专家、职场迗人等，考 察两名竞争者的职业素养和情商指数和做事、为人之道。经 过激烈的PK，获胜者将有机会获得与商业领袖共进午餐的机 会。午餐后，领袖将决定是否收其为徒，成为这名选手的职 场导师。节目的主旨是发掘职场精英潜力，传承企业家精神。 作为一档定位高端的商务类节目，能够获得职场中白领和精 英的双重好评，可以说，该节目的受众策略是成功而且值得 借鉴的。 受众策略之一：广泛的受众参与和受众主导 随着互联网成为第四媒介打破了报纸、广播、电视的传 统媒介局电视节目形态也从以前单纯的信息传播转变为 统媒介局 电视节目形态也从以前单纯的信息传播转变为 以满足受众需求为主的综合形态。在传播媒介和节目形态的 双重变化下，受众的主体意识开始增强，主体间性得以凸显。 “媒体传播中的主体间性，实质上就是传播主体与接受主体 之间主体性相互碰撞的过程” [2]。从目前中国传播方式的 发展来看，主体间性的发展分为两个阶段。一是点对面的传 播过程中，受众对传播活动的部分参与，比如民生新闻节目 中的观众来电和短信参与；二是在点对点的传播过程中，受 众对传播活动的全面介入，这一点在《谁来一起午餐》节目 中得以充分的体现。 《谁来一起午餐》的创意来自于段永平和巴菲特的一顿 天价午餐，能够和心中的巴菲特对话获得匪浅的收获是广大 白领和精英群体的理想。正是由于这一受众需求的存在，由 节目组买单，让在职场和创业阶段的青年人和行业领袖吃一 顿午餐，聆听这些成功者的经验和智慧，使他们获得商业上 的指导和提点成为节目的主要诉求。在节目的创意中，将受 众的需要放在首位，想他们所想，为他们提供一个满足自己 需求的平台，这在中国目前节目形式中并不多见。除了节目 创意来自受众之外，受众更是成为的参与者共同构成整个节 目。节目中的每个参与者都是受众定位的核心，选手来自白 领和职场精英，由他们在网上报名，向节目组提出“想要跟 谁一起共进午餐”的要求。节目组把有共同需求__想要跟 同一个老板吃饭的人聚集在一起，然后将资料送到老板的桌 面，由他们进行筛选，留下老板“心仪”的两位选手现场PK， 最后获胜的一位才能和老板进行午餐。节目中的脑库也是受 众的代表，他们中有企业高管、心理专家、人力资源专家、 职场达人等，是各行各业的精英。现场的观众自不必说，脑 库来自于受众推选出的精英，选手自愿报名，老板由选手需 求决定。所以从实质上来说，整个节目都是由观众做主，观 众决定舞台。 另外，和其他的电视节目相区别，《谁来一起午餐》的 观众并不是置身事外，而是完全被包含在360°的舞台中， 成为节目中的一部分，打破了现场观众和嘉宾之间的隔膜。 选手的身后坐着各自带来的亲友团，节目组专门留有时间让 亲友团到台上给自己的选手鼓励或拉票，或给在场的嘉宾讲 述一个展现选手魅力的小故事，让嘉宾对选手有更全面深入 的了解。其余的观众就坐在脑库的旁边，节目录制中，脑库 会和观众直接进行交流，观众的意见由脑库代为传迗。除现 场的观众之外，节目组专有的网站会开辟出和观众交流的平 台，观众观看节目后可以直接留言发表自己的看法，提出批 评和建议。网站的左侧留有编导的联系方式包括手机号码、 电子邮箱和MSN,观众无论是报名还是提供选题或提出意见， 都可以第一时间