品牌营销战略参考文献和英文文献翻译论文（设计）..doc

从品牌战略的A涵与其功能意义入手，探讨了品牌.钱略在企业营销中的作用。在分析我国 企业营销品牌战略发展状况的基础上，认为，提高品牌意识，搞好.兄牌定位，塑造良好品 牌形象，综合运川多种竞争手段，是企业品牌营销的必然选择。 关键同:品牌战略；企业;品牌策略;品牌定位 1。 品牌战略内涵与其功能意义 所一谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象，提升产品知名度，并以知名度来开拓 市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚润回报，培养忠诚品牌消赀者的一?种战略选择 品牌战略是现代企业市场营销的核心。从品牌战略的功能來看，一个品牌不仅仅是一个产品 的标志，更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的川靠程度的综合体现。它凝结着企 业的科学管理、市场信誉?追求完美的精神文化内涵，决定和影响着产品市场结构与服务定 位?因此，发挥品牌的市场影响力，带给消费者信心，给予消费者以物质和精祌的享受正是 品牌战略的基本功能所在。实践一证明，良好品牌往往能给人以特别印象，在同等质量下可 以索収较高价格。有些公司拥有良好的品牌甚至还一可以在不同国家逆周期、反季节制造产 品，从而使成本与收益流量畅通［1］。经济全球化背景丁，国际竞争越来越表现为品牌的竞 争，现代跨国公司绝大多数都是世界知名品牌公司，尤其注重品牌战略的运用，通过品牌这 种全方位的输出形态，跨国公司逐步占领了国际市场，可以毫不夸张地说，而今，品牌已是 跨国公司市场选择的唯一要素， 第二，监督和保一证产品价植品牌是一个集合概念，它包栝产品质量、形象?技术、功能、 效用等诸多闪容。创造一个广受消费者欢迎的品牌产品，需要円积月累的努力和长期的品质、 价值保证。 第三，实现规模经济效益品牌成长带动了企业产品价格上扬，需求增加，有利于企业扩大再 生产，增加规模经济收益。 第四，保证企、Ik不断壮大和持续发展许多跨国公司认为，成功品牌的价值不仅在于它们能够 保一证将来的收入，增加顾客对公司产品的需求，更在于企业出现危机时能给他们予以支持, 确保企业期发展。 我国企业品牌发展概况 市场开放以來，外商辞资大量涌入，在给我国企业和市场注入了新鲜血液和活力的同时，也 为我国企业带來了前所未有的竞争压力?受传统观念和落后经营方式的影响，我国企业在品 牌竞争意识方而普遍不强，因此吃了不少苦头。一些企业为此丢了市场，一些企业因为品牌 保护力度不够被挤出了市场，还有些企业良好知名品牌被国外企业恶性抢注，从此一撅不振， 在品牌竞争中处处处于被动地位，反观国外企业，它们大多以品牌为先锋，以雄厚资本和先 进技术为后嗜，不借一切代价抢占东逍国市场，将产品和服务充斥在东逍国市场每一角落。 一般而言，国际知名品牌主要集中在报酬率高，市场界量大的汽车、家用电器、日用化工、 饮料、药品、电信等行业?在我国，只要一提到索尼、松下、飞利浦、摩托岁拉、诺基亚、 西门子、奔驰、通用、可日可乐、百威、宝洁等国际知名品牌，相信每一位国人都不会陌生, 这或许是一种生活品质的改变，但更多的恐怕是对本国品牌的无奈。 残酷的市场竞争事实，教育/我国企业的商品经营者，也警醒了企业的品牌意识。最近儿年 來，我国企业在培养品牌竞争力方面，投入了一定的人力，物力与财力关注，也取得了一定 的骄人成绩，形成了一批如长虹、海信、TCL、海尔、格兰仕、联想等颇有世界影响力的知 名品牌。甚王在整个社会层面上，连普通的民营企业上、个体商贩，也懂得了要进行商标标 注册，要进行品牌宣传?形势虽然與人，情况却依然不容乐观，从品牌战略发展的高度来看, 我国企业还存在着诸多W题： 2.1国内品牌与国外品牌相比，存在着很大的差距 这种差距反映在国A品牌的数量?质量?规模?影响力方面，和品牌成长环境方面（包括法 规、管理、规划、战略实施），以及品牌理论的深入和品牌观念的普及方而，都还处于起步 阶段似中外企业品牌对抗为例，国外企业知名品牌在中国市场上长驱直入，占据大十河山， 市场占有率每年以10%左右的速度递增［3］。国内企业知名品牌则寥寥无儿，市场不兴，前 景堪忧;国外企业品牌成长已经上升到了知识产权保护的商度，国内企业品牌却还在与假冒 伪劣产品纠缠不淸;国外企业靠经营和技术树立品牌，国内企业.靠宣传和命名树立品牌;国外 企业早已转向开发品牌内在价植，强调品牌的产品扩散效应和产业组织聚合效应，以获取更 高的温价收益和稳定收益。国内企业却还停留在品牌外在标记形象上认识品牌作川，将品牌 仅仅看作是产品的附属和象征而己;国外企业对知名品牌的巩固是以保护产品质量和声誉观 念?国P、j企业反以满足无形资产一评估，坐享其成为观念。如此种种，均将表明，我国企业 品牌发展的道路必将是路漫漫其修远兮，尚需上下而求索? 2.2品牌发展缺乏整体规划 成功的品牌形象塑造绝不是品牌战略自身的事情，它要涉及到企收