乐享生活刷新未来(工行)20100511-(精选·公开·课件).ppt

女子打击乐表演 节目推荐一 女子民乐坊表演 3.庆典仪式 古今对冲展示工银信用卡繁华的生命力，以及尊贵，权威的品牌性格 16:40-16:42 东院布置方案1 ——平面图 舞台 背板 座位 东院布置方案1 ——西厅为主舞台 效果图 启动仪式描述： 刷卡的同时，LED画面中的“黑白色”牡丹开始盛开出彩色的花朵，花朵绽放的同时会出现500万的字样。 东院布置方案2 ——北厅为主舞台 效果图 启动仪式描述： 刷卡的同时，LED画面中的数字由0开始增加最终增至500万，达到500万的时刻，同时释放纸礼炮。 舞台背景采用高亮LED屏幕，保证户外夕照条件下正常演绎。 为了节省场地空间，整个舞台内镶嵌在屋檐下，避开强烈光线，充分展示舞台效果。 执行保障 4.西院冷餐会 中外对冲展示工银信用卡追求品质生活的品牌理念 17:00-19:00 东院布置方案 ——平面图 篷房 小提琴演奏 茶艺表演 喷泉 高脚桌 长椅 东院布置方案1 ——会场效果 高脚桌及休息长椅 东院布置方案1 ——会场效果 钢琴演奏及500万立体字 西院冷餐会 令郎满目的西式冷餐点，让来宾大宝口福，同时提升整个发布会的档次。 西院冷餐侍从 侍者礼仪 采用传统的中式旗袍服饰 暖场时间内，东院暖场区将会有古筝茶道演艺。来宾在仪式开始前品香茶观赏工银信用卡品牌展示。 古筝茶道演艺 邀请知名小提琴演奏家刘育熙教授现场进行表演。 钢琴+小提琴表演 邀请七彩云南翡翠或者每克拉美钻石厂家现场进行翡翠或者钻石的展示，并讲解相关知识。 七彩云南翡翠（每克拉美钻石）赏析 调酒-各式鸡尾酒 现场设置高端互动环节——鸡尾酒调酒服务。来宾可在冷餐会中品尝各式美酒，共享美酒调兑和品鉴知识，提升来宾冷餐会的参与度。 4 主持人推荐 主持人 由于整个新闻发布会分为东西两院两场，因此需要头脑灵活，能够把控现场经验丰富的男性主持人。 5 礼品推荐 马克·雅可布 Marc Jacobs推出LOLA香水 瓶身设计为一束由瓶中喷涌绽放的艳丽花朵，效果夸张而激动人心。富有层次感奢华而卷翘扭曲感十足的花束，体现着Marc Jacobs设计风格的华丽与大气，大胆抢眼的色彩更是让人难抵诱惑。标志性极具光泽感的瓶盖闪耀夺目，配合瓶身自然流线型设计的完美比例更增添女性的妩媚与性感。 嘉宾礼品推荐 柏图斯庄园1996 抽奖礼品推荐 拉菲罗斯柴尔德庄园1997 THANKS * 品牌管理全程的策略伙伴 “乐享生活 刷新未来” 工银信用卡北分行庆祝发卡500万发布会 活动目的 回顾工银信用卡走过的20年光辉历程，热烈庆祝工银信用卡取得发卡500万的骄人成绩。 通过本次活动展示工银信用卡，犹如牡丹花国色天香、富贵吉祥，表达对持卡人的美好祝愿。 展示工银信用卡作为信用卡行业龙头品牌的地位与权威，以及工行人“一切为了持卡人”的服务理念。 策划思路 思路1：“因地制宜”发挥地利优势 “那王府”所拥有的古雅魅力和尊贵气质，是我们可以予以利用和发挥的，通过环节创意嫁接到活动中去，让来宾身临其境的感受工银信用卡王者地位和辉煌成绩带来的震撼。 思路2： “两个对冲”赢得活动奇效 制造 “中外文化”对冲，“古今变迁”对冲，通过两种“文化对冲”的强烈反差来实现嘉宾对工银信用卡“繁华的生命力”和“追求品质生活”理念的崇拜。 综合考虑活动主题，场地条件和调性应用，我们得出最优化的活动实施策略： 特点： “古今对冲” 主题：国色天香唯牡丹，花开时节动京城 用途：庆典发布 调性：尊贵，繁华，辉煌 特点：“中外对冲” 主题：牡丹飘香二十年，乐享品质新生活 用途：冷餐会 调性：品质，优雅，分享 活动策略 第一城 另一城 那王府的“双城记” 那王府东院 那王府西院 古：利用那王府的传统文化人文景观，加之古典文化和北京特色的环节创意； 组织线索和活动亮点 亮点创意： 国色天香唯牡丹，花开时节动京城——西院庆典发布现场 1. 北京特色迎宾方式-旅游三轮车车队； 2. 特色展览方式-屏风，画卷展示工银信用卡； 3. 特色接待互动-旗袍礼仪，茶艺表演； 通过“古今对冲”的形式，凸显工银信用卡20年辉煌，500万的成就，以及权威，尊贵的品牌个性。 亮点创意： 今：科技感强烈的发布会现场布置，加之现代感浓郁的发布会环节； 1. 现代化舞台设计：LED背景墙，金属钢架结构舞台； 2. 视频互动启动仪式； 中：那王府的古色古香的人文景观 1.现场茶艺表演,品茶; 2.古筝演奏; 组织线索和活动亮点 牡丹飘香二十年，乐享品质新生活——东院品酒冷餐会现场 通过“中外对冲”的形式，凸显工银信用卡“一切为持卡人着想”，倡导品质生活的理念。