广告学概论-(2013版).pptVIP

感性诉求广告：广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪，亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，对受众诉之以情、动之以情，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物，从而使广告物在受众的心智中占有一席之地，使受众对广告物产生好感，最终发生相应的行为变化。如日用品广告、食品广告、公益广告等常采用这种感性诉求的方法。 ５、销售现场广告：又称为售点广告或ＰＯＰ广告（ Ｐｏｉｎｔ ｏｆ Ｐｕｒｃｈａｓｅ），就是在商场或展销会等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。有橱窗展示、商品陈列、模特表演、彩旗、条幅、展板等形式。 ６、数字互联媒介广告：利用互联网作为传播载体的新兴广告形式之一，具有针对性、互动性强，传播范围广，反馈迅捷等特点，发展前景广阔。 ７、其他媒介广告：利用新闻发布会、体育活动、年历、各种文娱活动等形式而开展的广告活动。 ２、企业广告：又称企业形象广告，是以树立企业形象，宣传企业理念，提高企业知名度为直接目的的广告。虽然企业广告的最终目的是为了实现利润，但它一般着眼于长远的营销目标和效果，侧重于传播企业的信念、宗旨或是企业的历史、发展状况、经营情况等信息，以改善和促进企业与公众的关系，增进企业的知名度和美誉度。(中国移动) ３、品牌广告：是以树立产品的品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌的个性以塑造品牌的良好形象的广告。（益达） ４、观念广告：观念广告是通过提倡或灌输某种观念和意见，试图引导或转变公众的看法，影响公众的态度和行为的一种公关广告。可以宣传组织的宗旨、信念、文化或某项政策，也可以传播社会潮流的某个倾向或热点 。（贝纳通） ３、地区性广告：多是为配合企业的市场营销策略而限定在某一地区传播的广告，可分为地方性广告和区域性广告。地方性广告又称零售广告，为了配合密集型市场营销策略的实施，广告多采用地方报纸、电台、电视台、路牌等地方性的传播媒介，来促使受众使用或购买其产品。区域性广告是限定在国内一定区域开展的广告活动。 ２、经销商广告：就是以经销商为传播对象的广告。它以获取大宗交易的订单为目的，向相关的进出口商、批发商、零售商、经销商提供样本、商品目录等商品信息，比较注重在专业贸易杂志上刊登广告。 ３、消费者广告：其传播对象直接指向商品的最终消费者，是由商品生产者或是经销商向消费者传播其商品的广告。 ４、专业广告：主要是针对职业团体或专业人士的广告。 第一节 广告效果概述 三、广告效果的测定方向 思考题 小结 目录 第二节 广告效果测定的基本方法 一、广告传播效果的测定 （一）广告作品效果的测定方法 １、实验室测定法（ Ｌａｂ ｔｅｓｔ） ２、意见评定法 ３、评分法 ４、实地访问调查法 （二）广告媒体效果的测定 １．印刷媒体的测定方法 （１）注目率。接触过广告的人数与读者人数的比率。测评公式为： 注目率＝接触过广告的人数阅读报刊的读者人数×１００％ （２）阅读率。 （３）阅读效率：广告阅读效率＝报刊阅读人数×每一种程度读者的 百分比支出的广告费用×１００％ ２、电子媒体的测定方法 （１）日记调查法 （２）记忆式调查法 （３）电话调查法 （４）机械调查法 思考题 小结 目录 第二节 广告效果测定的基本方法 一、广告传播效果的测定 （三）广告心理效果的测定 １、广告心理效果指标 ２、ＤＡＧＭＡＲ理论：美国学者Ｒ.Ｈ.格利于１９６１年发表 的《根据广告目标测定广告效果》一文中提出了测定广告心 理效果的目标管理理论，叫做ＤＡＧＭＡＲ理论。 ３、测定方法：（１）态度量表。（２）影射法。 二、广告销售效果的测定 （一）实地考察法