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全域旅游背景下武陵源核心景区国内客源市场优化的研究 　　基于2010-2016年武陵源核心景区国内客源市场的旅游人次，运用时间集中指数、地理集中指数、竞争态模型的等多个数理模型反映景区国内客源市场的时空规律，得出：景区国内客源人数年际变化变化程度小，旅游市场集中程度却呈现增长的趋势;景区国内市场总体呈现的是明星市场和金牛市场占据少数，幼童市场和瘦狗市场占据多数，且各客源市场的竞争态格局差异明显，但都发生了竞争态转移。根据得出的主要结论，提出了强化全域旅游服务体系、营销体系、交通体系的建议，为实现全域旅游背景下景区客源市场的优化提供参考。 　　引言 　　张家界武陵源核心景区（以下简称“景区”）位于张家界市，属砂岩峰林地貌，以“峰奇、谷幽、水秀、林深、洞美”著称。景区作为张家界市“三星拱月，全域旅游”发展新格局中的闪耀之星，在张家界旅游市场中占据重要地位。但根据现有对景区的研究总结发现，研究内容较少涉及景区国内客源市场，也就黄磊等对景区客流时空分布数据进行采集，最终提出了优化其人地关系中客流分布差异问题的方案。基于此，文章根据2010-2016年景区旅游的国内31个省（市、区）旅游人数（不包括港、澳、台），采用时间集中指数、地理集中指数、竞争态模型的等多个数理模型反映景区国内客源市场的时空规律，从而提出对景区国内客源市场进行定位和优化的策略，为全域旅游背景下景区旅游市场的布局与优化提供参考。 　　一、景区国内客源市场时空规律 　　（一）景区国内客源市场时间规律 　　（1）式中，T代表时间集中指数，Xi为景区各年度国内旅游者数量，m为总年数， X为年平均游客数量。T值越大，意味着时间变动越大，国内旅游者集聚程度变化越大，对景区旅游可持续发展产生不利影响，当T值等于零时，在理论上可以说旅游需求的时间分配就绝对均匀。根据公式（1）计算出T值为20.58，这个值表明景区国内旅游集聚变化程度较小，对旅游目的地的环境承载能力和旅游经济的平衡发展能力产生的影响也较小。把七年时间划分为2010-2012年、2013-2016年两个阶段，第一阶段T=17.23，第二阶段T=5.41，T值在不断减小。这表明，随着景区旅游深入发展，国内游客的数量年际变化趋于稳定，国内客源市场发展也渐渐成熟，客源日益稳定。 　　（二）景区国内客源市场的空间规律 　　（2）式中，G代表地理集中指数，Xi为来自第i个客源市场的游客总数量;T为国内游客的总数，n为客源市场的总体个数，G的数值越小，则表示旅游客源地越分散，分散的客源市场，有利于非固定游客的发展，对旅游的可持续发展有较大的作用。G值有一个理想值称为GO，也就是最稳定繁荣地理集中指数，它表示旅游客源地越分散，国内客源市场的结构多元化，越有利于旅游市场的稳定性。根据公式（2）和公式（3）计算出G值为28.58，客源市场总个数为31，最稳定地理集中指数为17.96，G值和GO值有偏差。2010-2012年第一阶段G=27.42，2013-2016年第二阶段G=30.31，地理集中指数呈现增长趋势，且两个阶段的地理集中指数的值与最稳定地理集中指数都略有偏差，可见景区国内旅游客源市场集中程度呈现逐渐增长的趋势，旅游经营的稳定性较差。 　　二、景区国内旅游客源市场竞争态规律 　　（一）竞争态模型 　　旅游市场竞争态是指旅游目的地各客源市场在市场占有率（Ai）和市场增长率（Bi）两个指标作用下，所表现出的状态特征，记为Ωi（Ai，Bi）。其中 　　Xi为景区i年的游客数量，为i年景区国内游客数量总和，Xi-1为i客源市场来景区上年的游客数量。在旅游市场分析中，市场占有率Ai反映了在激烈的市场竞争中所占据的地位和实力，即“蛋糕”分割中所占的份?~;市场增长率Bi反映的是激烈市场竞争中表现出的发展潜力，即当年较上年增长率。给定一对合适的划分标准（a，b），依据各分市场占有率和增长率，可以将区域旅游市场划分为明星市场、金牛市场、幼童市场和瘦狗市场4种类型，它们分别处于由占有率和增长率圈定的4个象限内，本文以市场占有率的平均值确定a，以市场增长率的平均值确定b。 　　（二）景区国内旅游客源市场的竞争态结果及具体分析 　　1.景区国内旅游客源市场的竞争态结果 　　根据Ai和Bi的数值变化，经过分类划分，得出2010-2016年景区国内客源市场在竞争态格局中分布情况，如表1。 　　 　　2.景区国内旅游客源市场的竞争态具体分析 　　（1）各客源市场的竞争态势格局都出现了竞争态势转移。具体来说，就是31个省（市、区）在6年的竞争态格局分布中，没有出现都是同一类型的市场，各客源市场都出现了竞争态转移。 　　（2）各客源市场的竞争态格局差异明显。第一，湖南、广东、江苏、山东、北京、上海、浙江等省市，明星市