高档白酒市场与品牌研究报告-北京篇.ppt

行业竞争力分析 市场规模与增长 市场竞争结构 品牌提及率 品牌美誉度 品牌偏好 品牌渗透率 品牌满意 品牌忠诚度 品牌推荐 品牌形象 国窖1573品牌喜好 国窖1573广告语认知与评价 国窖1573概念认知与重要性 国窖1573信息获取渠道 消费者对高档白酒的“喜欢”态度 消费者对高档白酒的“选择”态度 消费者对高档白酒的“感受” 消费者选择高档白酒的“考虑因素” 高档白酒饮用场所 高档白酒饮用频率 高档白酒饮酒对象 高档白酒消费金额 高档白酒携带酒水 高档白酒购买场所 广告与促销偏好 信息接触渠道 消费者媒体接触情况 电视接触 报纸接触 消费者经常看的专业杂志 目录 高档白酒市场状况 行业竞争力分析 市场规模与增长 市场竞争结构 品牌资产分析 品牌提及率 品牌美誉度/品牌渗透率 品牌偏好/品牌满意 品牌忠诚/品牌推荐 品牌形象 关于国窖1573 品牌喜好 广告语认知与评价 概念认知与吸引力 信息接触渠道 高档白酒消费者消费态度与行为 消费者对高档白酒态度 消费者高档白酒消费行为 高档白酒消费者媒介接触 广告与促销偏好 消费者媒介接触 消费者媒介习惯 北京 广州 上海 直邮宣传资料 捆绑销售（搭赠） 抽奖（国内外旅游） 酒厂参观 长沙 买赠（送礼品） 品鉴会/评酒会 北京 南京 大型主题宣传活动 成都 沈阳 北京消费者对评酒会、买赠（送礼品）和酒厂参观比较感兴趣 数据来源：中研2007.7 北京 数据来源：中研2007.7 图45 高档白酒信息接触渠道 图46 高档白酒信息接触希望渠道 单位：% 单位：% 北京地区消费者主要通过中央电视台接触到高档白酒信息。 北京地区消费者希望接触的高档白酒信息渠道首选口碑，其次是中央电视台。 北京 北京地区消费者经常看电视和报纸，而杂志和电台经常看、听的比例较低。 图47 消费者媒体接触情况 北京一套 《北京新闻》 北京三套 《法制进行时 》 中央五套 《体育新闻》 中央一套 《晚间新闻》 中央一套 《新闻联播》 数据来源：中研2007.7 表01 消费者喜欢看的电视节目 北京 数据来源：中研2007.7 图48 消费者经常看的电视频道 图49 消费者经常看的节目类型 北京地区消费者经常看的电视频道主要是：中央1套，其次是北京卫视以及中央5套、2套。 北京地区消费者最经常看的节目类型是新闻类，法制和体育次之，但比新闻类频数少很多。 单位：% 单位：% 北京 数据来源：中研2007.7 图50 消费者经常看的报纸 图51 消费者经常看的报纸版面 在经常看的报纸中，《北京晚报》是北京消费者的首选，其次是《京华时报》 消费者最经常看的报纸版面是国际国内新闻 单位：% 单位：% 北京 * * 高档白酒市场与品牌研究报告--------城市篇之北京 客户：泸州老窖 研究机构：中国市场调查研究中心 时间：2007年9月 目录 高档白酒市场状况 行业竞争力分析 市场规模与增长 市场竞争结构 品牌资产分析 品牌提及率 品牌美誉度/品牌渗透率 品牌偏好/品牌满意 品牌忠诚/品牌推荐 品牌形象 关于国窖1573 品牌喜好 广告语认知与评价 概念认知与吸引力 信息接触渠道 高档白酒消费者消费态度与行为 消费者对高档白酒态度 消费者高档白酒消费行为 高档白酒消费者媒介接触 广告与促销偏好 消费者媒介接触 消费者媒介习惯 北京 北京地区市场消费容量大，而且市场启动后能辐 射到华北甚至东北部分地区，对高档白酒厂商具 有很大的吸引力，因此相对其它城市北京地区现 有竞争者竞争非常激烈，同时也面临着很大的来 自潜在竞争对手的压力。 另外替代品象高档洋酒，也把北京作为一个重要 的市场，从而带来很大的竞争压力。 地区品牌 包装、制瓶、瓶盖、礼品等上游厂家 消费者权力 经销商权力 团购的权力 个体消费者 竞争强度：强 上游供应商 竞争强度：弱 潜在进入者 替代产品的压力 竞争强度： 强 行业内的竞争力量 　价格 　品质 　消费者转移 竞争强度：较强 竞争强度：较强 图1 高档白酒行业五力竞争分析模型 北京 2005 2006 24.7 30.2 图2 2005-2006年高档白酒市场规模 数据来源：中研2007.7 图3 2006年高档白酒市场占比 单位:亿元人民币 2006年市场规模为30.2亿元，比2005年增长22.5%； 2006年高档白酒占整个白酒销售的30.3% 北京市场团购的比例比较大； 北京地区拥有数量较大的高档白酒销售渠道，其中A、B类餐饮酒店3000多家； 北京具备辐射整个华北甚至东北的能力，厂商的开发力度比较大。 北京 数据来源：中研2007.7 图4 2006年高档白