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Made
to Order
An analysis of US consumer perception
towards personalization
Contents
Introduction 3
Why Personalize? 4
Who Personalizes? 5
The Gifters 7
Avid Fans of Personalization 9
Taking the Plunge Into Personalization 10
Industry Insights: Apparel and Footwear 12
Industry Insights: Vacation and Travel Services14
Key Findings 17
About YouGov18
2
Introduction
Whether the goal is to create a sense of identity or to simply add a personal touch, the act of personalization
is as much in demand as the products and experiences it helps make unique. YouGov’s latest report delivers
robust insights on not just why brands should tap into personalization, but how and where brands can employ
this offering to gain the upper hand in reaching consumers.
According to a study conducted in 2015, Some industries fare better in implementing
just one in six consumers have ever bought personalization than others…
a personalized product or service. Since
then, product personalization (the altering % of Americans who have personalized
of a product to better suit a customer’s in each of the industry categories
need or desire) has surged. YouGov’s latest
research reveals that over the last three
29%
years, the personalization economy has
seen an increase in demand from 17% to
Apparel Footwear
26%. Now, at least one in four Americans
say they have personalized a product
either for themselves or someone else.
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