“驾驭升级.品尚生活”——建达成名车中心....pptVIP

“ 驾 驭 升 级 . 品 尚 生 活 ” — 建达成名车中心换车季系列活动方案 品牌运营中心 2013年10月8日 引言 深圳目前拥有200万台左右的机动车保有量，车主换购或增购的情况屡见不鲜；据有关数据显 示：深圳汽车消费主力35%以上是换购，尤其是以“经济型车换购中高级车”、“中高级车换 购豪华车居多”，占据了新增车主的近半壁河山份额，其市场空间可谓超前。 如今各汽车品牌4S店都纷纷开设二手车业务且频繁开展二手车置换促销活动，如我们经常看到 4S店打出的“三年/十万公里内享原价置换”等促销噱头；对于消费者来说二手车换购似乎更多 的是适应于新车销售，而二手车换购二手车目前各二手车商对于此概念的营销推广力度并不大， 市场上也没有形成共识，这对于我们建达成来说是一个很好的营销切入点。 活动概要及规划 一 展厅主题促销活动 二 目录 社区联合推广活动 三 商场车辆展示活动 四 周年庆嘉年华活动 五 I . 活动概要及规划 活动概要 最大范围的抓住置换/换购人群，通过促销优惠噱头，促进销售量提高，加快库存消化； 通过此次换购活动的尝试，为以后换购促销形成固定的营销推广政策与模式； “ 驾 驭 升 级 . 品 尚 生 活 “— 建达成名车中心换车季系列活动 目的 主题 时间 2013年10月9日-2013年12月28日 地点 展厅+商场+社区+外展 对象 潜在意向客户+基盘老客户 活动规划 第一阶段：10.9-10.31 第二阶段：11.1-11.30 第三阶段：12.1-12.28 “早安.深圳”社区爱心送早餐； “驾驭升级.品尚生活”之越野车专场品荐会； “至臻品质.诚信可鉴”主题海岸城商场车辆展示； 建达成名车中心“评估-收购-置换-销售”进社区。 “早安.深圳”社区爱心送早餐； “驾驭升级.品尚生活”之轿车专场品荐会； “至臻品质.诚信可鉴”主题cocopark商场车辆展示； 建达成名车中心“评估-收购-置换-销售”进社区。 “早安.深圳”社区爱心送早餐； “驾驭升级.品尚生活”之跑车专场品荐会； 建达成13周年店庆嘉年华； 建达成名车中心“评估-收购-置换-销售”进社区。 II . 展厅主题促销活动 活动主题：“驾驭升级.品尚生活”-建成达名车中心换车季之越野车/轿车/跑车置换专场； 活动时间：2013年10月15日-12月28日 活动地点：展厅 活动对象：到店潜在客户 活动形式：暖场活动+展厅氛围包装 主要内容：引导客户至前台签到并发放专属置换贵宾券，展厅现场活动车型专场物料布置，活动 期间限量15台车（即：单场车型活动5台）置换可尊享延长一年保修服务（具体车辆可根据现有 库存车况进行挑选！）。 内容概要 活动策略 时间节点 越野车置换专场：10月15日-11月15日 轿车置换专场： 11月15日-12月15日 跑车置换专场：12月15日-12月28日 活动原则 布场原则：在“驾驭升级.品尚生活”换车季大主题下，活动期间布场围绕指定车型开展； 宣传原则：在“驾驭升级.品尚生活”换车季大主题下，以时间节点主题宣传内容为准； 促销原则：活动期间现场优惠原则上只适用指定活动车型，特殊情况灵活处理。 贵宾券 活动期间客户置换成功，即可凭此贵宾券尊享 建成达名车中心“五重置换礼遇” 置换礼遇一：成功置换指定车型即有机会赢得延长一年保修服务，限5个名额，送完即止！ 置换礼遇二：赠送建达成名车中心价值6888元《VIP会员卡》一张； 置换礼遇三：赠送建达成名车中心价值128元《简钻.高级玻璃茶杯》一樽； 置换礼遇四：将受邀参加12月28日建达成名车中心13年周年庆及换车季终级活动抽奖活动； 奖品丰富，更有机会获得“美国双人16日奢华之旅”； 置换礼遇五：终身享受建达成名车中心尊贵用车服务，长期有机会参与建达成名车中心举办 的各项会员感恩回馈活动； 展厅布置 背板 摆放位置：展厅前台后背景墙挂喷绘布/展厅主通道口里侧靠墙支背景桁架; 文字内容： 主标“驾驭升级.品尚生活”,副标”建达成名车中心换车季之越野车/轿车/跑车专场“ 立牌/易拉宝 摆放位置：1楼展厅两个主通道门口各1个，前台左侧1个，二楼楼梯口及客户休息区各1个; 文字内容：活动主题+贵宾券礼遇内容 包柱 摆放位置：1楼展厅各方柱; 文字内容：主标“驾驭升级.品尚生活”,副标”建达成名车中心换车季之越野车/轿车/跑车专场“ 展厅布置 地贴 摆放位置： 1楼展厅两个主通道，箭头形状指示; 文字内容：越野车/轿车/跑车品荐专区 车贴 摆放位置：5辆特供车型以及1楼展厅所有活动车型; 文字内容：特供车—”尊享延长一年保修服务“，其它活动车型—”活动指定车型“ 桌牌 摆放位