2013年鼎湖山泉桶装水网络精准投放方案.pptx

鼎湖山泉桶装水网络精准投放方案2013-3-14竞品网络投放简析精准投放策略售后服务目标人群分析 我们的目标我们的目标在夏季来临之前，引发订购热潮 提高曝光度，增加好感度 针对目标的解决方案找到目标受众，进行精准投放。需准确对应目标受众触媒习惯需先进专业的投放技术需创意展示、把握目标受众兴趣竞品网络投放简析精准投放策略售后服务目标人群分析 我们的目标竞品网络投放分析小结：以门户网站和社区网站、视频网站为主，媒体覆盖率不够广、对真正的消费者影响度不够深。因此，需要不同类型媒体的组合，针对目标受众、扩大有效影响力，提升知名度。竞品网络投放分析小结：大尺寸广告是首选，这些形式较为单一且乏味，容易淹没在众多的广告之中。选用富媒体形式，声音和动态画面相结合，有趣生动，有利于加强消费者的印象。竞品网络投放简析精准投放策略售后服务目标人群分析 我们的目标办公室行政人员年龄：女性为主，20-30岁有主见也愿意收集大家的意见对新鲜时尚的事件和活动，有较高的参与度 自我提升，自我要求较高关注财经、美容、服饰、健康旅游、健身是主要的休闲方式 生活态度喜欢购物，尤其对于新品、限量版、定制版等字眼更为敏感对于品牌有这较强的概念，忠于品牌，但也愿尝试新的品牌 常有冲动消费，负债消费的现象基本属性消费态度家庭主妇年龄：30-40岁 家庭为重心，孩子和老公是永恒的话题 有独特的太太团和好友圈 工作家庭都需要兼顾关注范围较为广泛，如健康、教育、家装、生活、美容等 生活态度购买大件物品时，更看重质量、品牌 消费小件物品时，注重性价比天然健康，对家庭成员身体有更多益处的更容易得到她们的注意和认可 日化类产品需求大基本属性消费态度竞品网络投放简析精准投放策略售后服务目标人群分析 我们的目标用精准技术击中目标人群精准技术使用建议根据主要受众特性,我们建议精准投放使用以下定向技术:一:兴趣定向---选择准确受众二:时间定向---正确的时间可以避免浪费广告成本三:地域定向---有的放矢四:关键词定向---竞品或与产品特性有关的五:频次定向---避免反感,避免浪费六:投放优化---保证并提升广告效果广告投放方式解析——兴趣定向根据办公室行政人员目标受众的特性，从Yoyi受众网络中精准捕捉目标受众(筛选条件：[广州、佛山、美容、时装、电影、音乐、金融财经、教育培训、运动健身、旅游、桶装水、山泉水目标受众在兴趣表现（喜好的媒体类型）上，主要集中在：美容及化妆品、文化娱乐、教育培训、商旅旅游、等方面关于精准目标网络受众，在yoyi受众数据库中有228,436活跃受众广告投放方式解析——兴趣定向根据时尚主妇目标受众的特性，从Yoyi受众网络中精准捕捉目标受众(筛选条件：[广州、佛山、母婴育儿、美容、时装、健康医疗、教育培训、家居生活、电影电视、运动健身、旅游、桶装水、山泉水]关于精准目标网络受众，在yoyi受众数据库中多达442,245活跃受众目标受众在兴趣表现（喜好的媒体类型）上，主要集中在：健康医疗、母婴育儿、美容及化妆品、文化娱乐、金融财经、教育培训等方面广告投放方式解析——时间定向 广告曝光度主要集中在08点至21点，是受众人群最集中且最为活跃的时段，同时点击率的下降则较缓慢。※相关的数据可以看出，从08点开始已经有活跃的浏览和点击，直到21点左右点击率才快速下降，因此建议本次投放时间划定为08:00——21:00悠易精准传播技术广告投放方式解析——地域定向利用地域精准定位，根据推广活动的进程将广告投放锁定在指定省份及城市针对此次覆盖的区域：广州市、佛山市广告投放方式解析——关键词定向寻找关联——页面内容关键词定向通过关键词的设定、抓取和匹配，实现内容定向网络精准传播追寻出现关键词的页面用户，在0,26秒内即可向此用户推送广告鼎湖山泉水、农夫山泉、景田百岁山、怡宝、屈臣氏矿物质水、康师傅矿泉水品牌关键词:（可以根据实际情况，再增加品牌名称）页面关键词：页面出现设定的关键词……品牌关键词产品关键词行业精准关键词词典桶装水、无污染水源、山泉水标准、山泉水做饭、山泉水煲汤 产品关键词:关键词定向—正文内容关键词定向举例示例：山泉水广告投放方式解析——频次定向同一个信息，如果消费者接触过多，不但对广告本身的效果是一种浪费，同时也容易造成受众的反感和抵触情绪。悠易互通独有的频次定向技术，能够让广告主的每一分钱物有所值！第一次点击宣传品牌留下初步记忆第二次点击了解产品形成深刻印象第三次点击关注促销信息促进销售达成三到四次的接触足以对消费者留下深刻的印象，展示过多，不但对宣传没有任何帮助，还可能造成受众反感，悠易互通表现定向服务：杜绝多次无用点击精准控制，杜绝浪费投放优化技术，最大限度提升广告效果媒体优化技术优化创意优化实时调整媒体数量与类别，替换效果不佳媒体，保证投放效果达成。调整定向