（毕业设计论文）(劲酒)“劲”在中原营销推广方案.doc

分类号 编 号 华北水利水电学院 North China Institute of Water Conservancy and Hydroelectric Power 毕 业 论 文 题目 “劲”在中原营销推广方案 学 院 管理与经济学院 专 业 市场营销 姓 名 XXXXX 学 号 2007XXXXX 指导教师 XXXXX 2011年 5 月 19 日 “劲”在中原营销推广方案 摘要：保健酒在以前统称药酒，已有数千年的历史，是中国医药科学的重要组成部分。今天随着科学技术的进步，从中药浸酒传统工艺的基础上已发展到利用萃取、浸提和生物工程等现代化手段，提取中药中的有效成份制成高含量的功能药酒。当人们的保健意识日趋增强，一些药物成为食用保健品时，保健酒这一新名词便开始走红。 随着社会经济的快速发展，生活水平不断提高，人民的保健意识也逐渐增强。保健酒作为酒类市场的细分产品，未来其滋补强身的功效必将引发市场的追捧，市场竞争也不可避免地进一步加剧。自古中原便是兵家必争之地，中国劲酒作为保健酒的第一品牌，中原市场更是必须把握的主流市场。 本文首先对中国劲酒的外部环境进行分析，以大量翔实的资料分了保健酒行业的现状，接着对中国劲酒的竞争结构以及居于五种竞争力量的主要竞争对手进行系统分析，找出中国劲酒所面临的外部机会与威胁，然后对中国劲酒内部条件进行分析，发现公司的优势和劣势所在。在完成对中国劲酒所处的内外部环境分析的基础上，进行有效的市场定位，选择目标市场，提出了“劲”在中原的营销战略，制定出切实有效的营销策略组合：产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略。最后，根据了解的信息对本次活动制定出合理的预算以及执行过程中可能面临的问题的合理控制策略。 关键词：中国劲酒 中原 营销策略 Powerful marketing program in the Central Plains Abstract：Collectively, tincture before tianchun already several thousand years of history in China, is the important part of medical science. Today with the scientific and technological progress, from TCM leaching wine on the basis of traditional craft has developed to use extraction, leaching mention and biotechnology extract medicine modern methods, the effective ingredients. The function of high content cointreau liqueur When peoples health awareness increasingly strengthens, some medicines for edible health products, this process started tianchun bandwagon. With the rapid development of social economy, the peoples standard of living rises ceaselessly, the health care consciousness also gradually strengthened. Health wine as wine market segmentation products, the effect of the future will trigger nourishing body enthusiasts, market competition market cannot avoid further intensifies. Since ancient times, China central commander battleground is the first concrete strength wine as central plains marke