【毕业论文】浅析我国公益营销存在的问题及对策论文.docVIP

PAGE l 浅析我国公益营销存在的问题及对策 摘要：公益营销是以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者进行沟通，在产生公益效果的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，并由 此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。企业从事公益营销,虽然不能代替产品或服务的高质量和有竞争力的价格,但是,当两种产品或服务有同样竞争力的时候,公司的公益成绩就成为消费者选择的根据。在现代产品极多、竞争激烈的市场上,公司参与社会公益,进行公益营销,就成为一个重要的战略优势。但是我国企业在实施公益营销过程中还存在很多问题，部分企业在公益赞助上往往出现一种情况：当众许诺无偿赞助若干，在大肆炒作一番之后，就没了下文，一时间引来社会各界的批评与反感。本文就企业在公益营销中存在的问题进行阐述并提出解决问题的方法。 关键字：公益营销；经济效益；认知度 Ａnalyses Our Public Marketing Problems and Countmeasures Abstract: Public marketing is concerned about the survival of development, social progress as a starting point, with public welfare activity and consumers in communication, public effect produced at the same time, make consumers of enterprise products or services have preferences, and by this increase brand awareness and reputation marketing behavior. Enterprises engaged in public marketing, although cannot replace products or services of high quality and competitive price, but, when two products or services have the same competitiveness, the companys public score will be consumers choice. In the modern social, products are many and competitive market, firms participate in social welfare, undertake public marketing, is a major strategic advantage. But our country enterprise in the implementation of public welfare the marketing process has many problems, some enterprises often appears a situation: public promises free sponsorship , after the hype, didnt below, time drew criticism from all sectors of society with disgust. The article discusses the enterprise in the problems existing in the public marketing and the methods for solving these problems are put forward. Key words: Public Marketing;Economic benefic;Cognitive aspects 公益营销其实就是与公益组织合作，充分利用其权威性、公益性资源，搭建一个能让消费者认同的营销平台，促进市场销售的营销模式。这里所说的非盈利组织的资源往往都是能让公众广泛认同、信任的，由于这些组织的权威性可以被最广泛的消费者接受，而他们的公益性又可以得到国家各级主管部门的支持。在我国公益营销目前也被广泛应用，而在这其中不免存在很多问题，而本文就我国公益营销中存在的问题进行叙述并针对这些问题提出对策。 公益营销概述 （一）公益营销的定义 公益营销，顾名思义，是将公益活动作为市场营销的载体，利用“公益”来达到营销的目的。公益营销最早知名于美国的运通公司。1981年，运通公司向“艾丽斯岛基金会”捐赠，用于翻新“自由女神像”。顾客每使用一次运通