锤子科技-红软基地.PPT

03 锤子科技的品牌 管理 想法诞生 2010年3月30日，罗永浩在微博上表示将注册公司开始做手机。 01 02 2012年5月15日，锤子科技北京有限公司正式成立，注册资本310万。 03 2013年3月27日晚，锤子科技在北京发布了其筹划九个月的锤子ROM。 04 2014年5月20日，锤子科技发布第一款智能手机Smartisan T1。 初步实施 曲线救国 成功路上 正确的决策 1、重视人性化以及个性化。从锤子ROM设计可以看到，锤子科技高度关注人性化和个性化的完美结合，而这一切十分有可能再延伸到锤子手机上面，从而带给智能手机新的革命史的冲击。 2、尊重用户隐私和选择权。锤子ROM从一发布就告诉大家，所有内置的应用都是可以随意删除的，而当锤子手机发布之后，这个规则还将延续。这样一种尊重用户隐私和选择权的态度将会带给用户极好的体验。 3、锤子手机应用商店大量的精品应用。锤子ROM发布会上的第一篇章就是讲的就是界面，创作者对于良好的交互界面有着近乎于偏执的认同，这也将直接影响到锤子手机的研制，以及锤子手机应用商店的维护，其中势必将有大量精致和极具价值的应用上架，这对用户而言可以减少筛选应用的时间，提升智能手机的使用效率。 产品优势： 01 02 03 04 05 产品组合式营销 分销组合式营销 老罗的社会化媒体营销 定价组合式营销 促销组合式营销 多方位的营销策略 产品组合 更突出的硬件配置 贴心的售后服务 新型的操作系统与软件 优秀的设计工艺 1)目前量产的全球最快CPU处理器高骄龙801（MSM8274AC）四核处理器； (2)目前全球最好的1920X1080 4.95时显示屏之一 JDI Pixel Eyes (3)目前全球最好的 1278万 索尼 IMX214 第二代 Exmor Rs 堆栈式 CMOS 图像传感器 (4)富士通 Milbeaut Mobile 影像解决方案。 5)发烧级运放 IC+专业主客观双重调音打造挑战所有手机的Hi-Fi 音质 ...... (1)世界顶尖的工业设计； (2)覆盖面高达83.8%的康宁玻璃机身； (3)全球最接近完美对称的手机;史上最体贴的左右手用户习惯全支持； (4)软硬件结合的多项组合快捷键； (5)全球最快的抢拍智能手机。 ...... (1)支持桌面应用程序的隐藏和加密； (2)灵活多变的桌面排序； (3)支持跨屏幕的拖拽整理； (4)支持动态图标； (5)几乎完全消灭横划寻找应用程序的笨拙操作。 ...... 锤子科技（北京）有限公司（的产品和服务！对于锤子科技的产品（包括移动电话主机、电池和充电器，统称“产品”，其中电池和充电器合称“附件”），我们将基于本服务政策向您提供售后服务。 定价组合 根据内存的大小分类定价 锤子手机的售价方面，首款“锤子”手机今天正式发布，取名“锤子 T1”，16G版售价3000元，32G版售价3150元。锤子T1暂不支持4G功能，年底前将推出4G版，售价3500元。锤子手机到7月开始发货，现在可以在网上预订，但预订时需交300元预订费，可以随时解约。 官网购买只支持在线支付，包括网银支付、支付宝支付、银联在线支付。 分销组合 承运商与配送 我们将使用顺丰配送，顺丰无法送达的地区将会改用 EMS 配送。 交货时签收 我们发出的商品属于贵重的数码产品，商品送达时，请您务必亲自签收包裹。 ...... 促销组合 发布会、节假日的疯狂降价促销 罗永浩的社会化媒体营销 罗永浩微博—锤子科技微博—锤子科技营销账号 在锤子手机发布会召开的前一个月，锤子科技营销账号正式上线，并且罗永浩在微博鼓励自己的粉丝将头像换成锤子的LOGO 在同样有抽奖刺激的情况下，几十万锤子大军浩浩荡荡入驻微博，一时间打开微博，满屏都是锤子的LOGO。上线之后，依靠老罗的转发推荐和抽奖的方式，粉丝数量呈倍上涨，三天内突破十万，目前锤子科技营销账号的粉丝量在十五万左右，从昨天该营销账号的转发量来看，每条微博的转发量在五万左右，可以说覆盖了整个微博。 罗永浩通过微博上频频放出惊人理论，凭借在文艺界、科技界的人缘在微博上声援力挺。不但吸引了大量的关注，还使得网络上始终存在着关于锤子的争论声，借此锤子手机一直能够保持着较高的关注度。如果论创始人微博对企业的增益，罗永浩微博必定是第一，而这一切都是基于罗永浩对信息传播规律的了解和出色运用。 * * * 老罗的锤子手机 品牌管理 CONTENTS 01 02 03 04 锤子科技的文化 锤子科技的产品 锤子科技的品牌管理 锤子科技存在的隐患 锤子手机的文化 锤子科技（北京）有限公司 锤子科技的发展 锤子科技是一家制造移动互联网终端设备的公司，公司的使命是用完美主义的工