世纪锦囊-佛山移动热点通信话题大讨论及征文活动策划案-市场推广广告文案、企划案、活动方案、策划方案.ppt

佛山移动热点通信话题大讨论及征文活动策划案 世纪锦囊广告有限公司 2003年4月17日 用客观的声音宣传 用社会效应补充广告空白区 * 前 言 * 我们的一些观点 （1） 具有新闻价值，社会效应的推广，往往能有意想不到的良好 效果，可以补充许多一般广告所不能涵盖的区域。 （3）以“热点通话题”讨论的资深记者、评论员、学者的专栏约稿， 引起社会讨论的焦点，以此为引线和舞台，吸引人们关注中 国移动、关注本次征文，以取得比单纯的征文活动更广泛的 宣传效果。 （2）这种活动中，广告主如能“隐身”在“主办机构”的后面用第三者 （媒体）的客观声音（当然是有所选择地）为自己宣传，更具权 威性和可信度。这比起广告主显身于“舞台”上是更有意义的。 * 第一节 活 动 概 况 * （一）活动主要形式及主题 （1）中国移动特约《通信市场由用户说了算· 通信热点问题大讨论》 （2）《一个电话的价值》——中国移动全球通请您说出您的故事 ◆ 资记者、评论员、学者系列问题约稿专栏，为本次活动掀起 社会关注提供主要的支持。 ◆ 本次征文活动只选择一个主题，一方面可以方便操作，突 出重点。另一方面可以连续地、阶段性地以另外主题继续 进行。 * （3） 后缀活动，将热点延续，将效应扩散： A、为征文中的获奖者举行一个颁奖会 B、为征文中的获奖者举办一次“移动大派对”夏之旅外出活动 C、把征文中的获奖者组织成“移动智囊团”，定期（每2月一 次）举办访谈、了解用户心声活动，他们将作为新业务推 广的试用群体和推广渠道之一。 * （二）宣传对象 ? 活动机构 宣传对象：全球通品牌 活动机构： 1） 活动主办：《南方都市报》佛山分公司 2） 活动协办：世纪锦囊广告有限公司 * 主时段： 2003年4月24日—5月29日 完成预热广告、讨论版、获奖征文作品 刊登及颁奖会报道 辐射时时段： 2003年5月29日—2004年4月1日 完成“移动智囊团”的相关活动 （三）活动主时段 ? 辐射时段 * 1） 大讨论要成为现时激烈的通信竞争情况下的社会关注点，同 时正确引导消费者摒弃错误的通信消费观念（如片面追求低 资费而忽略通话服务质量等），从而引导消费者选择中国移 动尤其是全球通的品牌。 （四）活动效果及目的 2） 不再是单纯的自己说话，而是以乏味观的声音引导消费群体， 避免广告效果中的逆反心理。 3） 征文活动收到稿件要达到100件以上，其中相对质量较高的 达到40件以上。 * 5） 以“5.17”为中心的五月，佛山乃至全国媒体，必然有大量 通信领域的宣传攻势，我们举办这个活动，不仅宣传了自 身，更是占领了媒体这一阵地，让媒体的公信力成为其它 广告所不能取替、不能掩盖的宣传亮点。 4） 征文活动以全球通的宣传为中心，通过征文不断丰富全球 通品牌的价值的内涵。 * 第二节 活动时间表 * （一）表A 5月15日 讨论话题三：服务应占多少分？ 《南方都市报?佛山杂志》半版 专栏 时间 内容 形式 4月24日 大讨论及征文活动启动报纸广告 《南方都市报?佛山杂志》全版 5月1日 讨论话题一：用户选择通信产品 《南方都市报?佛山杂志》半版 时，如何衡量价值和价格的关系？ 专栏 5月8日 讨论话题二：未来佛山人选择怎样 《南方都市报?佛山