质量度优化技巧模板.ppt

质量度 优化技巧 目录 质量度影响因素 质量度运营方法 分析 优化 点击率 创意 目标页面 请参考《十分质量度影响因素》 1.影响因素 2.质量度运营方法 -是否所有关键词都需要优化？ -是否高分词就可以不用关注？低分词就必须优化？ NO 先 分析，再 优化 才是合理高效的方法 2.1质量度分析方法 请参考《十分质量度分析方法》 2.2质量度优化——从质量度的影响因素着手 质量度 点击率 创意相关性 目标页面相关性 账户历史表现 排名 创意 相关 飘红 通顺 吸引 业务 相关 LP 相关 关键 词相关 优化质量度 就是提升各相关因素的表现 排名、创意、目标页面就是优化质量度的关键 2.2.1优化排名，占领位置优势 高排名的关键词更吸引网民注意，帮助您获取更多点击。提升排名将帮助关键词获取更好的质量度 关注重点词排名，适时提高出价，占据优质推广位置，提升质量度，有助于长期获取好的推广结果 2.2.2优化创意，抓住网民点击 网民点不点，创意很关键！ 同样排名不错的推广结果 好创意直接吸引网民点击 2.2.2优化创意，从以下4步着手 基本要求 稍高要求 有参考依据，用心即可达到 高要求 没有统一的标准，需不断尝试各种方法 基本要求 要看账户结构好不好 2.2.2优化创意—飘红 字段飘红 通配符飘红 合理、适当的在创意中插入通配符，使展现结果更醒目。从视觉上提升吸引力，从而提升质量度。 创意中，除通配符外，其他语句与搜索词中的部分词相同，也会形成该相同字段的飘红。同样可以提升吸引力，提升质量度。 2.2.2优化创意—飘红 创意飘红小技巧： √ 数量合理，适当飘红效果好：通配符不是越多越好，通常建议3个左右为宜 √ 标题飘红，提升整体点击率：标题比创意描述更引人注意，保证标题有飘红效果最佳 √ 关键词选择单元内最长关键词, 这样 1) 可以保证创意展现在任何位置时，能够更有效的显红； 2) 同时可避免触发关键词带入后超长，导致截断不合理 2.2.2优化创意—通顺 造成创意不通顺的2个原因，双管齐下，才能保证创意通顺 滥用通配符 账户结构有问题 连续不间断嵌入多个通配符 多个通配符之间无“有连续语义”的语句 解决办法： 注意通配符插入技巧（见上一页） 不同结构的词在同一单元中，共用创意时，有可能会造成创意不通顺 单元关键词：aeo-9, aeo-8, aeo-9价格 解决办法：搭好账户结构（见下一页） 2.2.2优化创意—通顺 单元共用一条创意，因此保证创意通顺，搭建合理的账户结构是前提 意义相近 结构相同 + 如：客户A销售数码电子产品，建立凤巢账户“客户A”进行推广。按产品线划分推广计划，以下为其中的一个推广计划“手机”的结构。 手机 （推广计划） 手机价格 （推广单元） 便宜的手机 低价手机 手机功能 （推广单元） 拍照手机 自拍手机 手机排行 （推广单元） 手机排行榜 热销手机 2.2.2优化创意—相关 网页相关 词相关 创意围绕关键词（搜索词）撰写，吸引客户点击。 网页与创意相关，才能留得住潜在客户。 目标页面的相关性，也是影响质量度的因素之一 2.2.2优化创意—相关 围绕关键词（搜索词）来撰写针对性的创意，这样才能保证相关 较宽泛的词（搜索意图不明确的） 建议给出整体性的推广内容，而无需细化至某一细节 分析：优化后减少过于具体化的信息，不给出具体的某一品牌，而是整体告知手机售卖，并突出服务优势，更可能满足网民对获取丰富信息的期许 搜索词 优化前 优化后 手机 超值XX手机，双卡双待，超高性价比，就在XX网！ 手机-XX网千余款热销机型，全方位手机服务。 2.2.2优化创意—相关 信息需求类的词 建议着力点为满足信息获取，撰写内容应包含网民真正需要的信息点。同时避免给出太强的商业信息，隐藏商业属性，让网民心理上更易接受 分析：优化后去掉了网盘售卖的内容，突出网盘的使用信息，符合网民预期，相关性较高 搜索词 优化前 优化后 如何使用网盘 百度网盘—新注册用户免半年年费，立刻拥有15G空间! 百度网盘—简单易用，一键关联账号，轻松上手！ 围绕关键词（搜索词）来撰写针对性的创意，这样才能保证相关 2.2.2优化创意—相关 消费决策的词（精准搜索） 网民到了决策阶段，充分提供影响消费者购买决策中的信息，如价格、优惠等 分析：优化后丰富了展现内容，并突出了价格优惠信息，符合网民对买手机的搜索需求 围绕关键词（搜索词）来撰写针对性的创意，这样才能保证相关 搜索词 优化前 优化后 买百度手机 百度手机，就上XX网！ 百度手机，XX网现货发售，低至2099元！ 2.2.22.2.3 优化创意目标页面 根据链接页面的内容撰写创意。即创意中的卖点，要能在访问URL链接的网页中找到 因此，不建议进行虚假的夸大宣传！ 当网民被创