市场营销经理助理模拟题.doc

PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 单项选择题（每小题1分，共计20分) 1. 一体化战略包括三种具体战略，它们是前向一体化战略、后向一体化战略和 D A．同向一体化战略 B．同步一体化战略 C．逆向一体化战略 D．水平一体化战略 2．营销组合是现代营销理论的重要概念之一，其中的4P组合是指产品、价格、促销和 A A．地点 B．地区 C．地位 D．地形 3．欧美一些国家和地区再20世纪20年代末至50年代以前，主要向市场提供两种或两种以上在外观、质量、式样和规格等方面具有不同特点的产品。该阶段属于( C ) A．目标市场营销阶段 B．产品差异市场营销阶段 C．大众市场营销阶段 D．偏好市场营销阶段 4．有效的细分市场必须具备的特征是 B A．心理性 B．达到性 C．行为性 D．人文性 5.产品差异化主要包括产品特色、产品设计和A A．工作质量 B．订货方便 C．反细分化 D．客户咨询 6.在销售谈判中，谈判双方对机会和威胁作出了全面的分析，得出了对谈判结局的看法。 也许对方早已料到此结局，因而应早“未雨绸缪”，保护自己，该出手时就出手，以防备 对方的“雕虫小技”，这种结局是B A．赢－赢的结局 B．赢－输的结局 C．输－赢的结局 D．输－输的结局 7．市场竞争有四种基本形态，即寡头竞争、垄断竞争、完全垄断和A A．完全竞争 B．不完全竞争 C．纯粹竞争 D．多重竞争 8．面对负需求，企业市场营销管理的任务是A A．改变市场营销 B．刺激市场营销 C．重振市场营销 D．维持市场营销 9．营销理论认为，企业市场营销的最终目标是A A．满足消费者的需求和欲望 B．为企业赢得利润 C．社会营销导向 D．把商品推销给消费者 10.某顾客要转换服务提供者，就需要花费一定的时间、精力，并对替换者信息进行收集和 评估，这些构成了该顾客的A A．关联成本 B．学习成本 沉没成本 D．货币成本 11.在组织采购中，最常见的购买类型是C A．新购型 B．更改重购型 直接重购型 D．间接重购型 12.某公司对市场进行细分之后，决定占领其中几个细分市场，并希望在每个细分市场中获得较高销售额，该公司采用的目标市场营销策略为D A．无差异营销 B．差异营销 一对一营销 D．集中性营销 13.制造商在某一地区通过最合适的几家中间商分销其产品。这种分销策略是B A．密集分销 B．选择分销 独家分销 D．区域分销 14.适用于驾驭型和分析型顾客的促成交易的策略是D A．对比平衡 B．综合提炼 C．一诺千金 D．独一无二 15．顾客忠诚可以为企业带来的好处是D A．增加企业收入 B．扩大市场范围 C．提高产品价格 D．减少决策失误 16.消费者收入是影响购买力的最重要因素，但是必须区分消费者的实际收入与B A