市场营销策划（整理版）.doc

市场营销策划复习资料2010.3 单项选择题 1.以下哪个选项不属于战术策划（ ） A市场定位策划 B产品策划C价格策划D分销策划 2.以下不是市场营销信息的基本特征是（ ） A时效性强B更新性强 C双向性 D单项性 3.以下不属于市场定位策划的是（ ） A针锋相对的定位策略B填补空隙策略 C品牌数量策划D重新定位策略 4.以下不是CIS策划主要项目的是（ ） A应用项目 B传播媒介 C室内外VI项目 D公共媒体广告VI项目 5.以下内容不属于顾客满意度追踪方法的是（ ） A投诉和建议制度B顾客满意度调查C分析潜在顾客 D分析流失的顾客 6.企业在制定价格的策划时，一般由三个导向，以下不属于三个导向的是（ ） A成本导向 B 需求导向 C竞争导向 D机会成本导向 7.以下情形不属于误导性广告的是（ ） A夸大其词 B 隐瞒事实 C名人迅速体验 D 特殊表现艺术 8.下列选项中不是挖掘潜在客户来源途径的( ) A现有顾客询问 B 贸易名录 C询问 D 信息反馈 9.下列各环节不属于激励循环的是（ ） A努力 B 约束 C业绩 D 满意度 10.下列不是获取网上竞争优势的途径( ) A较低的成本和价位 B 提高的服务质量 C 产品顾客化 D 产品高度标准化 11下列不属于公共关系组织对象的是（ ） A优秀员工 B金融业C雇员D政府 12 下列各项中不是分销渠道冲突根源的是（ ） A目标不一致 B希望的产品线上的分歧 C 多种分销渠道并存 D 表现优越 13以下内容不能表达市场结构的是（ ） A集中程度 B产品差异化 C进出障碍 D过度竞争 14下列各项不是支持层次的是（ ） A承诺 B接受 C服从 D 认知 15 下列理论不是零售服务营销发展理论的是（ ） A零售转轮理论 B零售手风琴理论 C零售生命周期理论 D零售决策基础理论 16.以下哪个选项不属于市场营销策划要素的是（ ） A企业策划目标 B营销环境 C产品状况 D SWOT分析 17.以下不属于营销策划书作用的是（ ） A准确、完整地反映营销策划书的作用 B 充分有效的说服决策者 C直接吸引消费者 D作为执行和控制的依据 18.以下不属于营销策划环境中的社会文化环境的是（ ） A消费者储蓄倾向 B教育状况 C宗教信仰 D价值观念 19.以下不是市场营销预测的预测方法的是（ ） A集体讨论法 B个人综合预测法 C德尔菲法 D 组合评价法 20.以下方法中不是企业形象设计策划方法的是（） A组合性形象策划法 B综合预测策划法 C头脑风暴法 D类比性形象策划法 21美国著名营销学者罗杰斯提出新产品被消费者接受并采用的过程分为四个阶段，以下不属于四个阶段的是（ ） A认识 B 兴趣 C感性认识 D评价 22.以下不属于促销价格策划方法的是（ ） A削价促销 B 回扣 C时间差别定价 D 季节性削价 23.促销组合主要由5部分组成，以下选项中不是该组成部分的是( ) A广告 B 人员销售 C降低价格 D 直接市场营销 24.在人员销售策划中，不属于影响营销销售和销售管理科技因素的是（） A销售和营销组合 B 销售力量自动化 C虚拟销售办公室 D 电子营销渠道 25.在网络营销策划中，以下组合不属于电子商务营销组合的是( ) A产品和定价 B促销 C 分销 D标准化 26销售促销的类型和方式很多，以下内容不属于有奖销售的是（ ） A抽奖 B竞赛 C游戏 D免费样品 27 渠道策略包括渠道选择、分销密度和渠道整合，以下选项不是根据分销密度分类的渠道策略为（ ） A特许经营 B选择性分销 C 密集分销 D 独家分销 28在竞争性市场营销策划策略中存在一种创立目标策略，以下选项中不属于创立目标战略重心的是（ ） A市场扩张 B迂回进攻 C赢得市场占有率 D兼并或收购 29制定实施营销的策略一般分为四步，以下不属于其环节的是（ ） A目标 B策略 C谈判 D 执行 30 下列选项不是进入国际市场方式中间接出口机构是（ ） A国内出口商 B国内出口代理商 C代销 D特许经营商 31.以下哪个选项不是市场营销环境特点的是（ ） A主观性 B差异性 C相关性 D动态性 32.以下不是市场定位策划理想途径的是（ ） A通过产品实体的创新体现产品的差异化 B通过服务创新实现产品差异化