市场营销学复习提纲（期末）.doc

市场营销学复习提纲 第一篇 市场分析 一、判断题 1.赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于1912年出版,它的问世是市场营销学诞生的标志. （√ ） 2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。 （ ×） 3．市场营销就是推销和广告。 （× ） 4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。 （ √ ） 5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。 （√ ） 6．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。 （× ） 7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（ × ） 8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。 （× ） 9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。 （ √） lO．顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。 （× ） 二、单项选择 1，市场营销学作为一门独立学科出现是在（ B ）。A．世纪50年代 B．20世纪初C．20世纪70年代 D。18世纪中叶 2.一种观点认为,只要企业能提高产品的质量,增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是（ B ） 生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 3．市场营销的核心是（ C ）A．生产 B，分配 C．交换 D，促销 4.营销在公司中最理想的地位是( D ) A。营销作为一个比较重要的功能 .B.营销作为主要功能. C.顾客作为一个比较重要的功能. D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能. 5．市场营销观念的中心是（ B ）。A．推销已经生产出来的产品 B．发现需求并设法满足它们 C。制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去 6.”适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的( B ) A.企业的短期目标 B.企业的任务C.企业的经营策略 D.企业的计划 7.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ C ） 紧缩 B。抽资 C．稳定发展 D。维持 8．在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1．5，该业务单位属于（ B）。 A．问题类 B．明星类C．金牛类 D．狗类 9．市场营销组合是指（D）A。对企业微观环境因素的组合 B。对企业宏观环境因素的组合 对影响价格因素的组合 D。对企业可控的各种营销因素的组合。 10。战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（ B ）的经营单位。 最大 B。最小 C．一般 D。销售 11．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B ）。 A．个人全部收人 B．个人可支配收人 C．个人可任意支配的收人 D．人均国民收人 12．当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ C ）策略。 A．转移 B．减轻 C对抗 D竞争 15．市场营销环境是影响企业营销活动的（ B ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 可改变 B。不可控制C．可控制 D。不可捉摸 16．一个消费者的完整购买过程是从（ A ）开始的。 A．引起需要 B．筹集经费C．收集信息 D．决定购买 17．“需要层次论”的首创者是（ B ） 西格蒙德。弗洛依德 B。亚伯拉罕。马斯洛C．宇野正雄 D。菲得普。科特勒 18．在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（ C）。 A．接受和分析供应企业的报价 B安排汀货程序