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市场营销学复习提纲(期中)
市场营销学复习提纲
第一篇 市场分析
一、判断题
1.赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于1912年出版,它的问世是市场营销学诞生的标志. (√ )
2.从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换关系的总和。 ( ×)
3.市场营销就是推销和广告。 (× )
4.制定产品投资组合战略方案,首先要做的是划分战略业务单位。 ( √ )
5.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。 (√ )
6.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。 (× )
7.恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。( × )
8.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。 (× )
9.生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求,有人把这种特征称为“引申需求”。 ( √)
lO.顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象,也不决定他的购买行为。 (× )
二、单项选择
1,市场营销学作为一门独立学科出现是在( B )。A.世纪50年代 B.20世纪初C.20世纪70年代 D。18世纪中叶
2.一种观点认为,只要企业能提高产品的质量,增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是( B )
生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念
3.市场营销的核心是( C )A.生产 B,分配 C.交换 D,促销
4.营销在公司中最理想的地位是( D )
A。营销作为一个比较重要的功能 .B.营销作为主要功能.
C.顾客作为一个比较重要的功能. D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能.
5.市场营销观念的中心是( B )。A.推销已经生产出来的产品 B.发现需求并设法满足它们
C。制造质优价廉的产品 D.制造大量产品并推销出去
6.”适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的( B )
A.企业的短期目标 B.企业的任务C.企业的经营策略 D.企业的计划
7.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用( C )
紧缩 B。抽资 C.稳定发展 D。维持
8.在波士顿咨询集团矩阵图中,某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,该业务单位属于( B)。
A.问题类 B.明星类C.金牛类 D.狗类
9.市场营销组合是指(D)A。对企业微观环境因素的组合 B。对企业宏观环境因素的组合
对影响价格因素的组合 D。对企业可控的各种营销因素的组合。
10。战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的( B )的经营单位。
最大 B。最小 C.一般 D。销售
11.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做(B )。
A.个人全部收人 B.个人可支配收人 C.个人可任意支配的收人 D.人均国民收人
12.当企业面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这就是( C )策略。
A.转移 B.减轻 C对抗 D竞争
15.市场营销环境是影响企业营销活动的( B )的因素和力量,包括宏观环境和微观环境。
可改变 B。不可控制C.可控制 D。不可捉摸
16.一个消费者的完整购买过程是从( A )开始的。
A.引起需要 B.筹集经费C.收集信息 D.决定购买
17.“需要层次论”的首创者是( B )
西格蒙德。弗洛依德 B。亚伯拉罕。马斯洛C.宇野正雄 D。菲得普。科特勒
18.在生产者的购买决策过程中,新购这种类型最为复杂,需经过8个阶段,其中最后一个阶段是( C)。
A.接受和分析供应企业的报价 B安排汀货程序
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