市场营销学习题及答案_1.doc

第 PAGE 16 页 共 NUMPAGES 16 页 PAGE 答案参见我的新浪博客：/s/blog_3fbmuda.html 第一章 绪论 一、单项选择题 1、“中国的家电市场很大”，这里的市场是指（ ）。A.交换场所 B. 供求关系的总和C.需求量 D.商品流通领域 2、某企业持有的营销观念最容易导致出现市场营销近视症——即只看到自己的产品质量优良，而看不到市场需求的动态变化。这种营销观念是（ ）。 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 3、许多洗衣粉生产企业纷纷推出不含磷的洗衣粉，这体现出企业正在奉行（ ）。 A.产品观念 B.推销观念C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 4、营销的基石是（ ）。 A.人类的需要 B.人们的欲望 C.人们的需求 D.人们的利益 5、企业营销观念演变的根本原因是（? ?）。 A.商品供求变化 B.产品成本提高 C.竞争的加剧 D.社会两个文明水平的提高 6、 对整个市场营销系统中的各特定机构的性质和功能进行研究的研究方法称为（ ?）。 A.产品研究法 B.机构研究法 C.职能研究法 D.管理研究法 7、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业属于（ ）企业。 A．生产导向型 B．推销导向型 C．市场营销导向型 D．社会市场营销导向型 二、名词解释 1、市场 2、市场营销 3、社会市场营销观念 4、效用 三、问答题 1、简述市场营销观念的演变过程。 2、如何区分需要、欲望、需求？? 第二章 市场营销战略规划 一、单项选择题 1、问号类的战略业务单位如果经营成功，就会转变为（ ） A.明星类 B.金牛类 C.问题类 D.狗类 2、低市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是（ ） A.问题类 B.明星类 C.金牛类 D.狗类 3、企业通过收购或兼并若干商业企业，或拥有和控制其分销系统的战略的是（ ） A.后向一体化 B.同心多角化 C.前向一体化 D.水平一体化 4、企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类的战略是（ ） A.后向一体化 B.同心多角化 C.前向一体化 D.水平多角化 5、如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和各市场的机会，则可采用（ ）战略。 A.密集增长 B.一体化 C.多角化 D.广告 6、企业的战略业务单位在（ ）会从现金牛转入狗类。 A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 7、下列哪种情况是最好的业务（ ） A.行业吸引力大业务力量弱 B.行业吸引力大业务力量强 C.行业吸引力小业务力量弱 D.行业吸引力小业务力量强? 二、名词解释 1、市场营销组合 2、波士顿咨询集团法（BCG） 3、多因素矩阵法（GE 模型） 三、问答题 1、什么是市场营销战略？它有什么特点？ 2、试述如何规划企