市场营销学习题_3.doc

第 PAGE 6 页 共 NUMPAGES 9 页 《市场营销学》习题3 一、单项选择题 市场营销的终点（ ）产品送达消费者或使用者手中为止。 A、就是 B、可以认为是 C、限于 D、不限于 生产观念与产品观念不同，前者强调价廉，后者强调物美，但都是以（ ）为中心。 A、成本 B、产品 C、技术 D、生产 下列属于微观营销环境的是（ ）。 A、竞争对手 B、人口 C、经济 D、文化 市场营销环境不仅包括宏观环境，而且也包括（ ）。 A、总体环境 B、客观环境 C、微观环境 D、经济环境 产品生命是指（ ）。 A、产品使用寿命 B、产品市场生命 C、产品研制生命 D、产品技术生命 企业决定对同一类产品使用两个或两个以上的品牌名称属于（ ）。 A、品牌更新策略 B、品牌延伸策略 C、多品牌策略 D、个别品牌策略 产品向购买者提供的基本效用或利益是（ ）。 A、实质产品 B、形式产品 C、延伸产品 D、新产品 企业采用低价格高促销费用将新产品导入市场，是（ ）。 A、快速撇取策略 B、缓慢撇取策略 C、快速渗透策略 D、缓慢渗透策略 产品的最高价格取决于该产品的（ ）。 A、成本因素 B、市场需求 C、竞争因素 D、政策因素 下列哪项属于新产品定价策略？（ ） A、满意定价 B、声望定价 C、促销让价 D、区域定价 需求缺乏弹性的条件是（ ）。 A、市场竞争充分 B、消费者对价格敏感 C、消费习惯易改 D、市场上没有替代品 理解价值定价法属于（ ）定价法。 A、成本导向 B、需求导向 C、利润导向 D、竞争导向 （ ）是介于生产者和消费者之间，专门从事商品生产领域向消费者领域转移业务的经济组织。 A、企业 B、政府 C、制造商 D、中间商 分销渠道中的五种流是商流、物流、货币流和（ ）。 A、信息流和促销流 B、人流和物流 C、信息流和人流 D、促销流和水流 （ ）是指顾客总价值与顾客总成本之间的差额。 A、顾客让渡价值 B、顾客满意度 C、顾客心理 D、购买者认知 下列几种商品中，需求价格弹性较小的商品是（ ）。 A、服装 B、饼干 C、煤气 D、旅游市场 消费品市场状况与生产资料需求状况的关系是（ ）。 A、无关 B、关系不大 C、负相关 D、正相关 二、多项选择题 1. 市场营销学所指的市场的构